글로벌 시대 지방정부의 문화마케팅 전략

글로벌 시대 문화가 엄청난 부가가치를 창출하는 21세기 신자원임이 알려지면서, 각국 지방정부들은 다양한 문화상품을 쏟아내고 있다. 문화마케팅이란 지역 고유 문화요소의 상품화와 세일즈로, 전통적 행정과는 다른 종류의 접근과 인식, 전략을 요구한다.
지방정부가 직면한 글로벌 사회의 새로운 변화와 요구를 경쟁시장에서의 마케팅과 문화의 관점에서 포섭·재해석하고, 기존 문화와 마케팅 전략에 관한 논의들을 추가해 문화마케팅에 대한 이론구축을 시도하였다. 이를 위해 문화마케팅 개념의 등장배경, 구성요소, 조건들에 대한 이론적 논의를 통해 통합적 이론의 구축, 관련 기법에 대한 정보의 제공, 실태 파악과 현실 문제의 진단 등을 추구하면서, 지방정부가 채택할 수 있는 구체적 전략과 정책수단을 제시하였다. 또한 독자들의 체계적 이해를 돕기 위해 관련 문헌분석과 사례조사, KINDS분석, 담당 실무자들에 대한 서베이 결과 등도 포함하였다.