여론조사의이해

이 교재에서는 여론조사의 개념과 역사, 여론조사의 과정, 각 분야의 여론조사 사례 등으로 구분해서 다루고 있다. 먼저 제1장과 제2장에서는 여론과 여론조사, 여론조사의 역사에 대해 살펴보았다. 제3장~제5장에서는 주로 여론조사의 과정에 대한 설명으로 질문지 작성방법, 면접과 면접원의 문제, 응답자와 자료수집방법의 문제, 표본추출, 표본크기, 여론조사 결과의 해석과 공표 등에 대해 다루었다. 제6장부터 여론조사가 적용되고 있는 특정 분야의 여론조사를 다루었는데, 제6장과 제7장에서는 선거여론조사, 제8장에서는 마케팅 조사, 제9장에서는 사회여론조사, 제10장에서는 시청률 조사를 다루었다.
이 교재를 공부하면서 여론조사의 기본개념과 작성과정에 대한 이해뿐만 아니라 여론조사가 사용되고 있는 주요 분야의 구체적인 여론조사방법을 살펴봄으로써 여론조사에 대한 이해의 폭을 넓힐 수 있기를 기대한다.

제 1 장 여론조사란 무엇인가?

1.1 여론과 여론조사

1.2 여론조사의 도구와 방법

1.3 여론조사의 진행과정

1.4 여론조사 전문가가 되려면

제 2 장 여론조사의 역사

2.1 여론조사의 역사

2.2 여론조사의 실패와 도약

2.3 선거출구조사의 역사

제 3 장 여론조사의 과정 Ⅰ

3.1 질문지 작성

3.2 자료수집방법

3.3 면접원과 면접의 문제

제 4 장 여론조사의 과정 Ⅱ

4.1 표본추출의 기본개념

4.2 표본의 크기

4.3 표본추출법

제 5 장 여론조사의 과정 Ⅲ

5.1 여론조사 결과의 해석과 공표

5.2 여론조사의 질에 대한 판단

5.3 여론조사 모범표준안

제 6 장 선거여론조사 Ⅰ

6.1 선거여론조사의 가치

6.2 선거여론조사의 정확성 요건

6.3 선거여론조사에 대한 평가

6.4 선거여론조사에 대한 규제

제 7 장 선거여론조사 Ⅱ

7.1 선거여론조사의 종류

7.2 사적 선거여론조사

7.3 선거여론조사 사례 - 공적 조사

7.4 투표자 출구조사 사례

제 8 장 마케팅 조사

8.1 마케팅 조사란?

8.2 마케팅 조사과정

8.3 마케팅 조사의 주요 유형과 기법

8.4 마케팅 조사 사례 - 통신사의 트렌드 탐색을 통한 키워드 도출 조사

제 9 장 사회여론조사

9.1 사회여론조사란?

9.2 사회여론조사 사례 1 - 서울시 행정서비스 시민만족도조사

9.3 사회여론조사 사례 2 - 사회조사

9.4 사회여론조사 사례 3 - ‘한국인의 철학’ 조사

9.5 사회여론조사 사례 4 - 갤럽 인터내셔널 Voice of the People 조사

제10장 시청률 조사

10.1 시청률 조사의 개념과 필요성

10.2 데이터 수집

10.3 우리나라의 시청률 조사

10.4 시청률 지표

이계오,이기재

현재 한국갤럽조사연구소 자문교수로 있다.
공군사관학교와 서울대학교 수학과를 졸업하고 서울대학교 대학원 계산통계학과 이학 석사 과정을 수료했다. 미국 노스캐롤라이나 주립대학교(North Carolina State University)에서 통계학 박사학위를 받았으며 대표 저서로는 여론조사의 이해(2017, 공저)와 표본조사론(2013, 공저) 등이 있다. 한국조사연구학회장(2003), 품질경영학회 지수연구회장(2007-2015), 통계청 통계 전문위원 등을 역임하였고 “한국사회과학조사” 연구팀의 공동연구원으로 참여하고 있으며 충남 선거여론조사심의위원회 위원장을 맡고 있다. 국민 건강영양조사의 표본설계와 지역사회 건강조사의 전국표본설계 등의 다양한 분야의 대규모 통계조사의 표본설계를 연구하였고 특히 소지역 추정법을 이용한 통계 추정기법에 관한 연구 실적이 다수 있다.

Publication Date	2023/07/25
Pages/Weight/Size	17624830mm
ISBN	9788920046124
Categories	대학교재 > 방송통신대학교