스토리테크 전쟁
기술과 데이터가 촉발한 콘텐츠 비즈니스의 거대한 진화
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| Publication Date | 2023/12/04 |
| Pages/Weight/Size | 140*215*30mm |
| ISBN | 9788901277172 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
◆ 실리콘밸리 특파원 출신 IT 전문 기자의 인사이트
◆ KT·네이버·리디 업계 리더들의 강력 추천
◆ 폭발하는 K 스토리 모델의 성공 요인
“아마존, 애플, 쿠팡, 네이버는 왜 스토리 전쟁에 뛰어들었을까”
실리콘밸리와 판교가 스토리를 파는 시대다. 기술과 데이터로 무장한 빅 테크 기업의 참전으로 현대 스토리 전쟁의 양상은 ‘스토리테크 전쟁’으로 뒤바뀌고 있다. 스토리테크란 스토리(Story)와 테크놀로지(Technology)의 합성어로, 웹툰·웹소설에서 영화·드라마·예능에 이르기까지 콘텐츠의 생산과 유통 전 과정을 둘러싼 기술적 진화를 뜻한다.
팬데믹 기간 벌어진 혹독한 스트리밍 3년 전쟁의 승자는 넷플릭스였다. 하지만 아마존과 쿠팡은 콘텐츠로 회원을 묶어두는 공격적인 번들 플레이를 시도하고 있으며 유튜브는 광고를 없애는 애드프리 전략으로 수천만 명의 유료 구독자를 확보했다. 여기에 웹툰·웹소설 기반 글로벌 히트작을 생산하는 K 모델의 등장과, 위기를 맞은 할리우드 모델의 무차별 인수 합병 전략으로 스토리 전쟁의 판세는 시시각각 변화하는 중이다.
이 책은 실리콘밸리 특파원 출신 IT 전문 기자가 전 세계 고객의 시간과 주목(attention)을 빼앗기 위한 ‘리텐션(retention, 고객이 특정 서비스나 제품에 얼마나 머무르는지를 나타내는 마케팅 용어) 전쟁’을 살펴보고, AI의 등장으로 뒤바뀔 스토리 산업의 미래까지 조망하고 있다. 거대한 지각변동이 진행 중인 스토리 비즈니스의 혁명적 진화상을 목도하게 될 것이다.
◆ KT·네이버·리디 업계 리더들의 강력 추천
◆ 폭발하는 K 스토리 모델의 성공 요인
“아마존, 애플, 쿠팡, 네이버는 왜 스토리 전쟁에 뛰어들었을까”
실리콘밸리와 판교가 스토리를 파는 시대다. 기술과 데이터로 무장한 빅 테크 기업의 참전으로 현대 스토리 전쟁의 양상은 ‘스토리테크 전쟁’으로 뒤바뀌고 있다. 스토리테크란 스토리(Story)와 테크놀로지(Technology)의 합성어로, 웹툰·웹소설에서 영화·드라마·예능에 이르기까지 콘텐츠의 생산과 유통 전 과정을 둘러싼 기술적 진화를 뜻한다.
팬데믹 기간 벌어진 혹독한 스트리밍 3년 전쟁의 승자는 넷플릭스였다. 하지만 아마존과 쿠팡은 콘텐츠로 회원을 묶어두는 공격적인 번들 플레이를 시도하고 있으며 유튜브는 광고를 없애는 애드프리 전략으로 수천만 명의 유료 구독자를 확보했다. 여기에 웹툰·웹소설 기반 글로벌 히트작을 생산하는 K 모델의 등장과, 위기를 맞은 할리우드 모델의 무차별 인수 합병 전략으로 스토리 전쟁의 판세는 시시각각 변화하는 중이다.
이 책은 실리콘밸리 특파원 출신 IT 전문 기자가 전 세계 고객의 시간과 주목(attention)을 빼앗기 위한 ‘리텐션(retention, 고객이 특정 서비스나 제품에 얼마나 머무르는지를 나타내는 마케팅 용어) 전쟁’을 살펴보고, AI의 등장으로 뒤바뀔 스토리 산업의 미래까지 조망하고 있다. 거대한 지각변동이 진행 중인 스토리 비즈니스의 혁명적 진화상을 목도하게 될 것이다.
Contents
추천의 글
프롤로그 만인에 대한 만인의 스토리 전쟁이 시작되다
CHAPTER 1 스토리 산업의 권력 대이동
: 실리콘밸리와 판교가 스토리를 파는 시대
◎ 할리우드를 위협하는 실리콘밸리와 판교
◎ 권력 이동을 가져온 세 가지 기술
◎ 스토리 전쟁의 판세를 어떻게 읽을 것인가
CHAPTER 2 할리우드 모델의 좌절
: 디즈니, 워너 브러더스, 파라마운트의 돌파구
◎ 할리우드가 세계 영화 시장을 제패한 이유
◎ 끝없는 인수 합병, 스케일이 답이다
◎ 위력을 잃어가는 할리우드 모델
CHAPTER 3 스트리밍 3년 전쟁의 승자
: 넷플릭스, 기술 위에 쌓아올린 스토리 제국의 전략
◎ 역사상 최초의 스토리 제국을 세우다
◎ 팬데믹 이후 새로운 국면
CHAPTER 4 ‘광고 블랙홀’ 알고리즘 공장의 출현
: 유튜브와 틱톡, 고객의 시간을 빼앗는 독보적 전술
◎ 롱테일 미디어 유튜브의 전략
◎ 알고리즘, 치명적인 시간 도둑
◎ 숏폼 제국, 틱톡을 견제하라
◎ 유튜브 오리지널은 왜 해체됐나
◎ ‘빅 스크린’으로 진격하는 유튜브
CHAPTER 5 스토리로 수익을 내지 않는 기업들
: 애플, 아마존, 쿠팡은 계산법이 다르다
◎ 스토리가 있는 곳에 고객이 모인다
◎ 애플의 경쟁자는 넷플릭스가 아니다
◎ 아마존이 스토리로 뜨면 신발이 더 많이 팔린다
◎ 쿠팡의 목표는 번들 플레이다
◎ 결국 리텐션을 높여라
CHAPTER 6 게임 체인저 K 스토리 모델의 등장
: 기술과 데이터로 무장한 K 콘텐츠의 저력
◎ 히트 드라마 법칙을 보유하다
◎ 지금의 K 모델을 만든 혁신과 기술
◎ 전 세계가 인정한 탁월한 드라마 공장
◎ 북미 시장에 던진 승부수
◎ IP 비즈니스에 눈을 뜨다
CHAPTER 7 무료 스트리밍 서비스, 새로운 시장
: 유료 구독제를 위협하는 플루토TV, 삼성, LG, 로쿠의 도전
◎ 무료 스트리밍의 역습
◎ FAST 시장에 뛰어드는 기업들
CHAPTER 8 끝나지 않은 싸움
: 인공지능의 등장은 콘텐츠 산업을 어떻게 뒤바꿀 것인가
◎ 할리우드 모델, 아래로부터 폭발하다
◎ 스토리 산업 빅 딜 시나리오 세 가지
◎ 빅 테크는 과연 규제될 수 있을까
◎ 더 큰 전쟁: 인간과 인공지능의 지독한 갈등이 시작됐다
에필로그 무서운 기술 질주의 종착점은 어디인가
감사의 글
이미지 출처
프롤로그 만인에 대한 만인의 스토리 전쟁이 시작되다
CHAPTER 1 스토리 산업의 권력 대이동
: 실리콘밸리와 판교가 스토리를 파는 시대
◎ 할리우드를 위협하는 실리콘밸리와 판교
◎ 권력 이동을 가져온 세 가지 기술
◎ 스토리 전쟁의 판세를 어떻게 읽을 것인가
CHAPTER 2 할리우드 모델의 좌절
: 디즈니, 워너 브러더스, 파라마운트의 돌파구
◎ 할리우드가 세계 영화 시장을 제패한 이유
◎ 끝없는 인수 합병, 스케일이 답이다
◎ 위력을 잃어가는 할리우드 모델
CHAPTER 3 스트리밍 3년 전쟁의 승자
: 넷플릭스, 기술 위에 쌓아올린 스토리 제국의 전략
◎ 역사상 최초의 스토리 제국을 세우다
◎ 팬데믹 이후 새로운 국면
CHAPTER 4 ‘광고 블랙홀’ 알고리즘 공장의 출현
: 유튜브와 틱톡, 고객의 시간을 빼앗는 독보적 전술
◎ 롱테일 미디어 유튜브의 전략
◎ 알고리즘, 치명적인 시간 도둑
◎ 숏폼 제국, 틱톡을 견제하라
◎ 유튜브 오리지널은 왜 해체됐나
◎ ‘빅 스크린’으로 진격하는 유튜브
CHAPTER 5 스토리로 수익을 내지 않는 기업들
: 애플, 아마존, 쿠팡은 계산법이 다르다
◎ 스토리가 있는 곳에 고객이 모인다
◎ 애플의 경쟁자는 넷플릭스가 아니다
◎ 아마존이 스토리로 뜨면 신발이 더 많이 팔린다
◎ 쿠팡의 목표는 번들 플레이다
◎ 결국 리텐션을 높여라
CHAPTER 6 게임 체인저 K 스토리 모델의 등장
: 기술과 데이터로 무장한 K 콘텐츠의 저력
◎ 히트 드라마 법칙을 보유하다
◎ 지금의 K 모델을 만든 혁신과 기술
◎ 전 세계가 인정한 탁월한 드라마 공장
◎ 북미 시장에 던진 승부수
◎ IP 비즈니스에 눈을 뜨다
CHAPTER 7 무료 스트리밍 서비스, 새로운 시장
: 유료 구독제를 위협하는 플루토TV, 삼성, LG, 로쿠의 도전
◎ 무료 스트리밍의 역습
◎ FAST 시장에 뛰어드는 기업들
CHAPTER 8 끝나지 않은 싸움
: 인공지능의 등장은 콘텐츠 산업을 어떻게 뒤바꿀 것인가
◎ 할리우드 모델, 아래로부터 폭발하다
◎ 스토리 산업 빅 딜 시나리오 세 가지
◎ 빅 테크는 과연 규제될 수 있을까
◎ 더 큰 전쟁: 인간과 인공지능의 지독한 갈등이 시작됐다
에필로그 무서운 기술 질주의 종착점은 어디인가
감사의 글
이미지 출처