인터넷 생태계에 대한 9가지 질문
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| Publication Date | 2016/02/05 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*13mm |
| ISBN | 9788930088510 |
| Categories | 사회 정치 > 미래예측 |
Description
인터넷의 미래, 어디로 향하는가?
다학제(多學際)간 관점에서 바라본 인터넷의 쟁점과 대응방안
인터넷의 영향이 확대되고 관련 산업이 성장하면서 그에 대한 수많은 질문들이 제기되었지만 우리나라 인터넷 생태계 관점에서 충실한 답변이 제공된 경우는 많지 않았다. 특히 인터넷 산업의 현재와 미래를 조망해 보는 것이 인터넷 생태계의 건강한 성장과 우리 사회의 지속적인 발전을 위해 꼭 필요함에도 불구하고 인터넷 생태계에 대한 중요한 질문들을 다학제(多學際) 간 관점에서 집중적으로 분석한 시도는 거의 없었다. 이 책은 다양한 학문 분야에 속한 10명의 학자들이 우리나라 인터넷 생태계에 대해 1년 동안 함께 고민한 결과로서, 인터넷 생태계와 관련된 몇 가지 중요한 질문들에 대해 체계적인 답변을 제공하는 것을 그 목적으로 한다.
이 책은 총 9가지 질문에 각각 대응하는 9개의 장으로 구성되어 있다. 1장에서는 인터넷 시장의 특성은 무엇인가에 대한 답을 제시하며, 2장에서는 인터넷 기업의 가치는 적정하게 평가되고 있는가를 실증적으로 논한다. 3장에서는 인터넷 기업은 지속 가능한가에 대한 포괄적인 답변을 시도한다. 4장부터 5장까지는 인터넷 산업의 핵심 수익모델인 광고를 다룬다. 4장에서는 인터넷 광고는 스마트해지고 있는가를 설명하며, 5장에서는 나만을 위한 맞춤광고, 그 편리함 이면에는 무엇이 있는가에 대해 탐색한다. 6장부터 9장까지는 인터넷 생태계에서 화두가 되고 있는 주요 이슈들에 대한 구체적인 답변으로 채워져 있다. 6장에서는 바이럴 마케팅은 어떻게 작동하는가를 기술하며, 7장에서는 우리는 스마트폰에 중독되어 있는가를 분석해 본다. 8장에서는 무선통신 기기도 사회적 관계를 가질 수 있는가를 논한다. 마지막으로 9장에서는 인터넷 검색서비스에 산업규제를 적용할 것인가를 구체적으로 설명한다.
다학제(多學際)간 관점에서 바라본 인터넷의 쟁점과 대응방안
인터넷의 영향이 확대되고 관련 산업이 성장하면서 그에 대한 수많은 질문들이 제기되었지만 우리나라 인터넷 생태계 관점에서 충실한 답변이 제공된 경우는 많지 않았다. 특히 인터넷 산업의 현재와 미래를 조망해 보는 것이 인터넷 생태계의 건강한 성장과 우리 사회의 지속적인 발전을 위해 꼭 필요함에도 불구하고 인터넷 생태계에 대한 중요한 질문들을 다학제(多學際) 간 관점에서 집중적으로 분석한 시도는 거의 없었다. 이 책은 다양한 학문 분야에 속한 10명의 학자들이 우리나라 인터넷 생태계에 대해 1년 동안 함께 고민한 결과로서, 인터넷 생태계와 관련된 몇 가지 중요한 질문들에 대해 체계적인 답변을 제공하는 것을 그 목적으로 한다.
이 책은 총 9가지 질문에 각각 대응하는 9개의 장으로 구성되어 있다. 1장에서는 인터넷 시장의 특성은 무엇인가에 대한 답을 제시하며, 2장에서는 인터넷 기업의 가치는 적정하게 평가되고 있는가를 실증적으로 논한다. 3장에서는 인터넷 기업은 지속 가능한가에 대한 포괄적인 답변을 시도한다. 4장부터 5장까지는 인터넷 산업의 핵심 수익모델인 광고를 다룬다. 4장에서는 인터넷 광고는 스마트해지고 있는가를 설명하며, 5장에서는 나만을 위한 맞춤광고, 그 편리함 이면에는 무엇이 있는가에 대해 탐색한다. 6장부터 9장까지는 인터넷 생태계에서 화두가 되고 있는 주요 이슈들에 대한 구체적인 답변으로 채워져 있다. 6장에서는 바이럴 마케팅은 어떻게 작동하는가를 기술하며, 7장에서는 우리는 스마트폰에 중독되어 있는가를 분석해 본다. 8장에서는 무선통신 기기도 사회적 관계를 가질 수 있는가를 논한다. 마지막으로 9장에서는 인터넷 검색서비스에 산업규제를 적용할 것인가를 구체적으로 설명한다.
Contents
머리말 4
제1장. 인터넷 시장의 특성은 무엇인가?_권영선
1.인터넷 시장이란? 13
2.인터넷 시장의 공급사슬 19
3.인터넷 시장의 경제적 특성 21
4.인터넷 시장의 특성과 규제 38
제2장. 인터넷 기업의 가치는 적정하게 평가되고 있나?_남찬기
1.왜 기업의 가치를 평가하는가? 41
2.기업의 가치는 어떻게 평가하는가? 43
3.인터넷 기업의 가치평가 사례: 네이버 51
4.결론 57
제3장. 인터넷 기업은 지속 가능한가?_이홍규
1.기업관(企業觀)이 변화하고 있다 59
2.기업의 제일 과제는 지속가능성이다 61
3.인터넷 기업의 경제적 지속가능성을 논하다 70
4.인터넷 기업에도 경제적 가치와 사회적 가치의 조화가 필요하다 79
5.성숙된 자본주의로의 진화를 꿈꾸며 86
제4장. 인터넷 광고는 스마트해지고 있나?_최세정
1.여는 말 89
2.인터넷 광고의 유형과 진화 92
3.맞춤형 광고 100
4.닫는 말 109
제5장. 나만을 위한 맞춤광고, 그 편리함 이면에는?_안정민
1.맞춤형 광고란 116
2.맞춤형 광고의 종류 118
3.맞춤형 광고는 어떻게 작동하는가? 119
4.맞춤형 광고, 그 편리함 이면에는? 121
5.맞춤형 광고에 사용되는 쿠키란? 123
6.쿠키 이외의 정보수집 기술 125
7.맞춤형 광고는 좋다? 나쁘다? 130
8.해결방법은 법적 규제? 133
9.규제보다는 이용자의 선택권을 보장하는 방향으로 135
제6장. 바이럴 마케팅은 어떻게 작동하는가?_김민기
1.인터넷 시대, 소비자는 스마트하다? 137
2.바이럴 마케팅이란? 140
3.기업의 바이럴 마케팅 사례 144
4.성공적인 바이럴 마케팅을 위한 요소 149
5.바이럴 마케팅 연구의 미래? SoLoMo 153
제7장. 우리는 스마트폰에 중독되어 있는가?_정윤혁
1.스마트폰의 확산 155
2.스마트폰 중독 158
3.디지털원주민 vs.디지털이주민 166
4.사회표상 관점에서 시각차의 이해 168
5.맺음말 173
제8장. 무선통신 기기도 사회적인 관계를 가질 수 있나?_김성륜
1.무선통신의 시작과 도전 175
2.사물 간 무선통신 184
제9장. 인터넷 검색서비스에 산업규제를 적용할 것인가?_류민호?김성철
1.인터넷 서비스에 대한 규제 논의의 시작 191
2.인터넷 서비스 산업에 대한 산업규제 적용 논의 193
3.검색서비스 사업자에 대한 규제 논의 205
4.토론 및 결론 212
참고문헌 219
찾아보기 231
저자약력 235
제1장. 인터넷 시장의 특성은 무엇인가?_권영선
1.인터넷 시장이란? 13
2.인터넷 시장의 공급사슬 19
3.인터넷 시장의 경제적 특성 21
4.인터넷 시장의 특성과 규제 38
제2장. 인터넷 기업의 가치는 적정하게 평가되고 있나?_남찬기
1.왜 기업의 가치를 평가하는가? 41
2.기업의 가치는 어떻게 평가하는가? 43
3.인터넷 기업의 가치평가 사례: 네이버 51
4.결론 57
제3장. 인터넷 기업은 지속 가능한가?_이홍규
1.기업관(企業觀)이 변화하고 있다 59
2.기업의 제일 과제는 지속가능성이다 61
3.인터넷 기업의 경제적 지속가능성을 논하다 70
4.인터넷 기업에도 경제적 가치와 사회적 가치의 조화가 필요하다 79
5.성숙된 자본주의로의 진화를 꿈꾸며 86
제4장. 인터넷 광고는 스마트해지고 있나?_최세정
1.여는 말 89
2.인터넷 광고의 유형과 진화 92
3.맞춤형 광고 100
4.닫는 말 109
제5장. 나만을 위한 맞춤광고, 그 편리함 이면에는?_안정민
1.맞춤형 광고란 116
2.맞춤형 광고의 종류 118
3.맞춤형 광고는 어떻게 작동하는가? 119
4.맞춤형 광고, 그 편리함 이면에는? 121
5.맞춤형 광고에 사용되는 쿠키란? 123
6.쿠키 이외의 정보수집 기술 125
7.맞춤형 광고는 좋다? 나쁘다? 130
8.해결방법은 법적 규제? 133
9.규제보다는 이용자의 선택권을 보장하는 방향으로 135
제6장. 바이럴 마케팅은 어떻게 작동하는가?_김민기
1.인터넷 시대, 소비자는 스마트하다? 137
2.바이럴 마케팅이란? 140
3.기업의 바이럴 마케팅 사례 144
4.성공적인 바이럴 마케팅을 위한 요소 149
5.바이럴 마케팅 연구의 미래? SoLoMo 153
제7장. 우리는 스마트폰에 중독되어 있는가?_정윤혁
1.스마트폰의 확산 155
2.스마트폰 중독 158
3.디지털원주민 vs.디지털이주민 166
4.사회표상 관점에서 시각차의 이해 168
5.맺음말 173
제8장. 무선통신 기기도 사회적인 관계를 가질 수 있나?_김성륜
1.무선통신의 시작과 도전 175
2.사물 간 무선통신 184
제9장. 인터넷 검색서비스에 산업규제를 적용할 것인가?_류민호?김성철
1.인터넷 서비스에 대한 규제 논의의 시작 191
2.인터넷 서비스 산업에 대한 산업규제 적용 논의 193
3.검색서비스 사업자에 대한 규제 논의 205
4.토론 및 결론 212
참고문헌 219
찾아보기 231
저자약력 235