친절한 트렌드 뒷담화 2024

추천사
프롤로그

Part 1 놀이

Chapter 1 뉴리티지: 헤리티지가 새로운 놀이로
요즘 시대의 헤리티지｜헤리티지가 놀이가 된 이유｜브랜드의 헤리티지 활용
Chapter 2 전국 댄스 자랑: 그쪽도 댄스 챌린지를 아세요?
댄스 챌린지의 롱런｜댄스 챌린지와 Z세대｜댄스 챌린지와 음악산업｜댄스 챌린지와 마케팅
Chapter 3 프리미女리그: 축구에 빠진 여성들
여성들의 새로운 관심사, 축구｜여성들이 축구에 빠진 이유｜여성 축구 인기에 대응하는 기업들
Chapter 4 여기 컨셉 어때: 컨셉 여행 어디까지 가봤니
확장되는 여행 트렌드｜테마여행의 진화

Part 2 일상

Chapter 1 모두의 동네: 걸어서 로컬 속으로
일상에서 더 다양해지는 로컬｜다양한 로컬이 주목받는 이유｜로컬 트렌드에 대응하는 기업
Chapter 2 톡뮤니티: 관심사로 연결된 대화의 장
새로운 온라인 커뮤니티가 된 오픈채팅｜오픈채팅 커뮤니티를 찾는 이유｜오픈채팅 커뮤니티의 향후 전망
Chapter 3 제로는 못 참지: 뺄수록 더해진다
코로나19와 함께 떠오른 제로 트렌드｜제로 트렌드가 가져온 변화｜제로 트렌드에 대한 기업의 대응과 그 의미
Chapter 4 갓생 충전소: 지속가능한 갓생을 위하여
Post-갓생, 휴식에서 답을 찾다｜MZ세대의 휴식을 채우는 Old & New

Part 3 세상

Chapter 1 언프리티 인스타: 있는 그대로의 나
본질 잃은 SNS를 회복시키고 개선하는 Z세대｜꾸미지 않는 자연스러움의 매력｜폐쇄형 네트워킹 애플리케이션의 유행
Chapter 2 유튜버 폼 미쳤다: 좋댓구알이 새로 쓰는 미디어판
크리에이터 이코노미 시대, 유튜버의 등장｜유튜버는 어떻게 미디어를 접수했나?｜계속해서 진화하는 미디어
Chapter 3 임자 해봤어?: 스타트업에 도전하는 영제너레이션
스타트업 시대의 시작｜Young 플레이어들의 스타트업｜Young 스타트업을 탄생시킨 숨은 조력자｜스타트업 관련 시장의 대응
Chapter 4 Beyond K: 한류에서 주류로
모든 분야에서 진화하고 있는 K-컬처｜‘K-프리미엄’ 없이 프리미엄 브랜드가 된 K-브랜드｜K-컬처와 K-브랜드의 의의와 성장 요인

Part 4 마케팅

Chapter 1 다 경험이야: 겪고 나니 사게 되는 것들
다시 경험이 주목받는 세상｜브랜드 경험의 진화｜성공적인 브랜드 경험 설계를 위한 체크리스트
Chapter 2 오프라인 리부트: 손품 말고 발품으로
오프라인 리테일의 위기｜온라인의 약점을 보완하며 생존하는 오프라인 리테일｜로컬의 장점에 집중하는 오프라인 리테일
Chapter 3 크리AI티브: 제가 해보겠습니다 휴먼
대세가 된 생성형 AI｜생성형 AI와 크리에이티브
Chapter 4 일상 반올림: XR로 다시 만난 세계
현실의 경험을 확장하는 초실감형 기술｜XR을 활용한 다양한 마케팅｜XR이 만드는 변화

스페셜 리포트
So Far So Cool 2024: 쿨함에 대하여
‘쿨하다’는 것은 어떤 의미일까?｜쿨한 브랜드는 무엇이며, 어떤 특징이 있을까?