디지털 미디어 인사이트 2024
AI 시대의 생존 전략, 미디어 패러다임을 바꿔라!
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| Publication Date | 2023/10/14 |
| Pages/Weight/Size | 152*223*30mm |
| ISBN | 9791191053289 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
AI로 변할 세상, ‘디지털 미디어 인사이트 2024’가 알려드립니다
2024년, AI로 변할 유튜브-SNS-뉴스-OTT-게임에 대한 친절한 설명서
“이 책은 AI가 바꾸고 바꿔 나갈 세상에 대한 설명이다”
친구들은 말한다. “AI, 모르면 뒤쳐질 것 같아 불안해” 또 다른 친구들은 말한다. “AI, 써보니까 편하던데?” 지금 주변인들의 AI에 대한 반응은 대개 이 둘로 나뉜다.
챗GPT의 등장은 충격적이었다. 이제 AI를 누구나 쉽게, 그리고 특별한 기술없이 사용할 수 있다. 더이상 사람들은 AI를 쓸지 말지 고민하지 않는다. 쓰지 않을 수 없다는 결론이 이미 나왔기 때문이다. 단지 어떻게 잘 배워서 어떻게 잘 활용할지 고민중이다. 그리고 그것 때문에 불안해한다. 자기만 뒤처질까 봐.
챗GPT 같은 ‘AI 도구’에 관한 이야기만은 아니다. MS의 창업자 빌 게이츠는 “AI 기술은 지난 수십 년을 통틀어 가장 중요한 기술적 진보”라고 말했다. 전문가들은 예전에 ‘아이폰’이 모든 산업 생태계를 바꿔 놓았듯이, AI도 그럴 것이라고 단언한다. 아이폰 모먼트가 있었듯이 AI 모먼트가 올 것이라고 말한다. 사람들은 또 말하기 시작했다. AI모먼트에 대비해야 한다고. AI가 앞으로 바꿔갈 세상에 대비를 해야만 한다는 이야기다.
어떤 것에 대비하려면 그것에 대해 잘 알아야 한다. 즉 AI가 바꿔갈 세상을 대비하려면 대체 AI가 세상을 어떻게 바꾸고 있는지 바꿀 것인지 알아야 한다. 이 책은 AI가 바꾸고 바꿔 나갈 세상에 대한 설명이다.
‘디지털 미디어 인사이트 2024’는 AI를 만난 미디어, 콘텐츠, 게임 시장이 어떻게 변하고 있는지 그리고 변해갈지를 다루고 있다. 미디어, SNS 전문가인 강정수 CSO는 AI가 바꾼 SNS와 미디어, 그리고 바뀌어 갈 SNS와 미디어에 대해 설명한다. 닐슨미디어코리아 황성연 부장은 AI가 방송계에 미친 영향에 대해 말한다. 『유튜브 트렌드』 책을 펴냈고 이 책의 총괄 저자인 김경달 대표는 AI를 만난 유튜브가 어떻게 변했는지 그리고 어떻게 변할 것인지 9개의 키워드를 선정해 설명한다. 엔터테인먼트 테크놀로지 전문 한정훈 기자는 AI로 변한, 그리고 변할 엔터테인먼트 업계에서 AI를 활용하는 여러 기업 이야기를 소개했다. 미디어 영상학과 이성민 교수는 미디어로 인해 변한 ‘콘텐츠 IP’에 대해 재미있는 예를 들어가며 알려준다. 김실장 유튜브 채널로 유명한 디즈이즈게임의 임상훈 대표는 AI와 만난 게임과 게임업계 그리고 한국 게임이 나아갈 방향에 대해 이야기한다.
AI의 등장 이후 자기만 뒤쳐질 까봐 불안하다면, 미디어, 콘텐츠, 게임 업계에 종사하고 있다면, AI가 바꾼 그리고 바꿀 세상이 궁금하다면, 트렌드에 뒤쳐지고 싶지 않다면, 읽어 보길 권한다. 앞서 설명했듯이 이 책은 서로 다른 6가지 분야에 대해 다루고 있다. 자신과 관련 있는 분야를 다루는 부분에서는 실무에 써먹을 수 있는 지금의 트렌드와 유용한 팁을 알 수 있어 좋다. 그리고 자신의 분야가 아닌 파트에서는 바뀐 세상의 트렌드나 인사이트를 얻을 수 있어 좋다.
두번째 친구처럼 도구 사용이 능숙한 사람들은 이미 AI를 활용해 다양한 성과를 내고 있다. 일부 작가들은 더 이상 보조 작가를 고용하지 않는다. AI가 그 역할을 할 수 있기 때문이다. 일부 선생님들은 예전보다 더 짧은 시간 안에 예시문과 시험 문제를 만든다. 자료를 직접 찾을 필요없이 그냥 AI 입력창에 ‘이런이런 문제를 만들어줘’라고 치기만 하면 되기 때문이다.
강조했듯이 AI를 잘 활용하려면 세상이 어떻게 바뀔지를 먼저 파악해야 한다. 그래야 그 세상에서 내가 필요한 것이 무엇인지, 그 무엇을 AI를 활용해 어떻게 잘 만들 것인지를 알 수 있기 때문이다. 미디어, 콘텐츠, 게임 분야에서 AI를 잘 활용하고 싶은 사람이라면 ‘디지털 미디어 인사이트 2024’는 결코 나쁘지 않은 선택이다. 이 책 한 권으로 AI로 바뀌어 갈 세상에 대비해보자.
2024년, AI로 변할 유튜브-SNS-뉴스-OTT-게임에 대한 친절한 설명서
“이 책은 AI가 바꾸고 바꿔 나갈 세상에 대한 설명이다”
친구들은 말한다. “AI, 모르면 뒤쳐질 것 같아 불안해” 또 다른 친구들은 말한다. “AI, 써보니까 편하던데?” 지금 주변인들의 AI에 대한 반응은 대개 이 둘로 나뉜다.
챗GPT의 등장은 충격적이었다. 이제 AI를 누구나 쉽게, 그리고 특별한 기술없이 사용할 수 있다. 더이상 사람들은 AI를 쓸지 말지 고민하지 않는다. 쓰지 않을 수 없다는 결론이 이미 나왔기 때문이다. 단지 어떻게 잘 배워서 어떻게 잘 활용할지 고민중이다. 그리고 그것 때문에 불안해한다. 자기만 뒤처질까 봐.
챗GPT 같은 ‘AI 도구’에 관한 이야기만은 아니다. MS의 창업자 빌 게이츠는 “AI 기술은 지난 수십 년을 통틀어 가장 중요한 기술적 진보”라고 말했다. 전문가들은 예전에 ‘아이폰’이 모든 산업 생태계를 바꿔 놓았듯이, AI도 그럴 것이라고 단언한다. 아이폰 모먼트가 있었듯이 AI 모먼트가 올 것이라고 말한다. 사람들은 또 말하기 시작했다. AI모먼트에 대비해야 한다고. AI가 앞으로 바꿔갈 세상에 대비를 해야만 한다는 이야기다.
어떤 것에 대비하려면 그것에 대해 잘 알아야 한다. 즉 AI가 바꿔갈 세상을 대비하려면 대체 AI가 세상을 어떻게 바꾸고 있는지 바꿀 것인지 알아야 한다. 이 책은 AI가 바꾸고 바꿔 나갈 세상에 대한 설명이다.
‘디지털 미디어 인사이트 2024’는 AI를 만난 미디어, 콘텐츠, 게임 시장이 어떻게 변하고 있는지 그리고 변해갈지를 다루고 있다. 미디어, SNS 전문가인 강정수 CSO는 AI가 바꾼 SNS와 미디어, 그리고 바뀌어 갈 SNS와 미디어에 대해 설명한다. 닐슨미디어코리아 황성연 부장은 AI가 방송계에 미친 영향에 대해 말한다. 『유튜브 트렌드』 책을 펴냈고 이 책의 총괄 저자인 김경달 대표는 AI를 만난 유튜브가 어떻게 변했는지 그리고 어떻게 변할 것인지 9개의 키워드를 선정해 설명한다. 엔터테인먼트 테크놀로지 전문 한정훈 기자는 AI로 변한, 그리고 변할 엔터테인먼트 업계에서 AI를 활용하는 여러 기업 이야기를 소개했다. 미디어 영상학과 이성민 교수는 미디어로 인해 변한 ‘콘텐츠 IP’에 대해 재미있는 예를 들어가며 알려준다. 김실장 유튜브 채널로 유명한 디즈이즈게임의 임상훈 대표는 AI와 만난 게임과 게임업계 그리고 한국 게임이 나아갈 방향에 대해 이야기한다.
AI의 등장 이후 자기만 뒤쳐질 까봐 불안하다면, 미디어, 콘텐츠, 게임 업계에 종사하고 있다면, AI가 바꾼 그리고 바꿀 세상이 궁금하다면, 트렌드에 뒤쳐지고 싶지 않다면, 읽어 보길 권한다. 앞서 설명했듯이 이 책은 서로 다른 6가지 분야에 대해 다루고 있다. 자신과 관련 있는 분야를 다루는 부분에서는 실무에 써먹을 수 있는 지금의 트렌드와 유용한 팁을 알 수 있어 좋다. 그리고 자신의 분야가 아닌 파트에서는 바뀐 세상의 트렌드나 인사이트를 얻을 수 있어 좋다.
두번째 친구처럼 도구 사용이 능숙한 사람들은 이미 AI를 활용해 다양한 성과를 내고 있다. 일부 작가들은 더 이상 보조 작가를 고용하지 않는다. AI가 그 역할을 할 수 있기 때문이다. 일부 선생님들은 예전보다 더 짧은 시간 안에 예시문과 시험 문제를 만든다. 자료를 직접 찾을 필요없이 그냥 AI 입력창에 ‘이런이런 문제를 만들어줘’라고 치기만 하면 되기 때문이다.
강조했듯이 AI를 잘 활용하려면 세상이 어떻게 바뀔지를 먼저 파악해야 한다. 그래야 그 세상에서 내가 필요한 것이 무엇인지, 그 무엇을 AI를 활용해 어떻게 잘 만들 것인지를 알 수 있기 때문이다. 미디어, 콘텐츠, 게임 분야에서 AI를 잘 활용하고 싶은 사람이라면 ‘디지털 미디어 인사이트 2024’는 결코 나쁘지 않은 선택이다. 이 책 한 권으로 AI로 바뀌어 갈 세상에 대비해보자.
Contents
프롤로그
PART 01 AI와 미디어_강정수
새로운 SNS 서비스가 촉발한 미디어 지형도의 변화
· 테크놀로지, 세상을 변화시키다
AI를 잘 다루는 스튜디오가 살아남는다 / AI의 역할이 더욱 커진 뉴스 및 미디어 분야 / AI의 활용으로 인한 광고 시장의 근본적인 변화 / 생성 AI 모멘트의 현주소
· 소셜 미디어의 종말, AI로 추천받는 대전환의 시대
하룻밤 사이에 트렌드가 생기고 없어지는 시대 / 파편화한 소셜 미디어 / 인터레스트 그래프와 틱톡피케이션
· Enshittification, 똥처럼 변해가는 인터넷
플랫폼은 엔시티피케이션 함정에서 벗어날 수 있을까? / AI가 제공하는 검색 결과, 트래픽은 더 줄어들 것이다 / 생성 AI는 스팸성 콘텐츠를 확장시킬 것이다 / 생성 AI로 인해 점점 힘들어지는 진짜와 가짜 콘텐츠의 구별
· 미디어, 새로운 세상에서 새로운 성장을 이뤄야
빅테크, 미디어 기업의 해고 러시 / 허스트의 디지털 트랜스포메이션 전략 / 미디어 멤버십의 확장이 중요한 이유
· 보너스 페이지 / DMI 살롱에서 함께 논의했어요
PART 02 AI와 이용자 데이터_황성연
2024 인구구조 변화, 시간 부자 세대를 타깃하라!
· 특이점에 도달한 우리나라 인구구조
· 코로나19 이후 미디어 이용과 인구 특성
· 시간 빈자 세대를 타깃할 것인가, 시간부자 세대를 타깃할 것인가
· 인구 변화 상황에서 올바른 마케팅 평가 방법은?
· 효율적인 마케팅 비즈니스를 위한 전략은?
· 보너스 페이지 / DMI 살롱에서 함께 논의했어요
PART 03 AI와 유튜브_김경달
추천, 숏폼, 쇼핑! 유튜브의 변화와 새로운 트렌드
2024년 유튜브와 미디어를 관통할 9가지 키워드
론칭 20년 유튜브, 누구나 돈을 벌 수 있는 플랫폼으로 진화하다
· Keyword 1 : The Age of A.I. 유튜브 AI시대
플랫폼 운영을 고도화해주는 AI / 창작의 일상화를 만들어주는 AI / 스마트한 활용을 도와주는 AI
· Keyword 2 : Short Form 모두가 짧은 동영상에 빠져들다
요즘 뜨는 쇼츠 크리에이터 / 네이버의 대응, 클립 / 콘텐츠 소비의 가속화
· Keyword 3 : Youtube Shopping 커머스 플랫폼으로 진화하다
· Keyword 4 : Youtube in Livingroom 거실로 들어온 유튜브
· Keyword 5 : Niche & Anti Niche 사용자들이 원해야 의미가 있다
· Keyword 6 : Be Vocal to Values 중요한 것은 진정성!
· Keyword 7 : Community & Experience 직접적인 소통이 새로운 성장 전략
· Keyword 8 : Video SEO matters again 다시 강조되는 최적화 작업
· Keyword 9 : Video Podcast 듣는 유튜브에도 주목하자
PART 04 AI와 스트리밍_한정훈
엔터 테크 시대의 AI 개발과 접목
· 생성 AI의 투자 및 발전 전망
· AI로 인해 가장 빠르게 진화하는 영역, 엔터테인먼트 업계
· 할리우드가 원하는 AI 인재의 조건
· 영화 & TV와 AI, 특수 효과부터 애니메이션까지 AI로 제작
AI와 배경 이미지 / AI와 버추얼 아바타 / AI와 디지털 휴먼
· 스트리밍과 AI, 정교한 이용자 데이터 분석을 활용한 맞춤 추천 활성화
· OTT 프로그램의 확산을 도와주는 AI 더빙의 증가
· 딥페이크 기술로 더욱 다양해질 스트리밍 산업
· AI를 활용한 다양한 엔터 테크 서비스
· AI 엔터, 인간을 대체하기 보다는 변화시킬 것
· 보너스 페이지 / DMI 살롱에서 함께 논의했어요
PART 05 AI와 콘텐츠 IP_이성민
생성 AI와 결합한 콘텐츠 IP 비즈니스의 탄생
· 콘텐츠 IP 비즈니스의 변화를 읽는 키워드
· 키덜트, 덕후에서 디깅으로
· 레거시 IP의 귀환과 올드앤뉴 팬덤 활동의 활성화
· IP 세계관 전략의 한계, IP 비즈니스의 본질은?
· 엔데믹 전환과 콘텐츠 IP 경험 환경의 변화
· IP 전략의 글로벌 벨류체인(GVC) 협업
· 애니메이션 시장에서 읽는 IP 비즈니스의 변화
· 일본 애니메이션 시장의 변화가 주는 시사점
· AI와 콘텐츠 IP의 관계, 어떻게 볼 것인가?
IP 관점에서 본 생성 AI의 쓸모 / 콘텐츠 IP가 생성 AI를 활용하며 생기는 쟁점 / AI가 던지는 IP의 본질에 대한 고민
· 콘텐츠 IP 비즈니스의 진화 방향
· 보너스 페이지 / DMI 살롱에서 함께 논의했어요
PART 06 AI와 게임_임상훈
제작부터 마케팅까지! AI로 인한 게임 생태계의 변화
· AI는 게임과 게임 기업의 모양을 어떻게 바꾸고 있나?
AI가 불러온 게임 제작의 변화 / 게임 플레이어 모델링에 활용된 AI / 알파고가 몰고 온 머신 러닝 열풍 / 챗GPT가 몰고 온 새로운 변화 / 2024년 이후 전망: 게임분야 AI 활용은 더욱 확산될 것
· K-게임의 위상은 다시 비상할 수 있을까?
압도적인 문화 콘텐츠 수출 1위의 비결/ 엔데믹 이후 더 힘들어진 2023년 게임 산업 / 내우외환, 모바일 게임의 하락세 / 국내 게임 생태계의 새로운 희망
· 리니지라이크 게임의 경쟁은 어떤 흐름을 보일까?
한국 게임 시장의 특이한 현상, 리니지라이크 게임 / 파이는 줄어들었는데, 조각은 늘어난 상황 / 글로벌을 향한 엔씨소프트의 새로운 시도, 과연 성공할 수 있을까?
· 서브 컬처로 도전하는 게임사의 미래는?
〈승리의 여신: 니케〉와 〈블루 아카이브〉의 성공 / 호요버스의 진격, 〈붕괴: 스타레일〉의 성공 / 서브컬처 게임이 주류 장르가 되어가는 이유 / 국내에서도 쏟아지기 시작한 서브컬처 게임 라인업 / 더욱 치열해질 서브컬처 게임 시장
· K-게임의 중국 시장 진출
두 차례 판호 발급 중단 / 리오프닝 경기 부양 드라이브 속 갑작스러운 게임 유화책 / 다시 재개된 판호, 받는 기준은? / 판호가 성공을 보장하는 시대는 끝났다
· 스팀, 콘솔 신 등 게임 크로스 플랫폼 보편화
〈데이브 더 다이버〉의 성공 이유 / 스팀과 콘솔 게임 개발이 늘어나는 이유 / 쉽지 않은 길 / 실패해도 가야 할 길
PART 01 AI와 미디어_강정수
새로운 SNS 서비스가 촉발한 미디어 지형도의 변화
· 테크놀로지, 세상을 변화시키다
AI를 잘 다루는 스튜디오가 살아남는다 / AI의 역할이 더욱 커진 뉴스 및 미디어 분야 / AI의 활용으로 인한 광고 시장의 근본적인 변화 / 생성 AI 모멘트의 현주소
· 소셜 미디어의 종말, AI로 추천받는 대전환의 시대
하룻밤 사이에 트렌드가 생기고 없어지는 시대 / 파편화한 소셜 미디어 / 인터레스트 그래프와 틱톡피케이션
· Enshittification, 똥처럼 변해가는 인터넷
플랫폼은 엔시티피케이션 함정에서 벗어날 수 있을까? / AI가 제공하는 검색 결과, 트래픽은 더 줄어들 것이다 / 생성 AI는 스팸성 콘텐츠를 확장시킬 것이다 / 생성 AI로 인해 점점 힘들어지는 진짜와 가짜 콘텐츠의 구별
· 미디어, 새로운 세상에서 새로운 성장을 이뤄야
빅테크, 미디어 기업의 해고 러시 / 허스트의 디지털 트랜스포메이션 전략 / 미디어 멤버십의 확장이 중요한 이유
· 보너스 페이지 / DMI 살롱에서 함께 논의했어요
PART 02 AI와 이용자 데이터_황성연
2024 인구구조 변화, 시간 부자 세대를 타깃하라!
· 특이점에 도달한 우리나라 인구구조
· 코로나19 이후 미디어 이용과 인구 특성
· 시간 빈자 세대를 타깃할 것인가, 시간부자 세대를 타깃할 것인가
· 인구 변화 상황에서 올바른 마케팅 평가 방법은?
· 효율적인 마케팅 비즈니스를 위한 전략은?
· 보너스 페이지 / DMI 살롱에서 함께 논의했어요
PART 03 AI와 유튜브_김경달
추천, 숏폼, 쇼핑! 유튜브의 변화와 새로운 트렌드
2024년 유튜브와 미디어를 관통할 9가지 키워드
론칭 20년 유튜브, 누구나 돈을 벌 수 있는 플랫폼으로 진화하다
· Keyword 1 : The Age of A.I. 유튜브 AI시대
플랫폼 운영을 고도화해주는 AI / 창작의 일상화를 만들어주는 AI / 스마트한 활용을 도와주는 AI
· Keyword 2 : Short Form 모두가 짧은 동영상에 빠져들다
요즘 뜨는 쇼츠 크리에이터 / 네이버의 대응, 클립 / 콘텐츠 소비의 가속화
· Keyword 3 : Youtube Shopping 커머스 플랫폼으로 진화하다
· Keyword 4 : Youtube in Livingroom 거실로 들어온 유튜브
· Keyword 5 : Niche & Anti Niche 사용자들이 원해야 의미가 있다
· Keyword 6 : Be Vocal to Values 중요한 것은 진정성!
· Keyword 7 : Community & Experience 직접적인 소통이 새로운 성장 전략
· Keyword 8 : Video SEO matters again 다시 강조되는 최적화 작업
· Keyword 9 : Video Podcast 듣는 유튜브에도 주목하자
PART 04 AI와 스트리밍_한정훈
엔터 테크 시대의 AI 개발과 접목
· 생성 AI의 투자 및 발전 전망
· AI로 인해 가장 빠르게 진화하는 영역, 엔터테인먼트 업계
· 할리우드가 원하는 AI 인재의 조건
· 영화 & TV와 AI, 특수 효과부터 애니메이션까지 AI로 제작
AI와 배경 이미지 / AI와 버추얼 아바타 / AI와 디지털 휴먼
· 스트리밍과 AI, 정교한 이용자 데이터 분석을 활용한 맞춤 추천 활성화
· OTT 프로그램의 확산을 도와주는 AI 더빙의 증가
· 딥페이크 기술로 더욱 다양해질 스트리밍 산업
· AI를 활용한 다양한 엔터 테크 서비스
· AI 엔터, 인간을 대체하기 보다는 변화시킬 것
· 보너스 페이지 / DMI 살롱에서 함께 논의했어요
PART 05 AI와 콘텐츠 IP_이성민
생성 AI와 결합한 콘텐츠 IP 비즈니스의 탄생
· 콘텐츠 IP 비즈니스의 변화를 읽는 키워드
· 키덜트, 덕후에서 디깅으로
· 레거시 IP의 귀환과 올드앤뉴 팬덤 활동의 활성화
· IP 세계관 전략의 한계, IP 비즈니스의 본질은?
· 엔데믹 전환과 콘텐츠 IP 경험 환경의 변화
· IP 전략의 글로벌 벨류체인(GVC) 협업
· 애니메이션 시장에서 읽는 IP 비즈니스의 변화
· 일본 애니메이션 시장의 변화가 주는 시사점
· AI와 콘텐츠 IP의 관계, 어떻게 볼 것인가?
IP 관점에서 본 생성 AI의 쓸모 / 콘텐츠 IP가 생성 AI를 활용하며 생기는 쟁점 / AI가 던지는 IP의 본질에 대한 고민
· 콘텐츠 IP 비즈니스의 진화 방향
· 보너스 페이지 / DMI 살롱에서 함께 논의했어요
PART 06 AI와 게임_임상훈
제작부터 마케팅까지! AI로 인한 게임 생태계의 변화
· AI는 게임과 게임 기업의 모양을 어떻게 바꾸고 있나?
AI가 불러온 게임 제작의 변화 / 게임 플레이어 모델링에 활용된 AI / 알파고가 몰고 온 머신 러닝 열풍 / 챗GPT가 몰고 온 새로운 변화 / 2024년 이후 전망: 게임분야 AI 활용은 더욱 확산될 것
· K-게임의 위상은 다시 비상할 수 있을까?
압도적인 문화 콘텐츠 수출 1위의 비결/ 엔데믹 이후 더 힘들어진 2023년 게임 산업 / 내우외환, 모바일 게임의 하락세 / 국내 게임 생태계의 새로운 희망
· 리니지라이크 게임의 경쟁은 어떤 흐름을 보일까?
한국 게임 시장의 특이한 현상, 리니지라이크 게임 / 파이는 줄어들었는데, 조각은 늘어난 상황 / 글로벌을 향한 엔씨소프트의 새로운 시도, 과연 성공할 수 있을까?
· 서브 컬처로 도전하는 게임사의 미래는?
〈승리의 여신: 니케〉와 〈블루 아카이브〉의 성공 / 호요버스의 진격, 〈붕괴: 스타레일〉의 성공 / 서브컬처 게임이 주류 장르가 되어가는 이유 / 국내에서도 쏟아지기 시작한 서브컬처 게임 라인업 / 더욱 치열해질 서브컬처 게임 시장
· K-게임의 중국 시장 진출
두 차례 판호 발급 중단 / 리오프닝 경기 부양 드라이브 속 갑작스러운 게임 유화책 / 다시 재개된 판호, 받는 기준은? / 판호가 성공을 보장하는 시대는 끝났다
· 스팀, 콘솔 신 등 게임 크로스 플랫폼 보편화
〈데이브 더 다이버〉의 성공 이유 / 스팀과 콘솔 게임 개발이 늘어나는 이유 / 쉽지 않은 길 / 실패해도 가야 할 길