디지털 미디어 인사이트 2023

앞으로 모든 산업은 플랫폼과 콘텐츠로 융합된다

김경달 , 황성연 , 강정수 , 한정훈 , 임상훈 , 이성민

이은북

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Publication Date	2022/10/15
Pages/Weight/Size	15222321mm
ISBN	9791191053180
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈

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Description

'소셜의 시대는 끝났다. 이제는 콘텐츠의 시대다. 앞으로 모든 산업은 플랫폼과 콘텐츠에 집중될 것이다. 늘 앞서가는 미디어 트렌드를 소개했던 [유튜브 트렌드] 시리즈가 더 풍부해지고, 새롭게 돌아왔다. 소셜미디어의 지각변동부터 유튜브 동영상 트렌드와 OTT의 ‘TV화’ 현상, 그리고 게임과 콘텐츠 IP 산업 전망까지 디지털의 역동적인 변화를 한 권으로 살펴본다.

『디지털 미디어 인사이트 2023』은 변화한 디지털 현장에서 어떤 기회가 있는지를 각 분야별로 날카롭게 분석한 책이다. 디지털 미디어 분야의 정통파로 불리는 6명의 전문가들은 각기 다양한 안목으로 변화의 방향과 의미를 진단하고 있다. 이 책은 디지털 및 미디어 종사자 뿐만 아니라, 새로운 마케팅 방향을 고민하고 있는 브랜드와 앞으로 산업의 변화와 그 안의 기회를 찾고 싶은 사람들에게 다양한 인사이트를 제공한다.

왜 인스타그램과 카다시안 자매가 싸웠는지? 가십 이상의 속내를 알고 싶다면, 왜 중국 게임회사들이 전세계 게임사들을 사들이며 이렇게 공세적으로 해외 시장을 개척하는지? 궁금하다면, 왜 드라마 출연진들을 주인공으로 또 다른 예능을 만들어내는지? 도대체 신서유기의 신묘한 굿즈는 왜 매번 완판인지 이해가 안 간다면 이 책을 읽어보자.

Contents

프롤로그
디지털 미디어 기반과 산업군이 접목되는 융합 현상, 어떤 시각으로 풀어야 할까?

PART 01
디지털 미디어 인사이트 2023 지상 집담회

- 김경달, 황성연, 강정수, 한정훈, 임상훈, 이성민
· 미디어 이용자 행태 변화
· 유튜브를 중심으로 살펴본 미디어 시장의 변화
· 2023년 소셜 미디어의 지각변동
· OTT의 ‘TV화’와 방송 시장의 변화
· 게임과 NFT, 변화의 흐름
· 콘텐츠 IP 시대, 트렌드 읽기

PART 02
미디어 이용자 행태 변화 : 황성연

- 알고 있지만 알지 못한 것들

· 젊은 세대, 젊은 노인, 그리고 젊음 공동체
· 여가 시간, 미디어 이용 시간, 그리고 상대적 불변의 발견
TV 시청 행태 변화 / 스마트폰 / PC
· 용어의 엄밀성과 데이터 리터러시
· 알고 있는 것을 잊지 않으려면

「보너스 페이지」 [이상한 변호사 우영우]가 알려준 드라마 시청 습관의 변화

PART 03
유튜브, 지금이 전성기다! : 김경달

- 유튜브를 통해 살펴본 동영상 미디어 시장 변화

· 유튜브 전성기와 틱톡의 공세
· No! 유튜브는 지금 압도적이며 계속 성장 중이다
· 유튜브 문법의 대중화, 유튜브스러운 방식의 확산
1) 상호작용 창의성(interactive creativity)
2) 라이브 창의성(live creativity)
3) 쇼츠 창의성(shorts creativity)
4) 멀티포맷 창의성(multi-format creativtity)
5) 하우투 창의성(how-to creativity)
6) 인덱싱 창의성(indexing creativity)
7) 몰입감을 주는 창의성(immersive creativity)

· 한국 유튜브 분야별 현황 살펴보기: 카테고리별 Top 10 채널
1) 게임 2) 음악 3) 푸드/먹방 4) ASMR 5) Vlog/일상 6) 뷰티
7) 패션 8) 엔터테인먼트 9) 여행 10) 펫/동물
11) 영화/애니 12) FUN 13) 경제 14) IT/과학기술 15) 스포츠
16) 키즈 17) 자동차 18) 뉴스 19) 시사/정치 20) 지식/정보

PART 04
2023 소셜 미디어 지각변동 : 강정수

소셜 미디어의 분화, 커머스와 사회적 신분제로 발전하다

· 2023년, 소셜 미디어 지각변동이 구체화된다
· 페이스북과 인스타그램의 변화로 본 소셜과 미디어의 분화
· 페이스북과 인스타그램이 위험을 감내하는 이유
· 메타버스 전략에 차질을 빚고 있는 메타
· 숏폼이 대세! 틱톡의 새로운 추천 알고리듬과 성장 방향
· 콘텐츠 그래프부터 광고 집행 비용까지, 틱톡의 성장 요인 분석
· 검색의 변화와 온라인 활동의 사회적 신분화 현상
· 소셜과 커머스를 연결하다! 링크 인 바이오 서비스의 확장
· 메타버스의 새로운 진화, 웹 3.0 메타버스의 다양한 확장
· 사회적 신분 상징으로서의 NFT
· 브랜드들의 메타버스 프로젝트 사례
· 웹3.0 메타버스 전략 실현을 위해 브랜드에 필요한 것

PART 05
OTT의 ‘TV화’와 방송 시장의 변화 : 한정훈

2023년, OTT가 새로운 TV를 만드는 원년

· 팬데믹 이후 글로벌 스트리밍 시장의 변화
· 넷플릭스, 광고시장 진출로 돌파구 모색
· 디즈니, 미디어 기업과 애드 테크 기업의 결합으로 시너지 예상
· 스트리밍이 바꾸는 TV 광고 시장
· 무료 스트리밍 시장의 성장 방향은?
· 2022년 미국 OTT 시장에 나타난 주목할 만한 이슈 두 가지
· 2023년은 ‘한국 콘텐츠의 해’

PART 06
게임과 NFT, 변화의 흐름 : 임상훈

라이브 게임, 게임 IP, 신흥 게임시장의 확장과 NFT, 2023년의 새로운 성장 방향

· 게임 산업의 겨울, 모바일 게임의 확장과 다른 게임 영역의 축소
· 글로벌 기업의 인수·합병, 게임 구독 전쟁
· 중국 게임 굴기, 게임에서도 미국과 양강을 겨룬다
· 인기 라이브 서비스 게임은 계속 잘나간다
· 클래스는 영원하다! IP 기반 비즈니스는 멈추지 않는다
· 서브컬처, 이제 대중문화 빅 마켓을 노린다
· 리니지라이크, 변주는 있더라도 ‘그들만의 리그’는 계속된다
· 부익부 빈익빈은 더 가속화, 돌파구 찾기 노력은 계속된다
· 인도, 튀르키예 등 신흥 게임 시장이 떠오른다
· NFT 게임, 변곡점일까 거품일까? 판단의 시간이 온다

PART 07
콘텐츠 IP 시대, 트렌드 읽기 : 이성민

매체 환경의 변화 속에서 콘텐츠 IP 시대가 열리다

· 콘텐츠 IP 시대의 시작, 혼란 속에서 길 찾기
· 흐름 읽기: 2022년, 콘텐츠 IP 활용의 확장이 일어나다
웹툰-웹소설 활용 영상화의 확대 / 영상IP의 확장(시즌제, 스핀오프, 포맷) / 콘텐츠 IP를 활용한 / 커머스 시장의 확대 / IP 소비의 세대 확장(잔망루피, 포켓몬)
· 구조 변화: 콘텐츠 IP 비즈니스에 영향을 주는 요인
원천 IP의 권리화 / 이야기 IP 가치 사슬(스튜디오 시스템의 확대) / 라이선싱 IP 가치 사슬(팬덤-커머스 플랫폼의 성장)
· 변화 읽기: 콘텐츠 IP 산업의 변화 방향
글로벌 슈퍼 IP 확장의 본격화 / 마이크로 IP의 성장에 대한 기대 / 콘텐츠 IP 권리에 대한 민감성 확대
· 나가며: 디지털 전환이 가져온 콘텐츠 IP 중심의 변화에 올라타기 위하여

Author

김경달,황성연,강정수,한정훈,임상훈,이성민

미디어 분야의 경험이 많고 새로운 시도를 좋아한다. 서울대학교 언론정보학과와 뉴욕대학교(NYU) 대학원을 졸업했다. CATV PD로 사회생활을 시작했고, 동아일보에서 기자로 일하다 미국으로 유학 가 뉴미디어를 공부했다. 2003년 이후 다음과 네이버 등 인터넷 포털에서 12년간 전략 기획과 동영상 업무를 담당했다. 2015년 네오터치포인트를 창업, 뉴미디어 컨설팅을 하고 있다. 2018년부터 3년간 KBS 사외 이사를 역임했다. 최근 비즈니스와 미디어, Web3 등을 다루는 신생 매체 ‘The Core’ 운영을 병행 중이다.