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로컬 브랜드 리뷰 2022

로컬 브랜드는 어떻게 글로벌 브랜드가 되나?

모종린 , 김보민 , 박민아

포틀랜드스쿨

$19.44

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9791197694677

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Publication Date	2022/02/10
Pages/Weight/Size	18024030mm
ISBN	9791197694677

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Description

로컬 브랜드는 어떻게 글로벌 브랜드가 되나?
전 세계 MZ세대에게 각광받는 글로벌 브랜드의 시작은 로컬 브랜드이다.

“로컬 브랜드는 로컬 차별화를 브랜딩 방식으로 선택해 전국적인 평판을 얻은 지역 기반 기업이다.”

산속 캠핑장에 본사를 건설한 ‘스노우피크’, 동네를 바꾸는 ‘에이스호텔’, 유기농 식료품 시장을 개척한 ‘홀푸드 마켓’, 동네 유휴공간을 커뮤니티 공간으로 살리는 ‘어반플레이’ 등 MZ세대에게 가장 사랑받는 브랜드의 공통점은 무엇일까?

그 해답은 ‘로컬 브랜드’이다. 로컬 브랜드는 지역을 기반으로 그곳에서 자리 잡은 라이프스타일로 다른 기업이 모방할 수 없는 자신만의 콘텐츠를 만들어 성공한 브랜드다. 책에서는 지역 차별화를 통해 이제 누구나 아는 글로벌 브랜드로 성장한 푸드와 리빙 분야의 대표 로컬 브랜드를 각 10개 선별해, 성장 과정과 이야기를 담았다.

글로벌 브랜드로 도약을 준비하는 전국의 로컬 브랜드 112개의 스토리와 2010년 이후 부상한 로컬 브랜드 생태계의 현황을 조사하고, 이를 지원하기 위한 다양한 성공 사례와 정책 대안도 제시한다. 이 책을 통해 더 많은 로컬 브랜드를 발견하고, 글로벌 브랜드로 성장한 로컬 브랜드의 인사이트를 찾게 될 것이다.

Contents

들어가며_로컬 브랜드는 어떻게 글로벌 브랜드가 되나?
FOOD
PART 1 글로벌 로컬브랜드 리뷰
[Local to Local]
사러가쇼핑센터┃성심당┃징거맨 델리카트슨
[Local to Multi-Local]
솔트 앤 스트로┃홀푸드마켓
[Local to National]
벤 앤 제리스┃스타벅스┃테라로사
[Multi-Local to Multi-Local]
보마켓┃폭스트롯 딜리버리 마켓

PART 2 뉴 로컬브랜드 리뷰
한국의 새로운 푸드 로컬 브랜드 56

Part 3 로컬브랜드 리뷰 에세이
로컬 푸드 없는 로컬 시대 없다┃플랫폼의 로컬 식품 브랜드 큐레이션 사업 현황
LIVING
Part 4 글로벌 로컬브랜드 리뷰
[Local to Local]
콘텐츠그룹 재주상회┃코코리제주┃파웰스 북스
[Local to Multi-Local]
에이스 호텔┃포틀랜드 메이드
[Local to National]
반스┃스노우피크┃한복남
[Multi-Local to Multi-Local]
디앤디파트먼트┃어반플레이
Part 5 뉴 로컬브랜드 리뷰
한국의 새로운 리빙 로컬 브랜드 56
Part 6 로컬브랜드 리뷰 에세이
전환기의 지역 기업 생태계┃로컬 크리에이터 교육은 어떻게 해야 하나┃온라인 로컬 경제, 하이퍼로컬┃NAVER Agenda Research┃감사의 말

Author

모종린,김보민,박민아

연세대학교 국제학대학원 교수. 코넬대 경제학과를 졸업하고 스탠퍼드대에서 경영학 박사학위를 받았다. 텍사스 오스틴대 조교수, 스탠퍼드대 후버연구소 연구위원, 연세대 언더우드국제대학장, 국제처장, 국제학대학원장 등을 역임했다. 전 세계의 매력적인 도시들을 보면서 한국의 골목길 문화를 발전시키는 방안을 고민했다. 현재 대학에서 정치경제학을 강의하면서도 틈틈이 도시의 골목을 탐방하며 사람과 돈이 모이는 도시의 비밀을 연구하고 있다. 저서로 《골목길 자본론》, 《인문학, 라이프스타일을 제안하다》가 있다.