2020 팔리는 라이프스타일 트렌드
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| Publication Date | 2019/11/15 |
| Pages/Weight/Size | 152*215*24mm |
| ISBN | 9791160074482 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
이것이 바로 진짜 ‘팔리는’ 라이프스타일 키워드다!
글로벌 광고대행사 이노션 컨설턴트들이 발견한
20개의 생생한 라이프스타일 트렌드
글로벌 브랜드들이 현재 가장 주목하고 있는 라이프스타일 키워드는 무엇일까? 이노션의 브랜드 마케팅 전문가들이 현업에서 가장 잘 ‘팔리는’ 라이프스타일 키워드 20개를 꼽아 분석하였다. 빠르게 변화해가고 있는 비즈니스 현장에서 글로벌 브랜드들이 어떻게 소비자들의 욕망을 포착하여 새로운 콘텐츠와 상품을 만들어내는지 살펴보고, 이를 통해 현장에서 바로 활용해볼 수 있는 마케팅 인사이트까지 도출해냈다.
글로벌 마케팅 흐름이 궁금한 브랜드 기획자, 마케터들은 『2020 팔리는 라이프스타일 트렌드』를 통해 유수의 기업들이 업의 경계를 넘어 고객과의 접점을 넓히기 위해 다양한 시도를 하고 있음을 확인하게 될 것이다. 또한 다양한 사례를 접하며 고객에게 새로운 라이프스타일을 제안하는 방법과 브랜드 가치를 키우는 전략까지 얻을 수 있을 것이다.
글로벌 광고대행사 이노션 컨설턴트들이 발견한
20개의 생생한 라이프스타일 트렌드
글로벌 브랜드들이 현재 가장 주목하고 있는 라이프스타일 키워드는 무엇일까? 이노션의 브랜드 마케팅 전문가들이 현업에서 가장 잘 ‘팔리는’ 라이프스타일 키워드 20개를 꼽아 분석하였다. 빠르게 변화해가고 있는 비즈니스 현장에서 글로벌 브랜드들이 어떻게 소비자들의 욕망을 포착하여 새로운 콘텐츠와 상품을 만들어내는지 살펴보고, 이를 통해 현장에서 바로 활용해볼 수 있는 마케팅 인사이트까지 도출해냈다.
글로벌 마케팅 흐름이 궁금한 브랜드 기획자, 마케터들은 『2020 팔리는 라이프스타일 트렌드』를 통해 유수의 기업들이 업의 경계를 넘어 고객과의 접점을 넓히기 위해 다양한 시도를 하고 있음을 확인하게 될 것이다. 또한 다양한 사례를 접하며 고객에게 새로운 라이프스타일을 제안하는 방법과 브랜드 가치를 키우는 전략까지 얻을 수 있을 것이다.
Contents
추천사: 글로벌 브랜드 마케팅 최전선에서 한 발 앞선 솔루션을 제시하다
프롤로그: 소비자와 시장의 변화를 가장 잘 이해할 수 있는 열쇠, ‘라이프스타일 트렌드’를 포착하다
Part 1 요즘의 개인을 말하다
Chapter 1 미-스펙트(Me+Respect): 나의 행복은 내가 정의하겠어
평범하지만 행복한 삶
사회적 관념에서의 성공보다는 높은 자존감
Chapter 2 개취존러: 개인의 취향, 존중해주시죠?
취존 시대가 열리다
취존 시대의 증거
취존 시대를 적극 공략한 브랜드
Chapter 3 비우미즘(비움-ism): 끌리지 않으면 버려라
비우미즘: 과잉의 시대를 살아가는 ‘비움’의 지혜
공간을 비우는 삶의 지혜
몸속을 비우는 삶의 지혜
TMI에 대응하는 삶의 지혜
Chapter 4 펀노마드(Fun Nomad): 재미밖에 난 몰라
펀노마드의 이해
재미를 찾아 나선 사람들
재미에는 끝이 없다
펀노마드에게 사랑받는 브랜드가 되기 위한 고려 사항
Chapter 5 넌센서티브: 담백한 게 좋더라
넌센서티브라는 새로운 성향의 추구
넌센서티브, 콘텐츠 마케팅의 시작
Part 2 요즘의 우리를 말하다
Chapter 1 픽셀(Pick-Sell) 관계: 관계를 pick하고 sell하다
픽셀 관계란
파편화(Pixel)된 인간관계
편집(Pick-Sell)된 인간관계
Chapter 2 플렉스 소비놀이: 과시가 놀이가 되다
플렉스 = 자신감이라는 코드
플렉스라는 색다른 놀이 경험
플렉스라는 새로운 현상의 접근법
Chapter 3 샤이관종: 관심받고 싶지만 주목받긴 싫다
샤이관종: 상반된 두 성향의 결합
샤이관종의 2가지 성향을 충족시켜주는 플랫폼이 등장하다
Part 3 요즘의 사회를 말하다
Chapter 1 베이비부머 vs Z세대: 차이를 이해하다
세대 바라보기
Chapter 2 밀레니얼맘: 아줌마이길 거부한다
1980년대생 기혼 여성: 그들이 다른 이유
일반화할 수 없는 밀레니얼맘
밀레니얼맘을 위한 마케팅 활동
Chapter 3 그레이볼루션(Grey+Evolution): 시니어, 조연에서 주연으로
사회적 관점에서의 이볼루션
마케팅 커뮤니케이션 관점에서의 이볼루션
주목받는 관점
Part 4 요즘의 비즈니스를 말하다
Chapter 1 뷰코노미(View-conomy): 읽지 않는다 관람할 뿐
낫독벗뷰: 읽지 않는다, 관람할 뿐
무엇이 난독을 유발하는가
Chapter 2 능덕슈머: 덕질, 어디까지 해봤니?
능덕의 능력
능덕슈머의 시장 주도 경향 증대의 원인
Chapter 3 댕댕냥이 비즈니스: 반려동물, 가족이 되다
반려동물 연관 산업의 빠른 성장세와 주요 원인
반려동물이 열어준 새로운 비즈니스의 기회
반려동물과 함께 살아가는 사회
반려동물을 마케팅에서 활용할 때 필요한 관점
Chapter 4 Greenity(Green+City): 도심 속에서의 자연을 소비하다
식물이 가져온 도심 일상 속 변화
새로운 서비스와 제품이 등장하다
왜 우리는 식물에 끌리는가
Part 5 요즘의 마케팅을 말하다
Chapter 1 나노 마케팅: 초세분화된 취향을 공략하다
나노 마케팅의 시대
나노 마케팅이 가능한 이유
2019 CES에서 살펴본 미래 기술
Chapter 2 Hyper Balance: 익숙하지 않은 것들을 조합하다
하이퍼 밸런스: 상식의 균형을 깨는 낯섦
고정관념을 깬 새로운 상품으로 이슈가 된 브랜드
의외성이 있는 초균형 마케팅 활동의 필수 고려 요소
Chapter 3 Space Shift: 공간의 역할이 진화되다
공간의 몰락
새로운 해석을 통해 가치 있는 공간으로 재탄생하다
Chapter 4 감수성의 시대: 사회적 편견에 질문을 던지다
마케팅 매니지먼트의 변화
감수성의 중요성
감수성을 높이기 위한 가이드라인
Chapter 5 CSR? CSF!: 지속 가능한 미래를 실천하다
지속 가능한 삶의 방식
프롤로그: 소비자와 시장의 변화를 가장 잘 이해할 수 있는 열쇠, ‘라이프스타일 트렌드’를 포착하다
Part 1 요즘의 개인을 말하다
Chapter 1 미-스펙트(Me+Respect): 나의 행복은 내가 정의하겠어
평범하지만 행복한 삶
사회적 관념에서의 성공보다는 높은 자존감
Chapter 2 개취존러: 개인의 취향, 존중해주시죠?
취존 시대가 열리다
취존 시대의 증거
취존 시대를 적극 공략한 브랜드
Chapter 3 비우미즘(비움-ism): 끌리지 않으면 버려라
비우미즘: 과잉의 시대를 살아가는 ‘비움’의 지혜
공간을 비우는 삶의 지혜
몸속을 비우는 삶의 지혜
TMI에 대응하는 삶의 지혜
Chapter 4 펀노마드(Fun Nomad): 재미밖에 난 몰라
펀노마드의 이해
재미를 찾아 나선 사람들
재미에는 끝이 없다
펀노마드에게 사랑받는 브랜드가 되기 위한 고려 사항
Chapter 5 넌센서티브: 담백한 게 좋더라
넌센서티브라는 새로운 성향의 추구
넌센서티브, 콘텐츠 마케팅의 시작
Part 2 요즘의 우리를 말하다
Chapter 1 픽셀(Pick-Sell) 관계: 관계를 pick하고 sell하다
픽셀 관계란
파편화(Pixel)된 인간관계
편집(Pick-Sell)된 인간관계
Chapter 2 플렉스 소비놀이: 과시가 놀이가 되다
플렉스 = 자신감이라는 코드
플렉스라는 색다른 놀이 경험
플렉스라는 새로운 현상의 접근법
Chapter 3 샤이관종: 관심받고 싶지만 주목받긴 싫다
샤이관종: 상반된 두 성향의 결합
샤이관종의 2가지 성향을 충족시켜주는 플랫폼이 등장하다
Part 3 요즘의 사회를 말하다
Chapter 1 베이비부머 vs Z세대: 차이를 이해하다
세대 바라보기
Chapter 2 밀레니얼맘: 아줌마이길 거부한다
1980년대생 기혼 여성: 그들이 다른 이유
일반화할 수 없는 밀레니얼맘
밀레니얼맘을 위한 마케팅 활동
Chapter 3 그레이볼루션(Grey+Evolution): 시니어, 조연에서 주연으로
사회적 관점에서의 이볼루션
마케팅 커뮤니케이션 관점에서의 이볼루션
주목받는 관점
Part 4 요즘의 비즈니스를 말하다
Chapter 1 뷰코노미(View-conomy): 읽지 않는다 관람할 뿐
낫독벗뷰: 읽지 않는다, 관람할 뿐
무엇이 난독을 유발하는가
Chapter 2 능덕슈머: 덕질, 어디까지 해봤니?
능덕의 능력
능덕슈머의 시장 주도 경향 증대의 원인
Chapter 3 댕댕냥이 비즈니스: 반려동물, 가족이 되다
반려동물 연관 산업의 빠른 성장세와 주요 원인
반려동물이 열어준 새로운 비즈니스의 기회
반려동물과 함께 살아가는 사회
반려동물을 마케팅에서 활용할 때 필요한 관점
Chapter 4 Greenity(Green+City): 도심 속에서의 자연을 소비하다
식물이 가져온 도심 일상 속 변화
새로운 서비스와 제품이 등장하다
왜 우리는 식물에 끌리는가
Part 5 요즘의 마케팅을 말하다
Chapter 1 나노 마케팅: 초세분화된 취향을 공략하다
나노 마케팅의 시대
나노 마케팅이 가능한 이유
2019 CES에서 살펴본 미래 기술
Chapter 2 Hyper Balance: 익숙하지 않은 것들을 조합하다
하이퍼 밸런스: 상식의 균형을 깨는 낯섦
고정관념을 깬 새로운 상품으로 이슈가 된 브랜드
의외성이 있는 초균형 마케팅 활동의 필수 고려 요소
Chapter 3 Space Shift: 공간의 역할이 진화되다
공간의 몰락
새로운 해석을 통해 가치 있는 공간으로 재탄생하다
Chapter 4 감수성의 시대: 사회적 편견에 질문을 던지다
마케팅 매니지먼트의 변화
감수성의 중요성
감수성을 높이기 위한 가이드라인
Chapter 5 CSR? CSF!: 지속 가능한 미래를 실천하다
지속 가능한 삶의 방식