‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 읽는다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다.
1권 ‘마케팅, 시장, 소비자의 이해’에 이어, 2권 ‘핵심전략과 경로’가 출간되었다. 주요 등장인물은 마케팅 전공 교수 ‘리원’, 학부생 ‘삐약’, 조교 ‘멍군’과 취재원 ‘시리포터’이다. 이들이 한데 모여 목표고객을 위해 가치를 만들고 전달하는 ‘마케팅의 핵심전략’과 ‘마케팅경로’에 관해 묻고 대답하며 답을 찾아가는 과정이 펼쳐진다. 모든 이야기는 만화가 조립식의 손을 통해 통통 튀는 선과 선명한 색채, 재치 있는 대화로 표현된다.
Contents
PART 1 전략의 핵심은 고객가치
1 고객지향적 마케팅전략: 표적고객을 위한 가치 창출
2 제품, 서비스, 브랜딩전략: 고객가치의 구축
3 신제품 개발과 제품수명주기 전략
PART 2 가격과 마케팅경로
4 가격결정: 고객가치의 이해와 포착
5 가격결정전략: 추가적 고려요인
6 마케팅경로: 소비자 가치 전달
7 소매업과 도매업
Author
필립 코틀러,개리 암스트롱,조립식,장대련
쉽고 재미있게 다양한 분야에 대한 지식을 알려주는 길벗의 ‘상식사전’ 시리즈 일러스트레이터이자, 40만 독자가 열광한 『경제 상식사전』을 만화로 재탄생시킨 『만화 경제 상식사전』의 저자이다. 행동경제학을 쉽게 풀어낸 『읽으면 진짜 똑똑한 선택이 보이는 만화 행동경제학』을 출간했으며 경제 상식을 모르는 초보자도 이해하기 쉬운 표현과 재미있는 연출로 경제 개념을 쉽게 알려주는 ‘경제 전문 만화가’로 입지를 굳히고 있다. 그 외에 『영어 상식 사전』, 『다문화 가정』, 『무빙툰』 등의 작품에 그림을 그렸고, ‘조립식’이라는 필명으로 만화를 그리고 있습니다.
쉽고 재미있게 다양한 분야에 대한 지식을 알려주는 길벗의 ‘상식사전’ 시리즈 일러스트레이터이자, 40만 독자가 열광한 『경제 상식사전』을 만화로 재탄생시킨 『만화 경제 상식사전』의 저자이다. 행동경제학을 쉽게 풀어낸 『읽으면 진짜 똑똑한 선택이 보이는 만화 행동경제학』을 출간했으며 경제 상식을 모르는 초보자도 이해하기 쉬운 표현과 재미있는 연출로 경제 개념을 쉽게 알려주는 ‘경제 전문 만화가’로 입지를 굳히고 있다. 그 외에 『영어 상식 사전』, 『다문화 가정』, 『무빙툰』 등의 작품에 그림을 그렸고, ‘조립식’이라는 필명으로 만화를 그리고 있습니다.