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홍보 전략가
인문학으로 무장하라
$19.44
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9788958612094
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| Publication Date | 2021/08/30 |
| Pages/Weight/Size | 153*225*30mm |
| ISBN | 9788958612094 |
Description
경제와 사회 패러다임이 완전히 바뀌는 대전환의 시대,
홍보 마인드에 따라 성공과 실패가 갈린다.
유일한 답은 인문학에 있다.
이 책은 기본적으로 홍보맨에게 필요한 전략과 리더십 역량을 인문학적 관점에서 고찰하고 있다. 그러나 이 시대를 살아가는 직장인들 그리고 미래를 준비하는 모든 주니어들이 반드시 갖추어야 할 핵심적인 역량에 대해 통찰한다.
『손자병법』과 『논어』 등 동양 고전 그리고 스티브 잡스, 나폴레옹, 보응우옌잡, 클라우제비츠 등의 전략가들을 통섭하면서 홍보맨을 비롯한 직장인들이 반드시 갖추어야 할 전략적 사고를 갖춘 리더로 성장하기 위한 피부에 닿는 세심한 도움말들이 여기에 있다.
홍보 마인드에 따라 성공과 실패가 갈린다.
유일한 답은 인문학에 있다.
이 책은 기본적으로 홍보맨에게 필요한 전략과 리더십 역량을 인문학적 관점에서 고찰하고 있다. 그러나 이 시대를 살아가는 직장인들 그리고 미래를 준비하는 모든 주니어들이 반드시 갖추어야 할 핵심적인 역량에 대해 통찰한다.
『손자병법』과 『논어』 등 동양 고전 그리고 스티브 잡스, 나폴레옹, 보응우옌잡, 클라우제비츠 등의 전략가들을 통섭하면서 홍보맨을 비롯한 직장인들이 반드시 갖추어야 할 전략적 사고를 갖춘 리더로 성장하기 위한 피부에 닿는 세심한 도움말들이 여기에 있다.
Contents
004 프롤로그 - 홍보는 인문학이다
CHAPTER 1
인문학으로 무장하라 전략
015 PR, 왜 전략적이어야 할까?
023 전략이란 무엇인가
030 스펙보다 전략 능력
038 홍보맨의 전략적 사고
044 전략적 사고의 핵심, 통찰력
053 홍보들맨들의 통찰
059 홍보맨의 다독, 다작, 다상량
066 위대한 전략을 배워라
072 이미지와 초두효과
078 천재 전략가 나폴레옹
084 스티브 잡스의 위대한 전략
093 이순신 장군에게 배우는 전략 4단계
101 이 팀장이 전하는 홍보 전략 노하우
112 전략 실패 사례에서 배우기
127 실패의 10계명
131 손자병법에서 배우는 전략
138 매체 전략의 핵심, IMC
144 홍보 전략과 홍보 예산
153 CEO의 홍보 마인드
160 우회하는 전략, 우직지계
167 위위구조와 감조유적
177 기정전략과 허실전략
CHAPTER 2
인문학으로 무장하라 리더십
191 홍보에 리더십이 필요한 이유
194 손자병법과 홍보 리더십
208 리더의 유형과 특성
215 홍보 리더의 소통리더십
220 때로는 전략보다 덕이 필요하다
225 리더의 큰 덕목, 포용
230 최고 리더들의 5가지 공통점
240 겸허히 자신을 낮춰라
244 관용의 미덕을 베풀어라
250 유머는 리더의 공통 특징이다
260 리더라면 글을 써라
269 리더십과 인재 활용
274 무능한 지휘관은 적보다 무섭다
297 부하를 움직이는 3가지 법칙
303 요?순?우 임금의 리더십
307 스스로에게 비겁하지 않은 삶, 대장부
311 서문표의 혁신과 위 문후의 리더십
317 유방의 소통 리더십
326 읍참마속, 리더의 신상필벌
334 당 태종의 소통 리더십 Ⅰ
340 당 태종의 소통 리더십 Ⅱ
349 간언을 받아들이는 7가지 방법
356 나폴레옹이 유럽을 석권한 3가지 원동력
363 작은 충성은 큰 충성을 해친다
369 에필로그 - 전략과 리더십은 하루아침에 이루어지지 않는다
CHAPTER 1
인문학으로 무장하라 전략
015 PR, 왜 전략적이어야 할까?
023 전략이란 무엇인가
030 스펙보다 전략 능력
038 홍보맨의 전략적 사고
044 전략적 사고의 핵심, 통찰력
053 홍보들맨들의 통찰
059 홍보맨의 다독, 다작, 다상량
066 위대한 전략을 배워라
072 이미지와 초두효과
078 천재 전략가 나폴레옹
084 스티브 잡스의 위대한 전략
093 이순신 장군에게 배우는 전략 4단계
101 이 팀장이 전하는 홍보 전략 노하우
112 전략 실패 사례에서 배우기
127 실패의 10계명
131 손자병법에서 배우는 전략
138 매체 전략의 핵심, IMC
144 홍보 전략과 홍보 예산
153 CEO의 홍보 마인드
160 우회하는 전략, 우직지계
167 위위구조와 감조유적
177 기정전략과 허실전략
CHAPTER 2
인문학으로 무장하라 리더십
191 홍보에 리더십이 필요한 이유
194 손자병법과 홍보 리더십
208 리더의 유형과 특성
215 홍보 리더의 소통리더십
220 때로는 전략보다 덕이 필요하다
225 리더의 큰 덕목, 포용
230 최고 리더들의 5가지 공통점
240 겸허히 자신을 낮춰라
244 관용의 미덕을 베풀어라
250 유머는 리더의 공통 특징이다
260 리더라면 글을 써라
269 리더십과 인재 활용
274 무능한 지휘관은 적보다 무섭다
297 부하를 움직이는 3가지 법칙
303 요?순?우 임금의 리더십
307 스스로에게 비겁하지 않은 삶, 대장부
311 서문표의 혁신과 위 문후의 리더십
317 유방의 소통 리더십
326 읍참마속, 리더의 신상필벌
334 당 태종의 소통 리더십 Ⅰ
340 당 태종의 소통 리더십 Ⅱ
349 간언을 받아들이는 7가지 방법
356 나폴레옹이 유럽을 석권한 3가지 원동력
363 작은 충성은 큰 충성을 해친다
369 에필로그 - 전략과 리더십은 하루아침에 이루어지지 않는다