유니타스브랜드 Unitasbrand Vol 17 브랜드 전략
철학의 전략화
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9788993574487
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| Publication Date | 2010/10/01 |
| Pages/Weight/Size | 195*270*20mm |
| ISBN | 9788993574487 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
"당신 회사의 '전략실' '전략기획실' '브랜드 전략실'에서는 지금 무슨 고민을 하고 있나? 해외시장 개척, 신제품 개발, 고객 만족, 가격 경쟁력 확보, 품질 개선인가? 정말 이것이 전부인가?" 'Vol.17 브랜드 전략' 편은 다음과 같은 질문을 먼저 던지는 것을 시작으로 '철학에 따라 전략을 짜는 브랜드가 미래 시장을 제패할 것'이란 메시지를 강력하게 전달하고 있다.
이 책에서는 그 메시지를 전달하기 위한 근거로 7개의 기업을 케이스 연구한다. 케이스로 다룬 7개 브랜드는 바로 승-승을 위한 전략을 이룬 브랜드이며, 이들은 하나같이 업계의 선두자리에 있거나 혁신적인 기업으로 평가 받는 브랜드다. 어린이 직업 체험 테마파크라는 비즈니스 컨셉으로 세계 10여 개국에 진출한 키자니아, 일본 택시 업계의 룰을 바꾼 재일교포 형제의 브랜드 MK 택시, 가장 혁신적인 조직 문화를 가진 기업 중 하나인 덴마크의 보청기 브랜드 오티콘 등이 그것이다.
시장 점유율을 차지하기 위한 전략으로 점철된 브랜드 보다 철학을 보여주기 위한 전략으로 무장한 브랜드가 될 것이다. 따라서 브랜드 전략은 가격 전략, 프로모션 전략, 제품 전략보다 정신적인 차원에서 고려되어야 함을 강조하는 이 책은 새 시대의 새로운 전략가를 위한 지혜를 선물할 것이다.
이 책에서는 그 메시지를 전달하기 위한 근거로 7개의 기업을 케이스 연구한다. 케이스로 다룬 7개 브랜드는 바로 승-승을 위한 전략을 이룬 브랜드이며, 이들은 하나같이 업계의 선두자리에 있거나 혁신적인 기업으로 평가 받는 브랜드다. 어린이 직업 체험 테마파크라는 비즈니스 컨셉으로 세계 10여 개국에 진출한 키자니아, 일본 택시 업계의 룰을 바꾼 재일교포 형제의 브랜드 MK 택시, 가장 혁신적인 조직 문화를 가진 기업 중 하나인 덴마크의 보청기 브랜드 오티콘 등이 그것이다.
시장 점유율을 차지하기 위한 전략으로 점철된 브랜드 보다 철학을 보여주기 위한 전략으로 무장한 브랜드가 될 것이다. 따라서 브랜드 전략은 가격 전략, 프로모션 전략, 제품 전략보다 정신적인 차원에서 고려되어야 함을 강조하는 이 책은 새 시대의 새로운 전략가를 위한 지혜를 선물할 것이다.
Contents
SPECIAL ISSUE
철학의 전략화
브랜드 전략
03 EDITOR'S LETTER | 편집장의 편지
08 QUICK SERVICE | VOL.17 브랜드 전략 미리보기
16 SELF CHECK LIST | 귀사의 '철학의 전략화' 지수는?
18 INSIGHT | 브랜드 전략은 브랜드다
STRATEGIZATION 1
26 컨텐츠의 STORY, 재현물의 SUBTLETY, 행동의 STANDARD가 만든 STRATEGY, 키자니아
42 ?장사꾼'의 철학에서 배우는 '친절한' 전략 운행법, MK 택시
54 오티콘의 정신 모델 경영론
66 IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 5
STRATEGIZATION 2
70 진글라이더의 전설이 되는 스토리 전략
82 웰다잉 전략의 문을 열다, 아이레보
94 제너럴닥터의 퍼즐 맞추기 전략
106 자신의 '본능'을 조직의 '지능'으로, 자신의 '철학'을 조직의 '전략'으로, 스쿨푸드
118 NEVERENDING STORY | 철학의 결정판 전략, 전략의 완결판 철학
INTERVIEW | 배려와 연민, 의미와 목적의 깨어있는 브랜드 전략 _ 라젠드라 시소디아
128 IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 6
STRATEGIC MIND
132 INTERVIEW | 글로벌 리더의 전략적 사고에서
배우는 3가지 교훈 _ 로저 마틴
136 INTERVIEW | 브랜드의 생태학적 적소 전략 _ 리처드 코치
140 INTERVIEW | '빈 공간'을 선점하는 전략, 독점의 기술 _ 밀렌드 M. 레레
148 IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 7
STRATEGIC APPROACH
152 INTERVIEW | 바둑 고수에게 배우는 전략가의 자세
156 INTERVIEW | 철학은 전략으로, 전략은 실행으로 완성된다, BSC
162 한 천재가 보여 준 철학적 전술 노트, 트리즈
167 IDEA ESSAY | 브랜드 전략을 위한 서재
UB SEASON 1 2.0
170 COLUMN_CITY BRANDING 2.0
도시브랜딩의 복잡계와 게이트웨이 브랜딩_김우형
178 RAW 2.0
'향의 원형을 복원하고 창조하다, 데메테르
184 IDESIGN MANAGEMENT 2.0
고집 있는 공학자(디자이너)의 브랜드(디자인) 경영, 다이슨
192 ISUPERNATURAL CODE 2.0
새로운 문화로의 초대장을 쓰다, 라미
198 IDEA ESSAY | 마케팅 성지순례_TGIF
(TWITTER, GOOGLE, IPHONE, FACEBOOK)
200 IDEA ESSAY | 안녕하신가, 민 과장!
철학의 전략화
브랜드 전략
03 EDITOR'S LETTER | 편집장의 편지
08 QUICK SERVICE | VOL.17 브랜드 전략 미리보기
16 SELF CHECK LIST | 귀사의 '철학의 전략화' 지수는?
18 INSIGHT | 브랜드 전략은 브랜드다
STRATEGIZATION 1
26 컨텐츠의 STORY, 재현물의 SUBTLETY, 행동의 STANDARD가 만든 STRATEGY, 키자니아
42 ?장사꾼'의 철학에서 배우는 '친절한' 전략 운행법, MK 택시
54 오티콘의 정신 모델 경영론
66 IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 5
STRATEGIZATION 2
70 진글라이더의 전설이 되는 스토리 전략
82 웰다잉 전략의 문을 열다, 아이레보
94 제너럴닥터의 퍼즐 맞추기 전략
106 자신의 '본능'을 조직의 '지능'으로, 자신의 '철학'을 조직의 '전략'으로, 스쿨푸드
118 NEVERENDING STORY | 철학의 결정판 전략, 전략의 완결판 철학
INTERVIEW | 배려와 연민, 의미와 목적의 깨어있는 브랜드 전략 _ 라젠드라 시소디아
128 IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 6
STRATEGIC MIND
132 INTERVIEW | 글로벌 리더의 전략적 사고에서
배우는 3가지 교훈 _ 로저 마틴
136 INTERVIEW | 브랜드의 생태학적 적소 전략 _ 리처드 코치
140 INTERVIEW | '빈 공간'을 선점하는 전략, 독점의 기술 _ 밀렌드 M. 레레
148 IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 7
STRATEGIC APPROACH
152 INTERVIEW | 바둑 고수에게 배우는 전략가의 자세
156 INTERVIEW | 철학은 전략으로, 전략은 실행으로 완성된다, BSC
162 한 천재가 보여 준 철학적 전술 노트, 트리즈
167 IDEA ESSAY | 브랜드 전략을 위한 서재
UB SEASON 1 2.0
170 COLUMN_CITY BRANDING 2.0
도시브랜딩의 복잡계와 게이트웨이 브랜딩_김우형
178 RAW 2.0
'향의 원형을 복원하고 창조하다, 데메테르
184 IDESIGN MANAGEMENT 2.0
고집 있는 공학자(디자이너)의 브랜드(디자인) 경영, 다이슨
192 ISUPERNATURAL CODE 2.0
새로운 문화로의 초대장을 쓰다, 라미
198 IDEA ESSAY | 마케팅 성지순례_TGIF
(TWITTER, GOOGLE, IPHONE, FACEBOOK)
200 IDEA ESSAY | 안녕하신가, 민 과장!