유니타스브랜드 Unitas BRAND Vol.23 Part 1 브랜딩 임계지식 사전
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9788993574692
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| Publication Date | 2011/08/05 |
| Pages/Weight/Size | 132*215*30mm |
| ISBN | 9788993574692 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
지표면의 70%가량을 덮고 있고, 몸의 60~85%를 차지하는 물의 존재를 배제한 인간의 삶을 설명하기 힘들듯, 브랜드의 존재를 배제한 현대인의 삶은 형용하기 힘들 것이다. 물과 브랜드는 여러가지 면에서 닮은 점이 많아 헬렌 켈러의 사고를 열어주었던 이 단어가 공교롭게도 《브랜딩 임계지식 사전》에서도 특별한 모티브가 되고 있다.
외부의 어떤 압력에도 자신의 정체성을 지켜내며 ‘온전한 기체’로 존재할 수 있는 임계점에 다다르기까지 물이 경험한 여러 현상을 -1℃, 0℃, 4℃, 100℃, 374℃를 기준점 삼아 서술하고 그에 빗대어 브랜딩, 마케팅 현상을 설명한 《브랜딩 임계지식 사전》은 독자들에게 의외의 관점을 선사하며 지금까지 독자들이 가지고 있던 고루한 마케팅 지식을 신비로운 브랜딩 지식으로 전환하는 데 필요한 유일무이한 한 권의 바이블이 되어준다.
외부의 어떤 압력에도 자신의 정체성을 지켜내며 ‘온전한 기체’로 존재할 수 있는 임계점에 다다르기까지 물이 경험한 여러 현상을 -1℃, 0℃, 4℃, 100℃, 374℃를 기준점 삼아 서술하고 그에 빗대어 브랜딩, 마케팅 현상을 설명한 《브랜딩 임계지식 사전》은 독자들에게 의외의 관점을 선사하며 지금까지 독자들이 가지고 있던 고루한 마케팅 지식을 신비로운 브랜딩 지식으로 전환하는 데 필요한 유일무이한 한 권의 바이블이 되어준다.
Contents
05 EDITOR’S LETTER
16 INSIGHT | H2O와 브랜딩
-1°c breaking
30 마케팅 전략 vs.브랜딩 전략
31 브랜드 지문
32 스프링벅에게서 얻어야 할 교훈
34 Commodity에서 Identity로, Identity에서 Ideology로
38 통합적 사고
42 백설공주와 일곱 난쟁이
48 아인슈타인의 브랜딩 계산법
58 브랜드 뇌관 58
71 디자인( ) 경영
74 탐미주의 소비 트렌드
79 고전을 면치 못하는 이유
94철학 경쟁
등 37개 단어
0°c melting
98 기업의 키노트, 브랜드
100 브랜드뷰
102 MB(Managing Brand)와 MBB(Management By Brand)
103 엔텔러키와 엔텔러커
105 No logo, No brand? Know brand! 105
106 자본보다 부족한 것, 브랜드 마인드
108 파일럿 브랜드
112 브랜드 연금술
128 브랜드 겹눈
132 브랜드 안티테제
134 브랜딩 얼라인먼트를 위한 더스박스(Thus Box)
136 크로노스와 카이로스
138 브랜드의 공시성과 동시성
144 자기다움으로 만드는 남과 다름
등 25개 단어
4°c acting
148 시장을 바라보는 3개의 렌즈
152 브랜드 성지순례
162 트렌드와 시대정신
167 관심경제학
172 컨셉추얼라이제이션과 컨셉휠
174 코기타테 인코그니타(Cogitate Incognita)
186 브랜드니스(BrandNess)
194 브랜딩의 통합성
196 브랜딩 = 코딩
198 생태학적 적소
200 차별화가 정말로 어려운 이유
202 도플갱어와 샴쌍둥이
204 런칭의 가이드라인, ‘Why-How-What’ Wheel
216 철학의 전략화
218 good Reason과 good Excuse, ‘명분’의 이중성
224 인트라프러너십(Intrapreurship)
등 40개 단어
100°c vaporing
228 호모 판타지쿠스
230 네버랜드를 찾아서
235 브랜드 별자리
251 아티 브랜드
256 브랜드 바이탈리티
268 이데아와 카타르시스
270 광고 중독의 알고리즘
272 명품의 코드(명품? 명품!)
280 디자인 성숙도 278 · 하우이즘 폴립(Howism-Polyp)
284 퍼즐 맞추기 전략
396 N=1, R=G
302 선택 설계자
304 Contents ' Context
308 뱀파이어 소비자
310 오라클 마니아Oracle Mania
316 브랜드 부족의 통과의례
320 반(反)브랜드주의자
330 브랜든(Brandon)
338 Give, and then take 338
344 Ontology
등 61개 단어
374°c being
350 브랜드 정언명령
352 브랜드의 초월적 책임감
354 브랜드십(BrandShip)
356 BI :Boss Identity, Belief Identity, Being Identity
358 Doing without doing Leadership
360 브랜드 성인식
362 주인의식 vs. 창업자 정신
378 브랜드싱크(BrandSync)
380 브랜드 아바타
386 브랜딩 인하우스 트레이너
388 홀로그램 문화
396 브랜드의 로망
404 3非 법칙
412 뫼비우스 경영
422 브랜드 공식
등 37개 단어
424 브랜드 임계지식 사전 찾아보기
16 INSIGHT | H2O와 브랜딩
-1°c breaking
30 마케팅 전략 vs.브랜딩 전략
31 브랜드 지문
32 스프링벅에게서 얻어야 할 교훈
34 Commodity에서 Identity로, Identity에서 Ideology로
38 통합적 사고
42 백설공주와 일곱 난쟁이
48 아인슈타인의 브랜딩 계산법
58 브랜드 뇌관 58
71 디자인( ) 경영
74 탐미주의 소비 트렌드
79 고전을 면치 못하는 이유
94철학 경쟁
등 37개 단어
0°c melting
98 기업의 키노트, 브랜드
100 브랜드뷰
102 MB(Managing Brand)와 MBB(Management By Brand)
103 엔텔러키와 엔텔러커
105 No logo, No brand? Know brand! 105
106 자본보다 부족한 것, 브랜드 마인드
108 파일럿 브랜드
112 브랜드 연금술
128 브랜드 겹눈
132 브랜드 안티테제
134 브랜딩 얼라인먼트를 위한 더스박스(Thus Box)
136 크로노스와 카이로스
138 브랜드의 공시성과 동시성
144 자기다움으로 만드는 남과 다름
등 25개 단어
4°c acting
148 시장을 바라보는 3개의 렌즈
152 브랜드 성지순례
162 트렌드와 시대정신
167 관심경제학
172 컨셉추얼라이제이션과 컨셉휠
174 코기타테 인코그니타(Cogitate Incognita)
186 브랜드니스(BrandNess)
194 브랜딩의 통합성
196 브랜딩 = 코딩
198 생태학적 적소
200 차별화가 정말로 어려운 이유
202 도플갱어와 샴쌍둥이
204 런칭의 가이드라인, ‘Why-How-What’ Wheel
216 철학의 전략화
218 good Reason과 good Excuse, ‘명분’의 이중성
224 인트라프러너십(Intrapreurship)
등 40개 단어
100°c vaporing
228 호모 판타지쿠스
230 네버랜드를 찾아서
235 브랜드 별자리
251 아티 브랜드
256 브랜드 바이탈리티
268 이데아와 카타르시스
270 광고 중독의 알고리즘
272 명품의 코드(명품? 명품!)
280 디자인 성숙도 278 · 하우이즘 폴립(Howism-Polyp)
284 퍼즐 맞추기 전략
396 N=1, R=G
302 선택 설계자
304 Contents ' Context
308 뱀파이어 소비자
310 오라클 마니아Oracle Mania
316 브랜드 부족의 통과의례
320 반(反)브랜드주의자
330 브랜든(Brandon)
338 Give, and then take 338
344 Ontology
등 61개 단어
374°c being
350 브랜드 정언명령
352 브랜드의 초월적 책임감
354 브랜드십(BrandShip)
356 BI :Boss Identity, Belief Identity, Being Identity
358 Doing without doing Leadership
360 브랜드 성인식
362 주인의식 vs. 창업자 정신
378 브랜드싱크(BrandSync)
380 브랜드 아바타
386 브랜딩 인하우스 트레이너
388 홀로그램 문화
396 브랜드의 로망
404 3非 법칙
412 뫼비우스 경영
422 브랜드 공식
등 37개 단어
424 브랜드 임계지식 사전 찾아보기