TV홈쇼핑 산업의 이해

케이블방송 산업을 지탱하는 TV홈쇼핑, 새 시대를 맞이하다
TV홈쇼핑의 어제와 오늘을 종합적으로 분석한 최초의 연구서!

TV홈쇼핑을 체계적, 학제적으로 연구한 최초의 연구서. 미디어, 경제, 법 등 다양한 분야의 전문가 7인이 TV홈쇼핑을 입체적으로 그려내었다. 세계적 수준의 프로그램을 제작한다는 자부심, 중소기업 판로를 창출하고 한국 케이블방송 산업을 지탱한다는 경제적, 사회적 가치에도 불구하고, TV홈쇼핑 산업은 과장ㆍ허위광고나 갑질논란 등으로 비판의 대상이 되기도 한다. 최근 온라인 및 모바일 쇼핑이 확대되면서 사업자들은 TV홈쇼핑의 설 자리가 좁아진다는 위기감을 느낀다. TV홈쇼핑의 역사와 구조, 역할은 물론 도전과 전망, 전략, 사회적 책임에 이르기까지, 저자들은 TV홈쇼핑의 다채로운 실제 모습을 드러내고 홈쇼핑계가 나아가야 할 방향을 제시한다.

책을 시작하며

제1장TV홈쇼핑 산업의 구조
1. TV홈쇼핑 개요
2. TV홈쇼핑 시장의 구조
3. 판매수수료
4. 방송시청률 결정요인
5. TV홈쇼핑 송출수수료 책정요인

제2장소셜미디어에 나타난 TV홈쇼핑에 대한 인식
1. 소셜데이터 분석
2. TV홈쇼핑에 대한 소비자 인식
3. 모바일 TV홈쇼핑에 대한 소비자 인식
4. TV홈쇼핑 및 모바일 TV홈쇼핑 관련 소셜데이터 분석 결과

제3장TV홈쇼핑 산업의 규제
1. TV홈쇼핑 사업자의 법적 지위
2. 국내 TV홈쇼핑 산업의 연혁과 현황
3. TV홈쇼핑 산업의 규제 현황
4. TV홈쇼핑 산업의 규제 방향

제4장옴니채널 시대의 TV홈쇼핑 마케팅 전략
1. 쇼핑 환경과 유형의 변화
2. 소비자 구매의사결정 과정의 변화
3. 유통 환경의 변화
4. 유통 전략의 변화
5. TV홈쇼핑 현황
6. TV홈쇼핑의 옴니채널 전략

제5장TV홈쇼핑 채널의 국제화: 시도와 성과
1. 로컬의 한계와 글로벌 기회
2. 글로벌 TV홈쇼핑 시장
3. 내수 의존적 TV홈쇼핑 서비스
4. 2010년 이후의 본격적인 해외 진출
5. 한류와 TV홈쇼핑의 해외 진출
6. TV홈쇼핑 해외 진출의 위축
7. 새로운 전략 모색의 필요성

제6장TV홈쇼핑 사업자의 T커머스 포지셔닝
1. T커머스의 개념 및 특징
2. T커머스, TV홈쇼핑, 인터넷 쇼핑의 이용 및 구매요인
3. 계층적 분석방법의 개념과 모형
4. T커머스 이용 및 구매 결정요인
5. 시사점

제7장TV홈쇼핑 사업자의 법적 책임과 사회적 책임
1. TV홈쇼핑 사업자에게 부과되는 다양한 법적 책임
2. 방송 사업자로서의 책임과 의무
3. 유통 사업자로서의 책임과 의무
4. CJ오쇼핑의 사회적 책임에 대한 평가

참고문헌
저자 소개

김성철,남재현,박주연,안정민,전범수,정윤혁,최세정

현재 고려대학교 미디어학부 교수이며 고려대학교 연구기획위원회 사회단장, 4단계 BK21 미디어학과교육연구단 단장, 스마트미디어 서비스 연구센터(과기부 ITRC) 센터장, 지능정보기술과 사회문제 연구센터(연구재단 SSK 대형) 센터장, 국제학술지 Digital Business 편집위원장으로 활동 중이다. 서울대학교 경영학과를 졸업하고 서울대학교 대학원에서 경영학석사 학위를, 미국 미시간 주립대학교에서 미디어 전공으로 석사학위와 박사학위를 취득했다. 민·관·학·연 경력을 다 보유했고 고려대학교 도서관장, 한국미디어경영학회 회장, 한국정보사회학회 회장을 역임했다. 정부근정포장을 받았고 고려대학교 석탑연구상을 4회, 석탑강의상을 12회 수상했다. 학제 간 융합연구를 통해 디지털 현장과 사회의 문제를 해결하는 학자가 되기 위해 그리고 학생들에게 영감을 주는 선생이 되기 위해 오늘도 어제보다 나아지려 애쓰고 있다.

Publication Date	2018/03/25
Pages/Weight/Size	15322414mm
ISBN	9788930089562
Categories	경제 경영 > 경영