행정 PR 매뉴얼

행정 PR에서 PR이란 ‘널리 알린다’는 업무를 수행하기 위한 조직의 특정 영역이다. 또 행정 PR는 한 국가의 정부나 행정기관이 전 국민이나 지역 주민과 같은 비영리 특정 대상을 겨냥해 각종 정책을 널리 알리는 커뮤니케이션 행위로써 원활한 상호작용을 목적으로 한다. 이 PR 행위는 관련 내용이 언론 매체에서 뉴스로 등장할 때 가장 효율적으로 기능을 수행했다고 할 수 있는데, PR에 의한 뉴스화는 프로세스형 뉴스와 리포트형 뉴스로 이루어진다. 이를 위해 행정 PR 담당자는 특정 정책 프로그램이 누구에게, 왜, 무엇을 끌어내기 위해 만들어졌는지, 그리고 이것이 실제로 어떠한 방식으로 어디서, 어떻게 전달되어야 하는지 7하 원칙에 따라 그 전략을 명확하게 수립해야 한다. 현장 실무자가 즉시 활용할 수 있도록 정책 홍보로서 행정 PR에 관한 사항을 누구나 알기 쉽게 정리했다.