사례로 본 PR 경영
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| Publication Date | 2007/10/05 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788984998452 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
이 책은 PR 경영의 논리와 가치 그리고 실천적 요령을 제시하고자 하는 ‘PR 경영 사례집’이다. PR경영이란 조직을 생존, 발전시키기 위한 관계의 철학이고 실천이다라고 말하는 저자는 이 책에서 PR경영이란 무엇이고 이러한 PR경영이 구체적으로 어떻게 전개되고 있는지, 그리고 PR경영을 이루기 위해 경영자나 PR실무자는 무엇을 감안하고 어떻게 실행에 옮겨야 하는지, 인생의 성공을 꿈꾸는 사람들에게 왜 PR경영이 필요한지 등에 대한 답을 제시한다. 특히 우리가 현재 체험하고 있는 사례를 중심으로 PR경영의 의미와 실천 요령을 담아낸 것이 특징이다. 조직 이해관계자들의 마음을 사로잡고 이들과의 생산적 관계 구축을 통해서 조직의 목표를 달성하는 경영 방법의 하나로서 PR경영이 갖는 힘을 기업, 정부, 사회 세 분야로 나눠 살펴본다.
Contents
머리말
1장 PR경영이란?
PR경영의 현실적 배경
PR경영의 개념
PR경영의 실천 주제들-SRCP
2장 기업 PR경영의 현장
1 4대 그룹 홍보 성향, 총수와 꼭 닮았네!
2 PR은 M&A 시작과 끝
3 CEO 편지와 케이크
4 국제가전쇼(CES)의 PR 전쟁
5 기업의 사회공헌
6 기업의 신뢰
7 롯데월드에서 배운 PR
8 조·상·제·한·서
9 비밀금고가 준 교훈
10 CEO PR의 세 가지 요소
11 미국 기업의 PR책임자들
12 M&A와 내부 갈등 관리
13 뛰는 시장… 나는 PR
14 클라이언트를 즐겁게 하는 방법
15 판사가 기업으로 간 이유
16 여심 잡는 마케팅 PR
17 지속가능경영 1순위, 착한 기업
18 기업 PR의 현주소
19 미국 CEO의 최대 무기, PR
20 홍보맨의 인맥관리법
21 CEO 신년사는 PR 안내자
22 사보기자는 열정 전파자
23 기술력은 PR의 뿌리와 열매
3장 정부 PR경영의 현장
1 정책 홍보 노하우 조달청에 있다
2 한미 FTA, PR로 풀어라
3 우주인은 과학기술 홍보맨
4 소식지의 PR 매력
5 100달러를 위한 PR
6 왜 쌍방향 PR인가?
7 UN사무총장 만든 PR전략
8 농업 가치 PR
9 위기와 말
10 PR은 타이밍의 마술
11 PR 메시지 집짓기
4장 사회 PR경영의 현장
1 하인스 워드
2 우주 김치
3 가족경영
4 칸막이 문화
5 왜 월드컵 방송에 올인 할까
6 축구와 PR의 공통점
7기업과 NPO의 만남
8 PR? 『수학의 정석』에 있다
9 기업 생산성, 대학생 아이디어 주목
10 빨간 코가 행복한 사람들
11 잘한 홍보, 못한 홍보
12 대한민국이여, 팩트를 말하라
13 글로내셔널리즘을 홍보하라
14 미래의 PR 트렌드
참고문헌
1장 PR경영이란?
PR경영의 현실적 배경
PR경영의 개념
PR경영의 실천 주제들-SRCP
2장 기업 PR경영의 현장
1 4대 그룹 홍보 성향, 총수와 꼭 닮았네!
2 PR은 M&A 시작과 끝
3 CEO 편지와 케이크
4 국제가전쇼(CES)의 PR 전쟁
5 기업의 사회공헌
6 기업의 신뢰
7 롯데월드에서 배운 PR
8 조·상·제·한·서
9 비밀금고가 준 교훈
10 CEO PR의 세 가지 요소
11 미국 기업의 PR책임자들
12 M&A와 내부 갈등 관리
13 뛰는 시장… 나는 PR
14 클라이언트를 즐겁게 하는 방법
15 판사가 기업으로 간 이유
16 여심 잡는 마케팅 PR
17 지속가능경영 1순위, 착한 기업
18 기업 PR의 현주소
19 미국 CEO의 최대 무기, PR
20 홍보맨의 인맥관리법
21 CEO 신년사는 PR 안내자
22 사보기자는 열정 전파자
23 기술력은 PR의 뿌리와 열매
3장 정부 PR경영의 현장
1 정책 홍보 노하우 조달청에 있다
2 한미 FTA, PR로 풀어라
3 우주인은 과학기술 홍보맨
4 소식지의 PR 매력
5 100달러를 위한 PR
6 왜 쌍방향 PR인가?
7 UN사무총장 만든 PR전략
8 농업 가치 PR
9 위기와 말
10 PR은 타이밍의 마술
11 PR 메시지 집짓기
4장 사회 PR경영의 현장
1 하인스 워드
2 우주 김치
3 가족경영
4 칸막이 문화
5 왜 월드컵 방송에 올인 할까
6 축구와 PR의 공통점
7기업과 NPO의 만남
8 PR? 『수학의 정석』에 있다
9 기업 생산성, 대학생 아이디어 주목
10 빨간 코가 행복한 사람들
11 잘한 홍보, 못한 홍보
12 대한민국이여, 팩트를 말하라
13 글로내셔널리즘을 홍보하라
14 미래의 PR 트렌드
참고문헌