PR의 기능과 운영
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| Publication Date | 2006/10/02 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788984996762 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
이 책은 체계이론에 입각해 현대 PR에 관한 하나의 종합적인 개념틀을 제공한다. 저자는 네 가지 역사적 모형을 통하여 PR을 분석한다. 그리고 이들 각각의 모형이 왜 각기 다른 환경에 처해 있는 상이한 조직체들을 위해 기능하는지를 제시한다.
Contents
제1장 매체관계
1. 매체관계 프로그램들
2. 매체 공중
3. 매체관계의 목표와 평가
제2장 노사관계와 회원관계
1. 내부 관계 프로그램들
2. 내부 커뮤니케이션의 목적들
3. 경영 이론
4. 내부의 공중
5. 내부 관계의 평가
제3장 지역사회 관계
1. 지역사회 관계 프로그램
2. 목적 그리고 공중
3. 지역사회 관계의 평가
제4장 공공문제와 정부관계
1. 공공문제와 정부 관계 프로그램
2. 공공문제의 공중(public affairs publics)
3. 목적과 평가
제5장 활동적 공중 관계 ： 소비자, 환경보호주의자, 소수집단
1. 환경, 소비자, 소수집단 관계 프로그램
2. 환경 보호 공중, 소비자 공중 그리고 소수 집단 공중
3. 목적과 평가
제6장 교육 관계와 경제 교육
1. 교육 관계 프로그램
2. 교육적 PR 프로그램의 목적과 공중
3. 교육 프로그램의 평가
제7장 재정 PR
1. 재정 PR의 목적
2. 재정 공중
3. 재정 관계 프로그램
4. 재정 관계의 평가
제8장 프로모션, 모금운동, 공공 커뮤니케이션 캠페인
1. 프로모션 프로그램
2. 모금 프로그램
3. 공공 커뮤니케이션 캠페인
4. 목적과 공중
5. 프로모션과 캠페인의 평가
1. 매체관계 프로그램들
2. 매체 공중
3. 매체관계의 목표와 평가
제2장 노사관계와 회원관계
1. 내부 관계 프로그램들
2. 내부 커뮤니케이션의 목적들
3. 경영 이론
4. 내부의 공중
5. 내부 관계의 평가
제3장 지역사회 관계
1. 지역사회 관계 프로그램
2. 목적 그리고 공중
3. 지역사회 관계의 평가
제4장 공공문제와 정부관계
1. 공공문제와 정부 관계 프로그램
2. 공공문제의 공중(public affairs publics)
3. 목적과 평가
제5장 활동적 공중 관계 ： 소비자, 환경보호주의자, 소수집단
1. 환경, 소비자, 소수집단 관계 프로그램
2. 환경 보호 공중, 소비자 공중 그리고 소수 집단 공중
3. 목적과 평가
제6장 교육 관계와 경제 교육
1. 교육 관계 프로그램
2. 교육적 PR 프로그램의 목적과 공중
3. 교육 프로그램의 평가
제7장 재정 PR
1. 재정 PR의 목적
2. 재정 공중
3. 재정 관계 프로그램
4. 재정 관계의 평가
제8장 프로모션, 모금운동, 공공 커뮤니케이션 캠페인
1. 프로모션 프로그램
2. 모금 프로그램
3. 공공 커뮤니케이션 캠페인
4. 목적과 공중
5. 프로모션과 캠페인의 평가