PPL 간접 광고
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| Publication Date | 2011/03/18 |
| Pages/Weight/Size | 148*210*30mm |
| ISBN | 9788964061411 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
‘드라마 같은 광고’, ‘영화 같은 광고’를 표방하며 광고에 스토리를 부여해 재미를 추구하는 정도였던 한국의 PPL 광고는 방송법 개정으로 새로운 가능성을 열어가고 있다. 이 책은 아직 PPL의 다양한 가능성을 충분히 경험하지 못한 우리에게 많은 정보를 제공하며 미디어 환경의 변화와 이에 따른 PPL의 역사와 발전 과정을 구체적인 사례를 들어 보여준다.
Contents
옮긴이 서문
추천 서문
서론
영화의 PPL 원칙
전통적 배치
브랜드 배치
연상 배치
잠행 배치
1부 PPL의 기원과 목적
01 영화 속의 PPL 역사
영화의 첫 번째 시도
후원 프로그램
02 광고의 영향을 받은 영화들
소화불량에 걸린 커뮤니케이션 환경
관객의 세분화와 분산화
DVR와 TiVo, 광고의 적(敵)
필연적 결과: 투자의 증가
03 영화와 광고의 밀월 관계
중요한 재원인 PPL
브랜드의 자연스러운 연상 작용
브랜드를 소비하는 사람들의 세상에 관한 진실
신뢰도를 가진 특정 환경 구성하기
내부적인 상업 시너지의 창출
2부 PPL 사용의 장점과 노하우
04 소통 수단인 PPL
관객에게 통하는 테크닉
긍정적 이미지의 잠재적이지만 강력한 매개체
매우 다양한 가격, 그러나 상대적으로 적은 비용
PPL 가격에 영향을 주는 요소들
브랜드의 명성
브랜드의 신분
영화의 제작비
영화의 형식과 장르
영화의 신뢰도
교환할 것이 있는가
PPL의 중요성
PPL의 위치
영화 스토리에 얼마나 녹아드는가
주요 배우가 사용하는 경우
브랜드의 배타성
반복적인 PPL
유통 유형
동반되는 홍보
PPL 계약
구매 행위로 이어질 수 있는 영향력
온라인 PPL의 효과 측정
타이-인 가능성
PPL 효과 측정하기
05 효과적인 PPL을 위한 전문가의 조언
PPL의 매력과 목적 규정하기
화면 안에서의 긍정적인 노출에 대한 보증
PPL 계약서를 작성할 때 고려해야 할 사항들
영화의 주제와 스토리라인
제작 스튜디오의 PPL 정책
감독
브랜드와 결합된 배우들
계약의 불일치
영화 속 대사
영화 속의 등장인물들
각본과 제작 일정
영화제작에서 사용되는 로케이션
음악의 사용
PPL의 매니지먼트
제작을 위한 물품 및 서비스 제공
파이낸싱
영화의 크레디트
동반하는 홍보 커뮤니케이션
계약 기간
브랜드 보호와 소송
비밀 유지
PPL 가시성과의 극대화
화면상에서 정중앙에 위치 잡기
이야기 안에 자연스럽게 녹아들기 위한 전략
세부적인 파트너십 계약을 최대한 빨리 체결하기
06 법적 구조에 대한 존중과 윤리적 실천을 향한 노력
합법적으로 법망을 피해 갈 수 있는 가능성
동기가 있는 PPL
제품에 유리하게 창의성 수정하기
쇼 비즈니스 전문가들 사이에서의 논쟁들
지나친 노출에 대한 인내의 한계
기생 커뮤니케이션과 원하지 않은 PPL
07 전문가 의견: 장 파트리크 플랑드
개인적으로 영화에서의 PPL과 BPL을 어떻게 정의하는가?
브랜드가 얻을 수 있는 이득은 무엇이라고 생각하는가?당신이 작업한 상이한 사례들을 들어 설명해 달라.
당신의 생각에 PPL 프로젝트를 수행할 때 브랜드의 관점에서 피해야 할 가장 큰 실수는 무엇인가? 제작자의 관점 또는 감독의 관점에서는 무엇인가? 대행사의 관점에서는 무엇인가?
제임스 본드 영화는 어느 범위까지 PPL의 특별 사례를 대변하는가? 당신의 개인적인 경험을 통해 얻은 교훈은 무엇인가?
경제적, 법적, 기술적 관점에서 미국의 시장과 비교할 때 프랑스의 PPL 시장을 어떻게 묘사하겠는가? 차이가 나는 이유는 무엇인가?
이 같은 커뮤니케이션 기술에 관심을 갖는 브랜드를 처음 만났을 때 가장 하고 싶은 권고는 무엇인가? 그 이유는?
이 같은 커뮤니케이션 기술의 미래를 어떻게 보는가? 이유는?
당신이 가장 좋게 기억하는 PPL은 어떤 것인가? 이유는?
3부 모든 형태의 브랜드 엔터테인먼트
08 가능한 모든 매체 사용하기
시리즈와 텔레비전 프로그램
소설과 각본
노래 가사
브랜드가 있는 비디오게임
09 더 많은 기회 잡기
크레디트에서 트레일러까지
단순한 홍보를 현명한 로비로 발전시키기
오리지널 광고 PPL
이벤트 이후의 PPL
4부 브랜드 통합
10 21세기에 브랜드가 나아갈 길
광고 ‘거부’라는 편견
브랜드에 헌신한 짧은 필름들
디지털 이동성이 가져다주는 기회
끊임없이 변화하는 환경에 지속적으로 적응하기
11 새로운 전략적 브랜드 매니지먼트를 위해
잠재적 소비자와의 동행
다채널과 다양한 기회를 가져다주는 커뮤니케이션 환경 활용하기
‘글로벌화’라는 제한 극복하기
타깃이 명확한 PPL 만들기
소비자와 감성 연대 구축하기
결론
부록 1 피터 잭슨 감독의 영화 '킹콩'(2005)의 개봉에 따른 홍보 캠페인을 위한 유니버설 스튜디오의 보도 자료 원문
부록 2 최근의 알코올 음료 브랜드 PPL 성공 사례들
부록 3 영화명 출처
추천 서문
서론
영화의 PPL 원칙
전통적 배치
브랜드 배치
연상 배치
잠행 배치
1부 PPL의 기원과 목적
01 영화 속의 PPL 역사
영화의 첫 번째 시도
후원 프로그램
02 광고의 영향을 받은 영화들
소화불량에 걸린 커뮤니케이션 환경
관객의 세분화와 분산화
DVR와 TiVo, 광고의 적(敵)
필연적 결과: 투자의 증가
03 영화와 광고의 밀월 관계
중요한 재원인 PPL
브랜드의 자연스러운 연상 작용
브랜드를 소비하는 사람들의 세상에 관한 진실
신뢰도를 가진 특정 환경 구성하기
내부적인 상업 시너지의 창출
2부 PPL 사용의 장점과 노하우
04 소통 수단인 PPL
관객에게 통하는 테크닉
긍정적 이미지의 잠재적이지만 강력한 매개체
매우 다양한 가격, 그러나 상대적으로 적은 비용
PPL 가격에 영향을 주는 요소들
브랜드의 명성
브랜드의 신분
영화의 제작비
영화의 형식과 장르
영화의 신뢰도
교환할 것이 있는가
PPL의 중요성
PPL의 위치
영화 스토리에 얼마나 녹아드는가
주요 배우가 사용하는 경우
브랜드의 배타성
반복적인 PPL
유통 유형
동반되는 홍보
PPL 계약
구매 행위로 이어질 수 있는 영향력
온라인 PPL의 효과 측정
타이-인 가능성
PPL 효과 측정하기
05 효과적인 PPL을 위한 전문가의 조언
PPL의 매력과 목적 규정하기
화면 안에서의 긍정적인 노출에 대한 보증
PPL 계약서를 작성할 때 고려해야 할 사항들
영화의 주제와 스토리라인
제작 스튜디오의 PPL 정책
감독
브랜드와 결합된 배우들
계약의 불일치
영화 속 대사
영화 속의 등장인물들
각본과 제작 일정
영화제작에서 사용되는 로케이션
음악의 사용
PPL의 매니지먼트
제작을 위한 물품 및 서비스 제공
파이낸싱
영화의 크레디트
동반하는 홍보 커뮤니케이션
계약 기간
브랜드 보호와 소송
비밀 유지
PPL 가시성과의 극대화
화면상에서 정중앙에 위치 잡기
이야기 안에 자연스럽게 녹아들기 위한 전략
세부적인 파트너십 계약을 최대한 빨리 체결하기
06 법적 구조에 대한 존중과 윤리적 실천을 향한 노력
합법적으로 법망을 피해 갈 수 있는 가능성
동기가 있는 PPL
제품에 유리하게 창의성 수정하기
쇼 비즈니스 전문가들 사이에서의 논쟁들
지나친 노출에 대한 인내의 한계
기생 커뮤니케이션과 원하지 않은 PPL
07 전문가 의견: 장 파트리크 플랑드
개인적으로 영화에서의 PPL과 BPL을 어떻게 정의하는가?
브랜드가 얻을 수 있는 이득은 무엇이라고 생각하는가?당신이 작업한 상이한 사례들을 들어 설명해 달라.
당신의 생각에 PPL 프로젝트를 수행할 때 브랜드의 관점에서 피해야 할 가장 큰 실수는 무엇인가? 제작자의 관점 또는 감독의 관점에서는 무엇인가? 대행사의 관점에서는 무엇인가?
제임스 본드 영화는 어느 범위까지 PPL의 특별 사례를 대변하는가? 당신의 개인적인 경험을 통해 얻은 교훈은 무엇인가?
경제적, 법적, 기술적 관점에서 미국의 시장과 비교할 때 프랑스의 PPL 시장을 어떻게 묘사하겠는가? 차이가 나는 이유는 무엇인가?
이 같은 커뮤니케이션 기술에 관심을 갖는 브랜드를 처음 만났을 때 가장 하고 싶은 권고는 무엇인가? 그 이유는?
이 같은 커뮤니케이션 기술의 미래를 어떻게 보는가? 이유는?
당신이 가장 좋게 기억하는 PPL은 어떤 것인가? 이유는?
3부 모든 형태의 브랜드 엔터테인먼트
08 가능한 모든 매체 사용하기
시리즈와 텔레비전 프로그램
소설과 각본
노래 가사
브랜드가 있는 비디오게임
09 더 많은 기회 잡기
크레디트에서 트레일러까지
단순한 홍보를 현명한 로비로 발전시키기
오리지널 광고 PPL
이벤트 이후의 PPL
4부 브랜드 통합
10 21세기에 브랜드가 나아갈 길
광고 ‘거부’라는 편견
브랜드에 헌신한 짧은 필름들
디지털 이동성이 가져다주는 기회
끊임없이 변화하는 환경에 지속적으로 적응하기
11 새로운 전략적 브랜드 매니지먼트를 위해
잠재적 소비자와의 동행
다채널과 다양한 기회를 가져다주는 커뮤니케이션 환경 활용하기
‘글로벌화’라는 제한 극복하기
타깃이 명확한 PPL 만들기
소비자와 감성 연대 구축하기
결론
부록 1 피터 잭슨 감독의 영화 '킹콩'(2005)의 개봉에 따른 홍보 캠페인을 위한 유니버설 스튜디오의 보도 자료 원문
부록 2 최근의 알코올 음료 브랜드 PPL 성공 사례들
부록 3 영화명 출처