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트렌드 MZ 2019
밀레니얼-Z세대 5대 마케팅 트렌드
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9791157843039
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| Publication Date | 2018/11/20 |
| Pages/Weight/Size | 176*243*30mm |
| ISBN | 9791157843039 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
밀레니얼-Z세대로 통하는 트렌드 전용차선,
『트렌드 MZ 2019』
‘미 제너레이션(Me Generation)’으로 불리는 밀레니얼 세대와 ‘신인류’로 분류되는 Z세대가 트렌드 세터로 급부상하고 있다. 이들의 소비 스타일과 가치관, 관계, 사회 인식, 콘텐츠 이용 패턴에서 비롯된 마이크로트렌드는 1년 안에 사회 전반에 영향력을 미치는 주류 트렌드가 된다.
이 책의 저자인 ‘대학내일20대연구소’는 국내 최초이자, 유일의 20대 전문 연구기관으로 2011년부터 20대가 선도하는 트렌드를 분석해 트렌드 리포트를 발간해왔다. 햇수로는 8년, 발간 권수는 올해로 10번째이다. 10회 발간을 기념해 스페셜 에디션으로 꾸며진 이번 『트렌드 MZ 2019』는 지난 8년간의 트렌드 변화를 한 눈에 살펴볼 수 있도록 트렌드 맵과 키워드를 분석해 정리했다. 또한 2019년을 주도할 대표적인 트렌드 키워드를 5개(마이싸이더, 실감세대, 팔로인, 가취관, 소피커)로 나누어 살펴보면서, 그 근거가 되는 소비 트렌드 동향을 ‘컨슈머리포트’에서 자세히 다루었다. 더불어 새롭게 등장하고 있는 핫한 ‘신조어‘를 정리해 수록하였다.
밀레니얼-Z세대의 언어와 사고법을 유심히 살피면 변화하는 트렌드의 맥을 먼저 짚어 낼 수 있다. 이들이 필요로 하고 갈구하는 것을 탐색하는 상품 기획자와 마케터라면 필히 점검해야 할 트렌드 변화의 핵심을 이 책에서 확인할 수 있을 것이다.
『트렌드 MZ 2019』
‘미 제너레이션(Me Generation)’으로 불리는 밀레니얼 세대와 ‘신인류’로 분류되는 Z세대가 트렌드 세터로 급부상하고 있다. 이들의 소비 스타일과 가치관, 관계, 사회 인식, 콘텐츠 이용 패턴에서 비롯된 마이크로트렌드는 1년 안에 사회 전반에 영향력을 미치는 주류 트렌드가 된다.
이 책의 저자인 ‘대학내일20대연구소’는 국내 최초이자, 유일의 20대 전문 연구기관으로 2011년부터 20대가 선도하는 트렌드를 분석해 트렌드 리포트를 발간해왔다. 햇수로는 8년, 발간 권수는 올해로 10번째이다. 10회 발간을 기념해 스페셜 에디션으로 꾸며진 이번 『트렌드 MZ 2019』는 지난 8년간의 트렌드 변화를 한 눈에 살펴볼 수 있도록 트렌드 맵과 키워드를 분석해 정리했다. 또한 2019년을 주도할 대표적인 트렌드 키워드를 5개(마이싸이더, 실감세대, 팔로인, 가취관, 소피커)로 나누어 살펴보면서, 그 근거가 되는 소비 트렌드 동향을 ‘컨슈머리포트’에서 자세히 다루었다. 더불어 새롭게 등장하고 있는 핫한 ‘신조어‘를 정리해 수록하였다.
밀레니얼-Z세대의 언어와 사고법을 유심히 살피면 변화하는 트렌드의 맥을 먼저 짚어 낼 수 있다. 이들이 필요로 하고 갈구하는 것을 탐색하는 상품 기획자와 마케터라면 필히 점검해야 할 트렌드 변화의 핵심을 이 책에서 확인할 수 있을 것이다.
Contents
들어가는 글
PART 1 MZ 트렌드 키워드 히스토리
한눈에 보는 2013~2019 MZ Trend Keyword Map
CHAPTER 1 2013~2018 MZ 트렌드 키워드 맵
가치관 : 끊임없이 묻고 탐구하며 찾아온 건강한 자존감(Healthy ego)
사회인식 : 객체적 관심에서 주체적 자각과 참여로
관계 : 밀도를 낮추는 대신, 유연하고 담백하게
소비 : 소신 있게 절약하거나 새로운 효용을 직접 만드는 슈퍼 이코노미
콘텐츠 : 디지털 생태계의 생산자이자 포식자
CHAPTER 2 2018 MZ 트렌드 리뷰
무민세대 : 무의미에서 꾸밈없는 의미를 찾다
잡학피디아 : 넓고 얕게 지식을 탐하다
싫존주의 : 불호까지 취향으로 존중하다
화이트불편러 : 정의로운 예민함으로 세상을 바꾸다
휘소가치 : 흩어지는 가치에 지갑을 열다
PART 2 2019 MZ 트렌드 키워드 5
CHAPTER 1 마이싸이더 : 내 안의 기준을 세우고 따르다
자유분방한 개성은 다 ‘좋아요’
소소한 성공, 소소하지 않은 노력
마이웨이, 모든 길에 정답은 없어
원인 분석 : 마이싸이더 인사이트
2019 예측 : 마이싸이더 포캐스트
CHAPTER 2 실감세대 : 오감을 만족시키는 현실 같은 감각에 끌리다
난생 처음 만나는 낯선 설렘
일상에 오감을 더하는 아주 작은 차이
간접 체험으로는 만족 못 해, 직접 해봐야 제맛!
원인 분석 : 실감세대 인사이트
2019 예측 : 실감세대 포캐스트
CHAPTER 3 팔로인 : 검색보다 신뢰할 수 있는 사람을 따르다
多경험주의, 수많은 경험을 신뢰한다!
모두의 취향이 아닌 내가 좋아하는 취향
친근하니까 더 눈길이 간다
원인 분석 : 팔로인 인사이트
2019 예측 : 팔로인 포캐스트
CHAPTER 4 가취관 : 가볍게 취향을 중심으로 모이다
취향대로 뗐다 붙였다, 스티커 여가생활
게릴라 취향 공동체, 취향으로 뭉쳐 이슈에 반응하다
코드 맞는 아무개 씨와 즐기는 가벼운 유희
원인 분석 : 가취관 인사이트
2019 예측 : 가취관 포캐스트
CHAPTER 5 소피커 : 나의 소신을 거리낌 없이 말하다
숨소밍, 숨 쉬듯 소신을 말합니다
무엇이든 한 번쯤 걸고넘어지는 ‘소신 태클’
밀레니얼 세대의 지갑을 여는 열쇠, ‘소신’을 결제하다
원인 분석 : 소피커 인사이트
2019 예측 : 소피커 포캐스트
PART 3 MZ 컨슈머리포트
CHAPTER 1 즐기는 것(여가/문화, 라이프 스타일)
인포그래픽 : 즐기는 것
‘나’를 드러낼 수 있는 무대가 필요하다
브랜드를 온몸으로 체감하다
누구나 쉽게 접근할 수 있어야 즐겁다
미시적 취향이 모인 곳을 찾아라
CHAPTER 2 먹는 것(외식, 맛집, 식음료)
인포그래픽 : 먹는 것 206 음식 취향이 곧 내 인격이다
푸드 콘텐츠 콜라보레이션 전성시대
지금은 이팅 컬처(Eating-culture, 식문화)의 르네상스
CHAPTER 3 더하는 것(뷰티, 패션, 건강)
인포그래픽 : 더하는 것
그들의 ‘나다움’을 지지하라
나보다 날 더 잘 아는 ‘나잘알’ 브랜드
대세를 넘어 필수가 된 인플루언서 마케팅
CHAPTER 4 디지털한 것(미디어, SNS)
인포그래픽 : 디지털한 것
“YOU아독존”, 유튜브에서는 모든 것이 가능해요
소속이 아닌 취향으로 자신을 증명하는 세대
아주 사적이지만, 모두의 이야기를 하다
내가 거들 수 있는 이야기가 아니면 결코 함께하지 않는다
PART 4 MZ 게임 체인저
CHAPTER 1 ‘MZ Pick’ Top Brand
‘쇼핑’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
‘미용/패션’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
‘음식/음료’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
‘생활’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
‘금융’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
‘콘텐츠’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
CHAPTER 2 MZ Neologism(신조어의 등장)
인싸｜오놀아놈｜만반잘부｜머쓱타드｜갑분싸｜JMT｜존버｜믿거페｜혐핫｜혼틈｜침투력 무엇｜아이엠 그루트(I’m Groot)｜넵｜탈룰라｜여포｜대박적 모먼트｜자만추｜넘모｜스라밸(Study and Life Balance)｜뽀시래기｜말티즈는 참지 않긔｜○○특]
부록 아웃캠퍼스 마케팅 레시피
놀앎러를 아십니까
‘미분’이 흥분을 부른다
‘끼리’가 꼰대를 이긴다
‘인증’은 전국구로, 봤어빌리티 해야 제맛이다
PART 1 MZ 트렌드 키워드 히스토리
한눈에 보는 2013~2019 MZ Trend Keyword Map
CHAPTER 1 2013~2018 MZ 트렌드 키워드 맵
가치관 : 끊임없이 묻고 탐구하며 찾아온 건강한 자존감(Healthy ego)
사회인식 : 객체적 관심에서 주체적 자각과 참여로
관계 : 밀도를 낮추는 대신, 유연하고 담백하게
소비 : 소신 있게 절약하거나 새로운 효용을 직접 만드는 슈퍼 이코노미
콘텐츠 : 디지털 생태계의 생산자이자 포식자
CHAPTER 2 2018 MZ 트렌드 리뷰
무민세대 : 무의미에서 꾸밈없는 의미를 찾다
잡학피디아 : 넓고 얕게 지식을 탐하다
싫존주의 : 불호까지 취향으로 존중하다
화이트불편러 : 정의로운 예민함으로 세상을 바꾸다
휘소가치 : 흩어지는 가치에 지갑을 열다
PART 2 2019 MZ 트렌드 키워드 5
CHAPTER 1 마이싸이더 : 내 안의 기준을 세우고 따르다
자유분방한 개성은 다 ‘좋아요’
소소한 성공, 소소하지 않은 노력
마이웨이, 모든 길에 정답은 없어
원인 분석 : 마이싸이더 인사이트
2019 예측 : 마이싸이더 포캐스트
CHAPTER 2 실감세대 : 오감을 만족시키는 현실 같은 감각에 끌리다
난생 처음 만나는 낯선 설렘
일상에 오감을 더하는 아주 작은 차이
간접 체험으로는 만족 못 해, 직접 해봐야 제맛!
원인 분석 : 실감세대 인사이트
2019 예측 : 실감세대 포캐스트
CHAPTER 3 팔로인 : 검색보다 신뢰할 수 있는 사람을 따르다
多경험주의, 수많은 경험을 신뢰한다!
모두의 취향이 아닌 내가 좋아하는 취향
친근하니까 더 눈길이 간다
원인 분석 : 팔로인 인사이트
2019 예측 : 팔로인 포캐스트
CHAPTER 4 가취관 : 가볍게 취향을 중심으로 모이다
취향대로 뗐다 붙였다, 스티커 여가생활
게릴라 취향 공동체, 취향으로 뭉쳐 이슈에 반응하다
코드 맞는 아무개 씨와 즐기는 가벼운 유희
원인 분석 : 가취관 인사이트
2019 예측 : 가취관 포캐스트
CHAPTER 5 소피커 : 나의 소신을 거리낌 없이 말하다
숨소밍, 숨 쉬듯 소신을 말합니다
무엇이든 한 번쯤 걸고넘어지는 ‘소신 태클’
밀레니얼 세대의 지갑을 여는 열쇠, ‘소신’을 결제하다
원인 분석 : 소피커 인사이트
2019 예측 : 소피커 포캐스트
PART 3 MZ 컨슈머리포트
CHAPTER 1 즐기는 것(여가/문화, 라이프 스타일)
인포그래픽 : 즐기는 것
‘나’를 드러낼 수 있는 무대가 필요하다
브랜드를 온몸으로 체감하다
누구나 쉽게 접근할 수 있어야 즐겁다
미시적 취향이 모인 곳을 찾아라
CHAPTER 2 먹는 것(외식, 맛집, 식음료)
인포그래픽 : 먹는 것 206 음식 취향이 곧 내 인격이다
푸드 콘텐츠 콜라보레이션 전성시대
지금은 이팅 컬처(Eating-culture, 식문화)의 르네상스
CHAPTER 3 더하는 것(뷰티, 패션, 건강)
인포그래픽 : 더하는 것
그들의 ‘나다움’을 지지하라
나보다 날 더 잘 아는 ‘나잘알’ 브랜드
대세를 넘어 필수가 된 인플루언서 마케팅
CHAPTER 4 디지털한 것(미디어, SNS)
인포그래픽 : 디지털한 것
“YOU아독존”, 유튜브에서는 모든 것이 가능해요
소속이 아닌 취향으로 자신을 증명하는 세대
아주 사적이지만, 모두의 이야기를 하다
내가 거들 수 있는 이야기가 아니면 결코 함께하지 않는다
PART 4 MZ 게임 체인저
CHAPTER 1 ‘MZ Pick’ Top Brand
‘쇼핑’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
‘미용/패션’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
‘음식/음료’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
‘생활’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
‘금융’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
‘콘텐츠’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
CHAPTER 2 MZ Neologism(신조어의 등장)
인싸｜오놀아놈｜만반잘부｜머쓱타드｜갑분싸｜JMT｜존버｜믿거페｜혐핫｜혼틈｜침투력 무엇｜아이엠 그루트(I’m Groot)｜넵｜탈룰라｜여포｜대박적 모먼트｜자만추｜넘모｜스라밸(Study and Life Balance)｜뽀시래기｜말티즈는 참지 않긔｜○○특]
부록 아웃캠퍼스 마케팅 레시피
놀앎러를 아십니까
‘미분’이 흥분을 부른다
‘끼리’가 꼰대를 이긴다
‘인증’은 전국구로, 봤어빌리티 해야 제맛이다