미니 MBA

기업을 연구하는 학문인 ‘경영학’이란 무엇인지 가장 쉽게 정리한 책

우리는 경영학 전공자가 아니더라도 돈을 벌기 위해 회사에 다니거나, 재테크를 목적으로 주식투자를 한다. 그렇게 번 돈으로 물건과 서비스를 구매한다. 이 모든 활동의 공통된 특징은 ‘기업’이 관련되어 있다는 것. 자본주의 시장경제 사회에서 올바르고 합리적인 투자자, 생산자, 소비자로 살아남기 위해서는 기업에 대해 알아야 한다.

기업을 잘 이해할 수 있게 정리한 학문이 바로 경영학이다. 경영학에는 조직, 전략, 생산, 재무, 마케팅 등 다양한 분야가 얽혀 있어 처음 접하는 사람이라면 어렵게 느껴질 수 있다. 그러나 이 책은 경영학에 대해 처음 접하는 비전공자나 사회 초년생도 쉽고 재미있게 읽으며 기업과 경영의 기본을 이해할 수 있게 해 준다.

기업과 경영의 기본을 이해하면 사회 구조가 보이기 시작하고 의사결정을 하는데도 변화가 생긴다. 책을 통해 ‘기업의 운영 원리’를 전반적으로 이해하고 기업 경영을 위한 사고방식을 숙지하면 경영 시스템을 알고 일하는 사람으로 더욱 발전할 수 있을 것이다.

들어가며

Part 01. 경영학과 조직의 이해

경영학이란?
기업의 다양한 형태
※기업의 가치 평가
기업 내 조직의 이해
기업 내부 상황 분석 및 변화관리
비즈니스 모델
· 프린터기 회사의 ‘소모품 모델’
· 코스트코의 ‘회원제 모델’
· 세계적 기업의 ‘플랫폼 전략’
· 소셜 게임의 ‘프리미엄(Freemium)모델’
· 페이스북의 ‘오픈 전략’
· 인터넷 쇼핑몰의 ‘롱테일 전략’
· 캐릭터 사업자의 ‘라이선스 사업’
· 소액 투자자를 위한 ‘크라우드 펀딩’

Part 02. 경영전략

경영전략을 위한 사고방식
※보너스 | 경영전략 학파의 계보
경영전략의 분류
· 전사전략
· 사업전략
· 기능별 전략
※경영전략의 성공을 위한 PDCA

Part 03. 생산 및 재무관리

규모의 경제와 범위의 경제
생산관리와 생산방식
· 주문생산과 예측생산
· 적시생산 시스템
· OEM과 PB상품
※보너스 | 상품의 표준
재무상태와 경영지표
· 안전성 측정지표
· 수익성 측정지표
· 성장성 측정지표
※핀테크(FinTech)

Part 04. 마케팅

마케팅이란?
자사와 자사 상품에 대해 이해하기
고객의 니즈 파악하기
타깃의 선정과 마케팅믹스
고객 관계 관리(CRM)
소비자의 마음을 끄는 다양한 마케팅 방법들
· 체험 마케팅
· 스폰서십 마케팅
· 리스팅 광고

참고문헌
찾아보기

히라노 아쓰시 칼,김수빈

경영 컨설턴트, 칼 경영학원 원장, 주식회사 네트 스트레티지(NetStrategy) 대표이사, 사단법인 플랫폼전략협회 이사장이다. 아자부 중고등학교와 도쿄대학 경제학부를 졸업했다.

일본흥업은행에서 국제·투자은행 업무, NTT 도코모에서 기획부 담당 부장을 거쳐 현직에 이르렀다. 상장사를 중심으로 여러 회사 고문을 맡았으며 온라인 스쿨 원장, BBT 대학교수, 와세다 대학 비즈니스 스쿨(MBA) 비상근 강사, 하버드 비즈니스스쿨 초청강사 등을 역임했다.

미국, 프랑스, 한국, 중국, 대만 등 해외에서 다수의 기조 강연을 했다. 국내 출간 저서로 『얼라이언스』, 『플랫폼 전략』, 『칼 교수의 마케팅 집중강의』, 『찾아라, 나의 비즈니스 모델』, 『일러스트로 바로 이해하는 가장 쉬운 마케팅』, 『일러스트로 바로 이해하는 가장 쉬운 경영학』이 있으며, 일본에서 30권 이상의 저서와 감수서를 출간했다. 한국, 대만, 중국, 태국 등에서도 다수의 저서가 번역 출판되고 있다.
트위터 carlhirano

Publication Date	2022/10/19
Pages/Weight/Size	14520020mm
ISBN	9791190917094
Categories	경제 경영 > 경제