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Marketing
마케팅
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SKU
9788944532276
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| Publication Date | 2000/08/31 |
| Pages/Weight/Size | 188*254*35mm |
| ISBN | 9788944532276 |
Description
본서는 총 5부 19장으로 구성되어 있으며, 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 용어를 풀어쓰고 이해의 폭을 넓히기 위해 단순한 설명에 그치지 않고 그것이 마케팅 의사결정에 어떻게 적용되는지 나타내고 있어 추후 접하게 될 실무에도 적절히 활용할 수 있도록 하였다.
Contents
1. 현대 마케팅의 본질
마케팅의 성격
마케팅관리과정
2. 마케팅환경분석 및 전략수립
마케팅정보와 조사
마케팅환경
소비자 행동
마케팅전략 수립과 수요예측
3. 표적시장의 선정
시장세분화
표적시장과 포지셔닝
4. 마케팅믹스 전략
제품관리
제품수명주기와 신제품개발
가격관리
유통경로관리
물류관리
광고관리
통합마케팅 커뮤니케이션
5. 특수마케팅
서비스마케팅
글로벌마케팅
인터넷마케팅
마케팅의 과제와 전망
마케팅의 성격
마케팅관리과정
2. 마케팅환경분석 및 전략수립
마케팅정보와 조사
마케팅환경
소비자 행동
마케팅전략 수립과 수요예측
3. 표적시장의 선정
시장세분화
표적시장과 포지셔닝
4. 마케팅믹스 전략
제품관리
제품수명주기와 신제품개발
가격관리
유통경로관리
물류관리
광고관리
통합마케팅 커뮤니케이션
5. 특수마케팅
서비스마케팅
글로벌마케팅
인터넷마케팅
마케팅의 과제와 전망