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루이비통, 에르메스, 샤넬은 어떻게 팔리는가
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9788992214186
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| Publication Date | 2007/08/10 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788992214186 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
유럽 브랜드의 전략을 사는 쪽이 아닌 파는 입장에서 고찰해서 쓴 책.
우리가 왜 브랜드를 좋아하는지라는 구매 심리론에 대하여 심도 있게 다루었다. 브랜드를 좋아하는 독자는 물론, 호불호를 막론하고 마케팅에서 소비 문화론에 이르기까지 브랜드라는 현상에 약간이라도 흥미를 갖고 있는 사람은 이 책을 통해 진품이든 가짜든 명품 브랜드는 왜 그렇게 비싸게 팔리는지, 그 가치의 근거는 무엇인지에 대한 힌트를 얻을 수 있다.
우리가 왜 브랜드를 좋아하는지라는 구매 심리론에 대하여 심도 있게 다루었다. 브랜드를 좋아하는 독자는 물론, 호불호를 막론하고 마케팅에서 소비 문화론에 이르기까지 브랜드라는 현상에 약간이라도 흥미를 갖고 있는 사람은 이 책을 통해 진품이든 가짜든 명품 브랜드는 왜 그렇게 비싸게 팔리는지, 그 가치의 근거는 무엇인지에 대한 힌트를 얻을 수 있다.
Contents
한국어판에 부쳐
들어가기:“왜 그 가방이 갖고 싶을까?”
I 브랜드의 탄생:루이비통은 어떻게 루이비통이 되었나?
1. 브랜드와 유행은 양립하지 않는가?
2. 기원의 아우라:시작에는 황실이 있었다
3. 명품의 탄생제국과 만국박람회
II 희소성의 신화:에르메스의 전략
1. 마차와 자동차:에르메스가 포드를 이기다
2. ‘팔리지 않는 것’을 판다
3. 사치와 그 분신
III 귀족이 없는 나라의 브랜드:샤넬과 대중시장
1. 귀족에게 브랜드는 존재하지 않는다
2. 샤넬이라는 이름의 포드
3. 유행:그것은 나다
4. 샤넬의 모방주의
IV 브랜드는 여자의 전유물인가:사치문명에 부쳐
1. 사치는 남자의 전유물이었다
2. 사치가 여성 전유물 시대로
3. 사치의 보상
V ‘변하는 것’과 ‘영원한 것’
책을 쓰고 나서
들어가기:“왜 그 가방이 갖고 싶을까?”
I 브랜드의 탄생:루이비통은 어떻게 루이비통이 되었나?
1. 브랜드와 유행은 양립하지 않는가?
2. 기원의 아우라:시작에는 황실이 있었다
3. 명품의 탄생제국과 만국박람회
II 희소성의 신화:에르메스의 전략
1. 마차와 자동차:에르메스가 포드를 이기다
2. ‘팔리지 않는 것’을 판다
3. 사치와 그 분신
III 귀족이 없는 나라의 브랜드:샤넬과 대중시장
1. 귀족에게 브랜드는 존재하지 않는다
2. 샤넬이라는 이름의 포드
3. 유행:그것은 나다
4. 샤넬의 모방주의
IV 브랜드는 여자의 전유물인가:사치문명에 부쳐
1. 사치는 남자의 전유물이었다
2. 사치가 여성 전유물 시대로
3. 사치의 보상
V ‘변하는 것’과 ‘영원한 것’
책을 쓰고 나서