CEO를 벤치마킹하라

브랜드 이미지가 막강한 영향력을 발휘하는 시대. 코카콜라, 소니, 삼성전자 등의 브랜드 가치가 수백억 달러를 호가한다는 것은 이제 누구나 알고 있다. 브랜드 이미지를 형성하는 여러 요소 중에서도 CEO의 가치는 가장 결정적이라고 할 수 있다. 그렇다고 한때의 거품 섞인 인기를 얻기 위해 얄팍한 술수를 익힐 필요는 없다. 바로 기업의 현재와 미래를 결정짓는 CEO의 자산 가치를 이해하고 적극적으로 양성해야 하는 것이 핵심이다. 이 책은 효과적인 커뮤니케이션을 통해 회사 안팎의 청중들에게 현재 상황을 알리고 임직원, 소비자, 투자자들로부터 원하는 행동을 이끌어낼 줄 알았던 CEO 들을 벤치마킹하고 있다. 잭 웰치, 빌 게이츠, 이건희, 칼리 피오리나 등 저자는 오랫동안 이들의 전기, 자서전을 비롯하여 신문, 잡지의 기사와 사진 등을 관찰하여 내린 결론을 소개하고 있다.