기부트렌드 2024 (큰글자책)
주도하는 기부자, 반응하는 모금 조직
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9791190844444
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| Publication Date | 2024/03/08 |
| Pages/Weight/Size | 210*290*20mm |
| ISBN | 9791190844444 |
| Categories | 사회 정치 > 사회학 |
Description
지난 10년 동안 사랑의열매 사회복지공동모금회는 해마다 기부행동의 변화를 관찰하고 분석하여 기부 트렌드를 발표해 왔다. 기부 트렌드를 정리한 이 간행물은 주로 비영리 현장에서 활동하는 모금 활동가들에게 유용하게 읽혀 왔다. 그러나 오늘날 기부와 모금은 일부 시민들의 자선 행위에 그치지 않고, 보편적인 삶의 영역으로 확산되고 있다. 자기 삶을 더 선한 방향으로 이끌어 가려는 많은 시민이 선한 기부와 모금에 관해 알고 싶어 한다. 이런 상황 속에서, 어째서 사람들이 기부를 하고, 비영리 현장에서 어떤 일이 일어나며, 모금 조직은 어떤 고민과 활동을 하는지, 그리고 비영리 현장에서 기업과 정부의 입장은 무엇이며 그 입장은 어떻게 변화하고 있는지에 관해 일반 독자들이 쉽고 입체적으로 알 수 있는 매체가 마땅히 없었다.
이런 변화와 요청과 필요를 숙고한 끝에 이 책이 정식 도서로 발행되었다. 「기부트렌드 2024」는 “주도하는 기부자, 반응하는 모금조직”이라는 주제로 MZ세대의 자기 개인적 지향성을 발견하고, 뉴노멀 시대의 기부자와 모금조직 사이의 변화하는 관계를 살펴본다. 생성형 AI가 주도하는 기술 시대에 대응하는 모금전략은 무엇이며, ‘ESG 워싱’이라는 낱말에서 기업 사회공헌을 다시 생각한다. 마지막으로 지역사회의 핫 이슈인 고향사랑기부제를 탐구한다.
이런 변화와 요청과 필요를 숙고한 끝에 이 책이 정식 도서로 발행되었다. 「기부트렌드 2024」는 “주도하는 기부자, 반응하는 모금조직”이라는 주제로 MZ세대의 자기 개인적 지향성을 발견하고, 뉴노멀 시대의 기부자와 모금조직 사이의 변화하는 관계를 살펴본다. 생성형 AI가 주도하는 기술 시대에 대응하는 모금전략은 무엇이며, ‘ESG 워싱’이라는 낱말에서 기업 사회공헌을 다시 생각한다. 마지막으로 지역사회의 핫 이슈인 고향사랑기부제를 탐구한다.
Contents
트렌드 1. 기부, 지향성과 만나 정체성이 되다 | 014
내 진심을 기부로 보여줄게(018) | 기부, 개인적 지향성과 만나 정체성이 되다(028) | 나와 우리의 기억법, 기부(037) | 나만의 기부 포트폴리오 만들기(043) | 기부자를 넘어 정체성이 담긴 이름으로 부르기(054)
트렌드 2. 주도하는 기부자, 반응하는 모금 조직 | 064
기부와 손잡은 인플루언서, 확장되는 기부(068) | 기부자들이 반응하는 모금 이슈(079) | 기부자가 만드는 콘텐츠, 전략적으로 활용하는 모금 조직 (088) | 기부자 관심이 이끌어낸 재난 관련 모금 성과(099) | 기부자의 여정(donor’s journey)을 설계하라 (108)
트렌드 3. 뉴노멀시대의 가볍게 오래가는 관계 만들기 | 114
가치를 사고, 체험하고, 경험하는 기부 (118) | 모금 조직, 기부자와 다시 직접 만나다(130) | 지역사회 주민들과의 느슨한 관계, 모금 전략의 핵심(138) | 결국 중요한 것은 커뮤니케이션(142)
트렌드 4. 기술, 흥미롭지만 익숙하지 않아요 | 154
모금 조직, 달리는 기술에 올라타 보자(154) | 생성형 AI 어떻게 활용할까?(165) | 일상 속에서 쉽고 빠르게, 귀찮고 어려운 건 싫어요(173) | 기술 자체가 아니라 콘텐츠가 중요(181) | 기부 큐레이션의 시대는 임박했을까?(185)
트렌드 5. ESG 나 혼자 산다? 사회공헌과 함께해야 할 지속가능경영 | 192
코로나 이후 사회공헌의 달라진 모습(196) | 기업의 ESG, 사회공헌의 판도를 바꾸다(202) | ESG는 좋은데 워싱은 안돼요!(211) | 사회공헌과 ESG의 불편한 동거? No! 지속가능사회를 위한 하나 된 노력(217)
트렌드 6. 진격의 거인, 비영리의 지축을 흔들다 | 226
비영리의 파트너, 기업의 영향력이 커지다(230) | 비영리 모금 생태계에 큰 파장을 일으킨 정책 변화(238) | 고향사랑기부제 활성화를 위한 정부의 고군분투(246) | 모금 조직, 여전히 어려운 그리고 주저하는 이슈레이징(253)
부록 1, 기부 통계 | 265
부록 2, 빅데이터로 바라본 기부 이슈 | 277
부록 3, 연구에 도움을 준 사람들 | 287
내 진심을 기부로 보여줄게(018) | 기부, 개인적 지향성과 만나 정체성이 되다(028) | 나와 우리의 기억법, 기부(037) | 나만의 기부 포트폴리오 만들기(043) | 기부자를 넘어 정체성이 담긴 이름으로 부르기(054)
트렌드 2. 주도하는 기부자, 반응하는 모금 조직 | 064
기부와 손잡은 인플루언서, 확장되는 기부(068) | 기부자들이 반응하는 모금 이슈(079) | 기부자가 만드는 콘텐츠, 전략적으로 활용하는 모금 조직 (088) | 기부자 관심이 이끌어낸 재난 관련 모금 성과(099) | 기부자의 여정(donor’s journey)을 설계하라 (108)
트렌드 3. 뉴노멀시대의 가볍게 오래가는 관계 만들기 | 114
가치를 사고, 체험하고, 경험하는 기부 (118) | 모금 조직, 기부자와 다시 직접 만나다(130) | 지역사회 주민들과의 느슨한 관계, 모금 전략의 핵심(138) | 결국 중요한 것은 커뮤니케이션(142)
트렌드 4. 기술, 흥미롭지만 익숙하지 않아요 | 154
모금 조직, 달리는 기술에 올라타 보자(154) | 생성형 AI 어떻게 활용할까?(165) | 일상 속에서 쉽고 빠르게, 귀찮고 어려운 건 싫어요(173) | 기술 자체가 아니라 콘텐츠가 중요(181) | 기부 큐레이션의 시대는 임박했을까?(185)
트렌드 5. ESG 나 혼자 산다? 사회공헌과 함께해야 할 지속가능경영 | 192
코로나 이후 사회공헌의 달라진 모습(196) | 기업의 ESG, 사회공헌의 판도를 바꾸다(202) | ESG는 좋은데 워싱은 안돼요!(211) | 사회공헌과 ESG의 불편한 동거? No! 지속가능사회를 위한 하나 된 노력(217)
트렌드 6. 진격의 거인, 비영리의 지축을 흔들다 | 226
비영리의 파트너, 기업의 영향력이 커지다(230) | 비영리 모금 생태계에 큰 파장을 일으킨 정책 변화(238) | 고향사랑기부제 활성화를 위한 정부의 고군분투(246) | 모금 조직, 여전히 어려운 그리고 주저하는 이슈레이징(253)
부록 1, 기부 통계 | 265
부록 2, 빅데이터로 바라본 기부 이슈 | 277
부록 3, 연구에 도움을 준 사람들 | 287