창업의 이해
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| Publication Date | 2024/01/30 |
| Pages/Weight/Size | 188*257*30mm |
| ISBN | 9791192972916 |
| Categories | 대학교재 > 경상계열 |
Description
이 책은 ACE 창업 학제 연구회에서 오랜 기간 창업지원 업무와 강의 및 컨설팅을 해온 경험을 바탕으로 창업자들이 필수적으로 알아야 할 창업에 대한 기본개념을 보다 쉽고 간략하게 설명하고 있다. 또한 이 책은 대학에서 창업경영을 학습하려는 초심자들이 주된 독자이지만, 예비창업자들뿐만 아니라 창업가들도 창업과정에서 필요한 기본적 이론들을 점검하기 위한 목적으로 유용하게 사용할 수 있다. 특히 이 책을 집필하면서 무엇보다 간결성, 명료성 그리고 가독성을 염두에 두고 다른 창업경영학 이론서들과의 차별성을 유지하려고 노력하였다. 달리 말하자면 본서의 저자들은 예비창업자들이 창업에 대한 초보적인 질문에 대해 이해하기 쉽게 설명하려고 노력하였다. 이 책의 내용을 요약하면 다음과 같다.
제1부는 창업과 경영이 무엇인지에 대하여 설명하였다. 창업과 경영의 의미와 개념을 포함한 창업가들의 자질을 소개하고, 창업의 기회를 발견하기 위한 창업환경과 소비자 구매환경을 이해하기 위한 과정을 설명하였다. 제2부는 예비창업자들이 실전창업을 위한 창업과정에서 필요한 부분에 대하여 설명하였다. 즉 업종별 창업과정과 창의력의 발현 및 창업아이템 개발기법, 창업아이템의 사업타당성 분석기법 그리고 창업에 필요한 세무지식과 창업자금조달 방법을 다루었다. 제3부는 성공적인 창업의 근간이라 할 수 있는 창업성장전략을 설명하였다. 기업수준과 사업부수준의 전략뿐만 아니라 개별 제품이나 서비스 전략의 기본적 이론을 바탕으로 창업기업들의 성장을 도모하기 위한 기본적 이론을 다루었다. 그리고 성공창업을 위한 마케팅이론의 적용방법과 이상적인 창업팀을 구성하고 관리하는 방법을 설명하였다. 또한 창업의 전 과정에서 필요한 창업자의 협상과 설득 커뮤니케이션 역량을 함양하기 위한 전략과 글로벌 시장에서의 창업과 성장전략을 설명하였다.
이 책은 창업에 관한 기초적인 지식을 체계적으로 보다 쉽게 이해하고 현실에 응용할 수 있는 지침서로서의 역할을 충분히 할 수 있을 것이다.
제1부는 창업과 경영이 무엇인지에 대하여 설명하였다. 창업과 경영의 의미와 개념을 포함한 창업가들의 자질을 소개하고, 창업의 기회를 발견하기 위한 창업환경과 소비자 구매환경을 이해하기 위한 과정을 설명하였다. 제2부는 예비창업자들이 실전창업을 위한 창업과정에서 필요한 부분에 대하여 설명하였다. 즉 업종별 창업과정과 창의력의 발현 및 창업아이템 개발기법, 창업아이템의 사업타당성 분석기법 그리고 창업에 필요한 세무지식과 창업자금조달 방법을 다루었다. 제3부는 성공적인 창업의 근간이라 할 수 있는 창업성장전략을 설명하였다. 기업수준과 사업부수준의 전략뿐만 아니라 개별 제품이나 서비스 전략의 기본적 이론을 바탕으로 창업기업들의 성장을 도모하기 위한 기본적 이론을 다루었다. 그리고 성공창업을 위한 마케팅이론의 적용방법과 이상적인 창업팀을 구성하고 관리하는 방법을 설명하였다. 또한 창업의 전 과정에서 필요한 창업자의 협상과 설득 커뮤니케이션 역량을 함양하기 위한 전략과 글로벌 시장에서의 창업과 성장전략을 설명하였다.
이 책은 창업에 관한 기초적인 지식을 체계적으로 보다 쉽게 이해하고 현실에 응용할 수 있는 지침서로서의 역할을 충분히 할 수 있을 것이다.
Contents
제1부
창업과 경영
제1장 창업과 경영 3
1. 창업과 경영의 의미 7
2. 창업의 요소 14
3. 창업의 유형과 창업실행 8
4. 창업의 성공요인과 실패요인 22
제2장 기업가와 경영자 29
1. 기업가와 경영자 33
2. 창업자가 가져야 할 자질 40
제3장 창업환경과 소비자 구매환경 53
1. 기업환경의 의의와 분류 57
2. 거시환경의 분석 58
3. 거시적 환경요인 검토: PESTEL 분석 62
4. 산업환경의 분석 65
5. 경쟁사의 확인과 분석 70
6. 소비자 구매환경의 변화 73
제2부
창업과정
제4장 창업과정 93
1. 기본적 창업과정 97
2. 창업절차 98
3. 창업 업종의 선정 102
4. 업종별 창업절차 106
제5장 창업 아이디어 개발과 평가 129
1. 아이디어와 창의성 132
2. 창의적 사고기법 135
3. 창업 아이디어 선별과 평가 142
제6장 비즈니스 모델 49
1. 비즈니스 모델의 이해 153
2. 비즈니스 모델 캔버스 작성하기 156
제7장 사업타당성 분석 167
1. 사업타당성 분석 171
2. 사업타당성 분석의 요소 172
3. 손익분기점 184
제8장 사업계획서 작성 187
1. 사업계획서의 개념과 필요성 190
2. 사업계획서의 용도 192
3. 사업계획서의 종류 194
4. 사업계획서의 작성절차 195
5. 사업계획서의 구성 및 내용 197
제9장 창업세무지식과 자금조달 201
1. 예비창업자를 위한 회계 기초지식 205
2. 창업 시의 세무실무 208
3. 창업 후의 세무실무 212
4. 창업자금조달 222
제3부
창업성장전략
제10장 경영전략 231
1. 경영전략의 성격 235
2. 경영전략의 수립절차 241
3. 경쟁우위의 종류와 원천 247
4. 경영전략의 전개 250
제11장 마케팅관리 269
1. 마케팅의 목표와 중요성 273
2. STP전략의 수립 275
3. 마케팅 믹스(4P) 286
4. 창업기업의 브랜드 전략 290
제12장 창업팀 빌딩과 인적자원관리 293
1. 성공창업을 위한 팀빌딩 298
2. 인적자원관리와 조직의 경쟁력 309
3. 리더십과 갈등관리 312
제13장 협상과 설득 커뮤니케이션 323
1. 커뮤니케이션 327
2. 협상 330
3. 설득 336
제14장 글로벌시장 진출전략 349
1. 글로벌 시장 진출의 현황과 필요성 ···352
2. 글로벌 시장 진출의 유형 ···············355
3. 글로벌 시장 진출 전 점검사항 ·······359
4. 글로벌 시장 진출을 위한 우선순위 ···366
창업과 경영
제1장 창업과 경영 3
1. 창업과 경영의 의미 7
2. 창업의 요소 14
3. 창업의 유형과 창업실행 8
4. 창업의 성공요인과 실패요인 22
제2장 기업가와 경영자 29
1. 기업가와 경영자 33
2. 창업자가 가져야 할 자질 40
제3장 창업환경과 소비자 구매환경 53
1. 기업환경의 의의와 분류 57
2. 거시환경의 분석 58
3. 거시적 환경요인 검토: PESTEL 분석 62
4. 산업환경의 분석 65
5. 경쟁사의 확인과 분석 70
6. 소비자 구매환경의 변화 73
제2부
창업과정
제4장 창업과정 93
1. 기본적 창업과정 97
2. 창업절차 98
3. 창업 업종의 선정 102
4. 업종별 창업절차 106
제5장 창업 아이디어 개발과 평가 129
1. 아이디어와 창의성 132
2. 창의적 사고기법 135
3. 창업 아이디어 선별과 평가 142
제6장 비즈니스 모델 49
1. 비즈니스 모델의 이해 153
2. 비즈니스 모델 캔버스 작성하기 156
제7장 사업타당성 분석 167
1. 사업타당성 분석 171
2. 사업타당성 분석의 요소 172
3. 손익분기점 184
제8장 사업계획서 작성 187
1. 사업계획서의 개념과 필요성 190
2. 사업계획서의 용도 192
3. 사업계획서의 종류 194
4. 사업계획서의 작성절차 195
5. 사업계획서의 구성 및 내용 197
제9장 창업세무지식과 자금조달 201
1. 예비창업자를 위한 회계 기초지식 205
2. 창업 시의 세무실무 208
3. 창업 후의 세무실무 212
4. 창업자금조달 222
제3부
창업성장전략
제10장 경영전략 231
1. 경영전략의 성격 235
2. 경영전략의 수립절차 241
3. 경쟁우위의 종류와 원천 247
4. 경영전략의 전개 250
제11장 마케팅관리 269
1. 마케팅의 목표와 중요성 273
2. STP전략의 수립 275
3. 마케팅 믹스(4P) 286
4. 창업기업의 브랜드 전략 290
제12장 창업팀 빌딩과 인적자원관리 293
1. 성공창업을 위한 팀빌딩 298
2. 인적자원관리와 조직의 경쟁력 309
3. 리더십과 갈등관리 312
제13장 협상과 설득 커뮤니케이션 323
1. 커뮤니케이션 327
2. 협상 330
3. 설득 336
제14장 글로벌시장 진출전략 349
1. 글로벌 시장 진출의 현황과 필요성 ···352
2. 글로벌 시장 진출의 유형 ···············355
3. 글로벌 시장 진출 전 점검사항 ·······359
4. 글로벌 시장 진출을 위한 우선순위 ···366