신 마케팅론

교재에서 강조하고자 하는 것은 마케팅을 공부하는 여러분들이 마케팅관리자의 눈으로 마케팅을 보아야 한다는 것이다. 이러한 과정을 통해 마케팅에 대한 보다 깊이 있는 이해를, 그리고 확신을 가지고 마케팅전략을 수립할 수 있게 되며 또한 경영일선에서 적극적인 역할을 할 수 있는 만반의 준비태세를 갖추게 되는 것이다. 이러한 방향으로 유도하기 위해서 저자는 마케팅 센스(Marketing Sense)를 가속화하기 위한 다양한 체계, 모델, 분류시스템을 교재에 수록하였으며, 본 교재를 사용하는 학생들로 하여금 마케팅 상황을 보다 체계적으로 분석 할 수 있도록 하였다. 각 장의 끝부분에 있는 토의문제는 학생들로 하여금 마케팅과정을 조사하여 일반적인 응용에 관한 개개인의 사고를 넓힐 수 있도록 하였다.