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마케팅노변담화
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9788960200548
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| Publication Date | 2011/11/30 |
| Pages/Weight/Size | 152*223*30mm |
| ISBN | 9788960200548 |
| Categories | 대학교재 > 경상계열 |
Description
노변담화란 용어는 공식적이고 딱딱한 정치연설의 형식이 아니라 난롯가에서 친지들과 정담을 나누는 듯한 친밀감을 불러일으킨 데서 붙여진 이름으로 이 책은 총 4장으로 구성되어 우리 주변에서 발견하는 마케팅, 몇 가지 법칙을 중심으로 정리한 마케팅, 사례를 통해 살펴본 마케팅, 그리고 마케팅 연구논문 쓰기 등으로 구분되며, 책의 제목처럼 노변담화식으로 친밀하게, 진솔하게, 그리고 이해하기 쉽게 전달하고 있다.
Contents
1 노변담화 - 생활 속의 마케팅
1. 마케팅, '그까이꺼'?
2. 펀(Fun) 마케팅
3. 이것이냐 아니면 저것이냐?
4. 섞임과 조화
5. 드라마 '내 이름은 김삼순' 과 마케팅
6. 마케팅의 마음 씀씀이
7. 때로는 사소한 곳에서 승부가 결정된다
8. 결정적 상황, 즉 중대하고 위험한 상황에서의 의사결정
9. '쉬움' - 그 쉽지만은 않은 성공의 길
10. 나의 첫 강의
11. 세상에 어느 것 하나 중요하지 않은 것은 없다
12. 처음 단추를 잘 끼워야 한다
13. 혁신은 누구와도 손잡을 수 있어야 한다
14. 혁신의 미래 모습
15. 그물망 효과(Network Effects)
16. 경영학도에게 추천하고 싶은 책
17. 수업에 몰입하게 하는 방법
18. 2007년의 우리나라 시장에 대한 관전평
19. '2009년의 한국' 을 대상으로 한 기업의 신제품전략
20. 시장에 갓 출시된 제품들에 대한 분석
21. 거미줄을 타고 하염없이 위로 올라가는 송충이
2 노변담화 - 마케팅 가변(可變)의 법칙
1. 마케팅 관리의 전반에 대한 일반 법칙
2. 신제품 개발에 있어서의 몇 가지 법칙
3 노변담화 - 흥미로운 마케팅 사례들
4 노변담화 - 마케팅 연구논문 쓰기
1. 논문의 시작부터 이를 게재하기까지의 과정에 대한 개관
2. 해외학술지 게재에 대한 사례: 그 출발부터 게재까지의 과정
- 최초 투고 논문, 심사자의 심사의견 및 그에 대한 답변서,
최종 게재된 논문 등
집필 후기
1. 마케팅, '그까이꺼'?
2. 펀(Fun) 마케팅
3. 이것이냐 아니면 저것이냐?
4. 섞임과 조화
5. 드라마 '내 이름은 김삼순' 과 마케팅
6. 마케팅의 마음 씀씀이
7. 때로는 사소한 곳에서 승부가 결정된다
8. 결정적 상황, 즉 중대하고 위험한 상황에서의 의사결정
9. '쉬움' - 그 쉽지만은 않은 성공의 길
10. 나의 첫 강의
11. 세상에 어느 것 하나 중요하지 않은 것은 없다
12. 처음 단추를 잘 끼워야 한다
13. 혁신은 누구와도 손잡을 수 있어야 한다
14. 혁신의 미래 모습
15. 그물망 효과(Network Effects)
16. 경영학도에게 추천하고 싶은 책
17. 수업에 몰입하게 하는 방법
18. 2007년의 우리나라 시장에 대한 관전평
19. '2009년의 한국' 을 대상으로 한 기업의 신제품전략
20. 시장에 갓 출시된 제품들에 대한 분석
21. 거미줄을 타고 하염없이 위로 올라가는 송충이
2 노변담화 - 마케팅 가변(可變)의 법칙
1. 마케팅 관리의 전반에 대한 일반 법칙
2. 신제품 개발에 있어서의 몇 가지 법칙
3 노변담화 - 흥미로운 마케팅 사례들
4 노변담화 - 마케팅 연구논문 쓰기
1. 논문의 시작부터 이를 게재하기까지의 과정에 대한 개관
2. 해외학술지 게재에 대한 사례: 그 출발부터 게재까지의 과정
- 최초 투고 논문, 심사자의 심사의견 및 그에 대한 답변서,
최종 게재된 논문 등
집필 후기