브랜드를 이끄는 BRAND

시대를 뛰어넘는 롱런 브랜드의 전략

KMAC

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Publication Date	2021/03/23
Pages/Weight/Size	15221020mm
ISBN	9788990701442
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈

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Description

국내 최고의 경영컨설팅 기관인 한국능률협회컨설팅에서 100년 장수를 꿈꾸는 대한민국의 롱런 브랜드의 길잡이가 되어줄 『브랜드를 이끄는 BRAND』를 출간했다.

‘브랜드를 이끄는 BRAND’는 불황 속에서 롱런하고 있는 브랜드의 사례를 통해 장수 브랜드를 꿈꾸는 기업들이 나아가야 할 방향을 제시한다. 불황기 소비자들은 흔히 자신에게 친숙한 브랜드를 찾는 경향이 있다고 알려져 있다. 아마도 위험 회피 성향이 발동되기 때문일 것이다. 불황에 팍팍해진 지갑을 고려한다면 더 믿을만하거나 금전적인 손실을 최소화할 수 있는 선택을 하는 것이 바람직해 보이기 때문이다. 불황에서 롱런 브랜드들이 매출을 견인하는 효자 역할을 톡톡히 하고 있기에, 30년 이상 롱런하고 있는 브랜드들을 살피고 배우는 것은 준비된 롱런 브랜드의 길을 걸어가고 싶은 많은 브랜드들에게 좋은 선례가 될 것이다.

Contents

Prologue
롱런 브랜드, 준비된 장수 브랜드로의 길잡이

1장 롱런 브랜드의 시대

1 달라진 경기장의 경쟁자들
2 브랜드 롱런을 향하여
3 롱런 브랜드들을 만나다

2장 대한민국 롱런 브랜드

KGC인삼공사 | 정관장
120여 년의 역사가 쌓은 신뢰의 힘

귀뚜라미 | 귀뚜라미보일러
대한민국을 ‘따뜻하게’ 가정용 보일러의 산 역사

동원F&B | 동원참치
푸른 바다에서 온 젊고 흥미로운 참치

동화약품 | 활명수
124년 역사의 국내 최장수 의약품

롯데렌탈 | 롯데렌터카
빌리고, 사고, 팔고 자동차의 모든 것을 책임진다

린나이코리아 | 린나이
대한민국 주방을 바꿔 놓은 혁신의 ‘불꽃’

모닝글로리 | 모닝글로리
디자인의 힘으로 쌓아올린 최고 브랜드의 ‘영광’

빙그레 | 요플레
‘숟가락’ 하나로 요구르트의 개념을 엎다

3장 존경받는 롱런 브랜드의 길

1 롱런 브랜드의 법칙
2 브랜드의 미래

참고문헌 … 220

Author

KMAC

KMAC는 국내 최고의 종합 경영컨설팅 기관으로 산업 全 분야에 걸쳐 진단평가, 컨설팅, 리서치, 교육연수, 미디어사업 등을 통해 우리 산업계가 지속적으로 경쟁력을 높일 수 있는 다양한 솔루션 및 방법론을 제시하고 있다. 특히 마케팅 분야에서 상품 및 서비스, 브랜드, 세일즈 등 산업계 전반을 아우르는 진단평가를 통해 최신 마케팅 이슈 및 솔루션을 제시함으로써 국내 산업계에 수준 높은 마케팅 패러다임을 정착시키고, 기업에게 효율적인 마케팅 전략을 제시하고 있다.