Black Brand 1 : 마케팅 마인드
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9788993574074
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| Publication Date | 2011/09/01 |
| Pages/Weight/Size | 210*285*20mm |
| ISBN | 9788993574074 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
똑같은 사실을 두고도 조금만 시각을 달리하여 바라보면 예상치 못한, 전혀 다른 결과를 얻을 수 있다. 오랜 인고의 시간을 통해 만들어진 명품 브랜드부터 새로운 개념을 제안하며 시장을 뒤엎은 혁신 브랜드까지 비즈니스를 다면적으로 바라볼 수 있게 하는 여러 가지 방법들을 해부학, 창조 신학, 팽창 역학 관점에서 제안하고 그것을 다시 학습자가 고민하도록 새롭게 질문한다.
Contents
Chapter 1 브랜드 해부학
1. 불황 속에서 호황하는 브랜드
2. 한국도 명품 브랜드를 만들 수 있을까?
3. 브랜드 숙성시간 100년
4. 브랜드 해부학
5. 소유냐? 존재냐?
Chapter 2 브랜드 창조 신학
1. 시장 창조의 원천기술, 비고객 마케팅
2. 소비자의 이성을 얼게 하고 감성을 불태우는 COOOOL Marketing 1
3. 소비자의 이성을 얼게 하고 감성을 불태우는 COOOOL Marketing 2
4. 큐빅 어프로치
5. 마케터의 시각, 케이스 스터디
Chapter 3 브랜드 팽창 역학
1. 런칭 전략, 전략 패턴을 중심으로
2. 시장을 바라보는 제3의 눈
3. 시장조사의 기술 - 《시장 조사의 기술》의 저자, 자일스 루리
4. 소비자의 보물찾기가 시작됐다 - 《소비자의 반란》의 저자, 마이클 J. 실버스타인
5. 트렌드의 태풍, 그 핵을 찾아서
6. (BRAND CASE 1) 한국에서 만들고 세계로 런칭한다, 레드망고의 민들레 홀씨 전략
7. (BRAND CASE 2) 전 세계 90여 개국에 방영하는 뽀로로
8. (BRAND CASE 3) 런칭 명예의 전당, TTL
9. 영화 마케팅은 영화처럼 화려하지 않다, “Launching~~Action!”
10. 런칭의 정치학
1. 불황 속에서 호황하는 브랜드
2. 한국도 명품 브랜드를 만들 수 있을까?
3. 브랜드 숙성시간 100년
4. 브랜드 해부학
5. 소유냐? 존재냐?
Chapter 2 브랜드 창조 신학
1. 시장 창조의 원천기술, 비고객 마케팅
2. 소비자의 이성을 얼게 하고 감성을 불태우는 COOOOL Marketing 1
3. 소비자의 이성을 얼게 하고 감성을 불태우는 COOOOL Marketing 2
4. 큐빅 어프로치
5. 마케터의 시각, 케이스 스터디
Chapter 3 브랜드 팽창 역학
1. 런칭 전략, 전략 패턴을 중심으로
2. 시장을 바라보는 제3의 눈
3. 시장조사의 기술 - 《시장 조사의 기술》의 저자, 자일스 루리
4. 소비자의 보물찾기가 시작됐다 - 《소비자의 반란》의 저자, 마이클 J. 실버스타인
5. 트렌드의 태풍, 그 핵을 찾아서
6. (BRAND CASE 1) 한국에서 만들고 세계로 런칭한다, 레드망고의 민들레 홀씨 전략
7. (BRAND CASE 2) 전 세계 90여 개국에 방영하는 뽀로로
8. (BRAND CASE 3) 런칭 명예의 전당, TTL
9. 영화 마케팅은 영화처럼 화려하지 않다, “Launching~~Action!”
10. 런칭의 정치학