AD 2.0 : 인터넷 광고의 새로운 패러다임

『AD 2.0』은 웹 2.0시대의 미디어 현상과 광고현상의 변화와 이에 대한 업계의 대응방안 그리고 연구과제를 조망하는 새로운 인터넷 광고론을 다루고 있는 총서이다.

책은 4부 8장으로 이루어져 2부는 인터넷 광고의 개념과 인터넷 광고 연구동향에 대해 정리하고 잇으며 2부는 인터넷 광고 이론부분으로 모두 3개의 장으로 구성되어 있고, 3부 인터넷 광고 산업론에서는 AD 2.0시대의 인터넷 광고 산업 변화와 인터넷 광고 자체의 변화를 다루고 있다. 마지막 4부에서는 인터넷 광고의 미래를 전망하며 외국의 주요 학자 및 실무자들이 예상하는 인터넷 광고의 방향을 제안하고 있다.

1부. 서론
1장. 인터넷 광고란 무엇인가
2장. 인터넷 광고의 연구 동향

2부. AD 2.0과 인터넷 광고이론
3장. 초기의 인터넷 광고 : AD 1.0
4장. 인터넷 광고의 새로운 패러다임 : AD 2.0
5장. 웹 2.0 시대의 소비자 : 소비자 2.0

3부. AD 2.0과 인터넷 광고산업
6장. AD 2.0과 인터넷 산업의 변화
7장. AD 2.0과 인터넷 광고의 변화

4부. 결론
8장. 인터넷 광고의 미래

참고문헌
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이시훈,최환진,홍원의

성균관대학교 대학원에서 마케팅을 전공하였으며, 영국의 셰필드 대학에 MDU 과정을 수료하였다. 동방기획, TBMA Korea 등에서 AE와 마케터로 근무하면서 SK Telecom, SK Communications, 농심, 삼호물산, 해태유업 등의 오프라인 광고와 마케팅전략을 담당하였고, 인터넷 광고대행사 코마스 인터렉티브의 대표이사를 역임하면서 우리나라 굴지의 기업들의 온라인마케팅 및 광고를 담당하고 있다.
현재 전주대학교 경영학부 광관홍보전공 겸임교수로 재직중이며, 중앙대학교, 숙명여자대학교, 홍익대학교 대학원 등에서 광고관련 강의를 하고 있다. 한국인터넷마케팅협회 회장을 역임하고 있으며 인터넷자율심의 기구의 부회장이기도 하다. 또한 디지털미디어 전문 광고회사인 토틀의 대표이사로 인터넷광고, 모바일 및 IPTV 광고 등의 전략에 대한 컨설팅과 광고를 하고 있다.
광고산업 발전에 기여한 공로로 대통령상, 문화부장관상을 받았고 2005년에는 깐느국제광고제 인터넷 부분에서 국내 최초로 파이널리스트에 오르기도 하였다.

Publication Date	2008/02/28
ISBN	9788989269533
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론