광고연구 98호
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9781227818111
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| Publication Date | 2013/09/30 |
| Pages/Weight/Size | 176*248*30mm |
| ISBN | 9781227818111 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
1988년 창간된 『광고연구』는 창의적인 광고이론을 개발하고 광고의 학문적 체계 정립을 통해 우리나라 광고산업 발전을 이끌고 있다. 2013년 98호에는 “디자인 중심의 비핵심적 속성이 소비자 반응에 미치는 차별적 효과: 브랜드 전형성, 속성의 정렬가능성, 소비자 미 추구성향의 상호작용”, “국내 광고활용교육의 실태 진단 및 활성화를 위한 제언: 초·중·고교 교사들의 인식 조사를 토대로”, “전화 금연 상담을 활용한 금연캠페인의 센스-메이킹 적용에 관한 연구: 심리적 저항 요인(QMPR)을 중심으로”, “PR 메시지 집행 현황: 잡지에 게재된 퍼블리시티와 애드버토리얼을 중심으로” 등 10개의 논문이 실렸다.
Contents
디자인 중심의 비핵심적 속성이 소비자 반응에 미치는 차별적 효과
: 브랜드 전형성, 속성의 정렬가능성, 소비자 미 추구성향의 상호작용
윤경구
디지털 사이니지 광고 유형에 따른 브랜드 체험이 인게이지먼트에 미치는 영향
한광석
광고예산과 광고매체 의사결정과정에 관한 연구
: 결정방법, 평가요소, 의사결정 영향력을 중심으로
박원기 ㆍ 이시훈
해외홍보방송이 국가브랜드 가치 제고에 미치는 영향에 관한 연구
: 아리랑TV의 방송효과를 중심으로
김유경 ㆍ 이효복 ㆍ 강소영
정치인 이미지 구성 요인과 유권자의 투표 행위
김재범 ㆍ 최믿음
쇼핑가치와 POP 광고가 충동구매에 미치는 영향
: 쇼핑관여의 조절효과를 중심으로
박진표 ㆍ 김재영
담배와 주류회사의 공익적 기업이미지 광고 효과 과정에서 설득지식의 역할에 관한 연구
심성욱 ㆍ 김운한
국내 광고활용교육의 실태 진단 및 활성화를 위한 제언
: 초·중·고교 교사들의 인식 조사를 토대로
한규훈 ㆍ 김지은
전화 금연 상담을 활용한 금연캠페인의 센스-메이킹 적용에 관한 연구
: 심리적 저항 요인(QMPR)을 중심으로
김현정 ㆍ 김현숙
PR 메시지 집행 현황
: 잡지에 게재된 퍼블리시티와 애드버토리얼을 중심으로
성민정 ㆍ 조정식 ㆍ 안세희
: 브랜드 전형성, 속성의 정렬가능성, 소비자 미 추구성향의 상호작용
윤경구
디지털 사이니지 광고 유형에 따른 브랜드 체험이 인게이지먼트에 미치는 영향
한광석
광고예산과 광고매체 의사결정과정에 관한 연구
: 결정방법, 평가요소, 의사결정 영향력을 중심으로
박원기 ㆍ 이시훈
해외홍보방송이 국가브랜드 가치 제고에 미치는 영향에 관한 연구
: 아리랑TV의 방송효과를 중심으로
김유경 ㆍ 이효복 ㆍ 강소영
정치인 이미지 구성 요인과 유권자의 투표 행위
김재범 ㆍ 최믿음
쇼핑가치와 POP 광고가 충동구매에 미치는 영향
: 쇼핑관여의 조절효과를 중심으로
박진표 ㆍ 김재영
담배와 주류회사의 공익적 기업이미지 광고 효과 과정에서 설득지식의 역할에 관한 연구
심성욱 ㆍ 김운한
국내 광고활용교육의 실태 진단 및 활성화를 위한 제언
: 초·중·고교 교사들의 인식 조사를 토대로
한규훈 ㆍ 김지은
전화 금연 상담을 활용한 금연캠페인의 센스-메이킹 적용에 관한 연구
: 심리적 저항 요인(QMPR)을 중심으로
김현정 ㆍ 김현숙
PR 메시지 집행 현황
: 잡지에 게재된 퍼블리시티와 애드버토리얼을 중심으로
성민정 ㆍ 조정식 ㆍ 안세희