낱낱이 파헤치는 여론조사의 모든것
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| Publication Date | 2024/03/22 |
| Pages/Weight/Size | 152*225*22mm |
| ISBN | 9791198602909 |
| Categories | 사회 정치 > 정치/외교 |
Description
다른 사람의 생각을 읽을 수 있을까?
대중의 심리를 조종하는 여론조사의 비밀
여론조사는 정치, 특히 선거에 대한 언론의 보도를 지배한다. 하지만 여론조사는 어떻게 이루어질까? 우리는 어떻게 선악을 구별할 수 있을까? 그리고 최근의 완전히 실패한 여론조사를 고려할 때 우리는 그 결과를 믿을 수 있을까?
이 책은 19세기 최초의 기초적인 여론조사부터 20세기에 여론조사를 금지하려는 정치인들의 시도, 가장 최근의 기술과 논쟁에 이르기까지 여론조사에 관한 모든 이야기를 들려준다. 이 책은 여론조사에 관한 모든 역사를 다뤘다고 해서 통계에 대한 사전 지식이 필요 없을 정도로 유익하고 흥미로운 내용으로 구성되어 있다.
전직 정치 여론 조사원이자 영국 최고로 여론조사를 목적으로 한 데이터베이스를 만든 장본인이 쓴 이 책은 우리가 어떤 여론조사를 신뢰해야 하고, 어떤 여론조사를 무시해야 하는지, 그리고 솔직히 어떤 여론조사를 비웃어야 하는지를 파헤친다. 이 책은 우리가 정치에 관한 언론 보도를 바라보는 시각을 영원히 바꿔 놓을 것이다.
대중의 심리를 조종하는 여론조사의 비밀
여론조사는 정치, 특히 선거에 대한 언론의 보도를 지배한다. 하지만 여론조사는 어떻게 이루어질까? 우리는 어떻게 선악을 구별할 수 있을까? 그리고 최근의 완전히 실패한 여론조사를 고려할 때 우리는 그 결과를 믿을 수 있을까?
이 책은 19세기 최초의 기초적인 여론조사부터 20세기에 여론조사를 금지하려는 정치인들의 시도, 가장 최근의 기술과 논쟁에 이르기까지 여론조사에 관한 모든 이야기를 들려준다. 이 책은 여론조사에 관한 모든 역사를 다뤘다고 해서 통계에 대한 사전 지식이 필요 없을 정도로 유익하고 흥미로운 내용으로 구성되어 있다.
전직 정치 여론 조사원이자 영국 최고로 여론조사를 목적으로 한 데이터베이스를 만든 장본인이 쓴 이 책은 우리가 어떤 여론조사를 신뢰해야 하고, 어떤 여론조사를 무시해야 하는지, 그리고 솔직히 어떤 여론조사를 비웃어야 하는지를 파헤친다. 이 책은 우리가 정치에 관한 언론 보도를 바라보는 시각을 영원히 바꿔 놓을 것이다.
Contents
1장 최초의 정치여론 조사
미국 / 전 세계로 확산된 정치 여론조사 / 영국
2장 정치 여론조사는 어떻게 작동하는가
표본추출 / 가중법 / 1000명 짜리 표본의 마법 / 조사모드 /
투표의향 조사는 어떻게 이뤄지는가 / 여론조사가 잘못될 수 있는 여섯 가지 경우 /
여론조사가 잘못 되지 않기 위한 한 가지 방법 : 따라하기(Herding) /
무엇을 측정해야 하는가?
3장 여론조사 질문의 옳고 그름
표현법이 중요하다 / 표현법이 왜 그리 중요할까? /
동의-비동의 문장이 주는 공포 / 가능성이 높거나 낮거나 /
질문이 이야기의 한 측면만을 언급하는가? /
두 가지 의견을 하나의 질문에 담는 위험성 /
투표를 질문할 때는 누구에게 물을 것인가 /
뭔가로 인해 마음이 바뀔 것인지 유권자에게 묻지 말자 /
돌려 묻는 질문이 불편한 진실을 밝힌다 /
무지에서 나온 응답의 가치 | 가상의 선택이 지닌 가치 /
여러 개의 논점을 담은 질문의 가치 / 목록 실험 / 질문의 순서 /
모든 것을 물어서는 안 된다
4장 문제는 투표의향?
5장 다른 유형의 여론조사들
사적이고 내부적인 여론조사 / 추이조사 / 패널조사 /
선거구 여론조사 / 불안정 의석 여론조사 / 보궐선거 여론조사 /
TV 토론 여론조사 / 정서적 강도 / MRP / 출구조사 : 영국 /
출구조사 : 미국 /
6장 여론조사는 옳다
정치 여론조사 수난기
근거
7장 여론조사는 그르다
1970년 : 영국 여론조사 대재앙 첫 번째
1992년 : 영국 여론조사 대재앙 두 번째
2015년 : 영국 여론조사 대재앙 세 번째
2016년 : 대재앙 아닌 대재앙의 미국 여론조사
2020년 : 여론조사 대재앙이 연달아 두 번이라고?
잘못된 여론조사의 교훈
8장 여론조사 규제하기
9장 여론조사의 대안
청원 / 정치인에게 보내는 편지 / 대중의 크기 / 선거 포스터 /
도박시장 / 포커스그룹 / 트위터 여론조사 / 트윗수 세기 /
그러니 기억하자
10장 훌륭한 여론조사도 틀린다
불운 / 오차한계 안에서 변하기 / 모멘텀이라는 신기루 /
여론 변화 / 당파심의 지배 /
모든 견해가 동등하게 드러나지는 않는다 /
여론조사 보도는 무조건 엉터리일 수밖에 없는 이유 /
교차표: 어리석은 결론으로 통하는 현명한 길 /
‘잘 모르겠다’를 무시하지 말라 / 숫자를 비교하는 위험성 /
‘왜냐하면’에 주의하자 / 의향과 행동 사이 / 첫 인상이 중요해 /
여론조사 비교의 위험성 / 정책 여론조사는 하나씩 /
여담 : 후진 데이터가 여전히 유용할 때 /
11장 여론조사 기업 판단하기
오만
12장 여론조사 이해하기
여론조사의 평등사상
열 가지 황금률
미국 / 전 세계로 확산된 정치 여론조사 / 영국
2장 정치 여론조사는 어떻게 작동하는가
표본추출 / 가중법 / 1000명 짜리 표본의 마법 / 조사모드 /
투표의향 조사는 어떻게 이뤄지는가 / 여론조사가 잘못될 수 있는 여섯 가지 경우 /
여론조사가 잘못 되지 않기 위한 한 가지 방법 : 따라하기(Herding) /
무엇을 측정해야 하는가?
3장 여론조사 질문의 옳고 그름
표현법이 중요하다 / 표현법이 왜 그리 중요할까? /
동의-비동의 문장이 주는 공포 / 가능성이 높거나 낮거나 /
질문이 이야기의 한 측면만을 언급하는가? /
두 가지 의견을 하나의 질문에 담는 위험성 /
투표를 질문할 때는 누구에게 물을 것인가 /
뭔가로 인해 마음이 바뀔 것인지 유권자에게 묻지 말자 /
돌려 묻는 질문이 불편한 진실을 밝힌다 /
무지에서 나온 응답의 가치 | 가상의 선택이 지닌 가치 /
여러 개의 논점을 담은 질문의 가치 / 목록 실험 / 질문의 순서 /
모든 것을 물어서는 안 된다
4장 문제는 투표의향?
5장 다른 유형의 여론조사들
사적이고 내부적인 여론조사 / 추이조사 / 패널조사 /
선거구 여론조사 / 불안정 의석 여론조사 / 보궐선거 여론조사 /
TV 토론 여론조사 / 정서적 강도 / MRP / 출구조사 : 영국 /
출구조사 : 미국 /
6장 여론조사는 옳다
정치 여론조사 수난기
근거
7장 여론조사는 그르다
1970년 : 영국 여론조사 대재앙 첫 번째
1992년 : 영국 여론조사 대재앙 두 번째
2015년 : 영국 여론조사 대재앙 세 번째
2016년 : 대재앙 아닌 대재앙의 미국 여론조사
2020년 : 여론조사 대재앙이 연달아 두 번이라고?
잘못된 여론조사의 교훈
8장 여론조사 규제하기
9장 여론조사의 대안
청원 / 정치인에게 보내는 편지 / 대중의 크기 / 선거 포스터 /
도박시장 / 포커스그룹 / 트위터 여론조사 / 트윗수 세기 /
그러니 기억하자
10장 훌륭한 여론조사도 틀린다
불운 / 오차한계 안에서 변하기 / 모멘텀이라는 신기루 /
여론 변화 / 당파심의 지배 /
모든 견해가 동등하게 드러나지는 않는다 /
여론조사 보도는 무조건 엉터리일 수밖에 없는 이유 /
교차표: 어리석은 결론으로 통하는 현명한 길 /
‘잘 모르겠다’를 무시하지 말라 / 숫자를 비교하는 위험성 /
‘왜냐하면’에 주의하자 / 의향과 행동 사이 / 첫 인상이 중요해 /
여론조사 비교의 위험성 / 정책 여론조사는 하나씩 /
여담 : 후진 데이터가 여전히 유용할 때 /
11장 여론조사 기업 판단하기
오만
12장 여론조사 이해하기
여론조사의 평등사상
열 가지 황금률