담배전쟁
한국은 어떻게 담배 판매 격전지가 되었는가
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9791197118425
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| Publication Date | 2020/09/15 |
| Pages/Weight/Size | 152*225*20mm |
| ISBN | 9791197118425 |
| Categories | 경제 경영 > 경제 |
Description
책 제목, “한국은 어떻게 담배 판매 격전지가 되었는가?”라는 질문에 답하기 위해서 저자는 박사학위 시절 공부했던 자료를 다시 들여다봤고, 그 결과물을 이 책에 수록하였다. 분명히 우리나라 담배시장은 독점시장이었고, 지금도 그런 것 같은데 어떻게 온갖 담배회사들이 이 땅에 들어와서 우리 국민을 상대로 경쟁을 하고 있는 것인지, 왜 담배회사들은 한국시장에 눈독을 드리고 있는 것인지, 그리고 담배회사들 간 경쟁은 어떻게 일어나고 있는지 정리해보았다.
Contents
들어가며
1장 한국 담배시장: 국가 전매에서 시장자유화로
1.1 담배산업: 경제발전의 밑거름
1.2 한국 담배시장은 ‘Homerun’ 시장
2장 다국적담배회사의 한국 담배시장 진입 전략
2.1 라이선스 계약과 합작 투자
2.2 무역압력
2.3. 압력에 못 이겨 1% 시장 개방
2.4. 완전한 시장개방을 위한 다국적담배회사의 추가 압력
3장 뚫렸지만 시장을 지키자
3.1 우리 국민들의 외산 담배 및 미국에 대한 적대감 폭발
4장 시장개방에 따른 담배산업의 구조적 변화
4.1. 국내 담배회사 및 담배산업 구조 변화: 전매청-한국전매공사-한국인삼공사-(주)케이티엔지
4.2. 담배시장 개방 전후 담배 관련법 변화
4.3. 법을 피하기 위한 담배회사의 노력
4.3.1. 한국담배협회의 자발적 규제안
4.3.2. 한국담배협회의 국민건강증진법 재정 시 대응
4.3.3. 한국담배협회의 담뱃세 인상 반대
5. 시장점유율 확보를 위한 다국적담배회사들의 전략
5.1 다국적담배회사의 시장점유율 확보(수요창출) 전략
5.1.1 "우호적인 분위기" 조성 전략
5.1.2 특정 인구집단 타깃 전략
5.1.3 외산 담배 유통경로 발굴
5.1.3.1 담배소매점 관리
5.1.3.2 담배자판기
5.2. 마케팅 전략
5.3 후원활동
5.4 한국 흡연자 맞춤형 담배개발
5.5 담배회사의 사회적 책임: 사회공헌활동
6장 시장개방에 대한 한국담배인삼공사/KT&G의 대응전략
6.1 경쟁시장의 개막
6.2 한국담배인삼공사의 대응 전략
6.3 ㈜케이티엔지(KT&G)의 대응 전략
6.3.1 이미지 변신
6.3.2 간접마케팅 전략
6.3.3 사회공헌활동
7장 담배시장개방의 영향
7.1 담배산업에 미친 영향
7.2 국민건강에 미친 영향
7.2.1 담배 소비량 증가
7.2.2 흡연율 변화
에필로그
붙임
1장 한국 담배시장: 국가 전매에서 시장자유화로
1.1 담배산업: 경제발전의 밑거름
1.2 한국 담배시장은 ‘Homerun’ 시장
2장 다국적담배회사의 한국 담배시장 진입 전략
2.1 라이선스 계약과 합작 투자
2.2 무역압력
2.3. 압력에 못 이겨 1% 시장 개방
2.4. 완전한 시장개방을 위한 다국적담배회사의 추가 압력
3장 뚫렸지만 시장을 지키자
3.1 우리 국민들의 외산 담배 및 미국에 대한 적대감 폭발
4장 시장개방에 따른 담배산업의 구조적 변화
4.1. 국내 담배회사 및 담배산업 구조 변화: 전매청-한국전매공사-한국인삼공사-(주)케이티엔지
4.2. 담배시장 개방 전후 담배 관련법 변화
4.3. 법을 피하기 위한 담배회사의 노력
4.3.1. 한국담배협회의 자발적 규제안
4.3.2. 한국담배협회의 국민건강증진법 재정 시 대응
4.3.3. 한국담배협회의 담뱃세 인상 반대
5. 시장점유율 확보를 위한 다국적담배회사들의 전략
5.1 다국적담배회사의 시장점유율 확보(수요창출) 전략
5.1.1 "우호적인 분위기" 조성 전략
5.1.2 특정 인구집단 타깃 전략
5.1.3 외산 담배 유통경로 발굴
5.1.3.1 담배소매점 관리
5.1.3.2 담배자판기
5.2. 마케팅 전략
5.3 후원활동
5.4 한국 흡연자 맞춤형 담배개발
5.5 담배회사의 사회적 책임: 사회공헌활동
6장 시장개방에 대한 한국담배인삼공사/KT&G의 대응전략
6.1 경쟁시장의 개막
6.2 한국담배인삼공사의 대응 전략
6.3 ㈜케이티엔지(KT&G)의 대응 전략
6.3.1 이미지 변신
6.3.2 간접마케팅 전략
6.3.3 사회공헌활동
7장 담배시장개방의 영향
7.1 담배산업에 미친 영향
7.2 국민건강에 미친 영향
7.2.1 담배 소비량 증가
7.2.2 흡연율 변화
에필로그
붙임