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값을 매길 수 없는 당신을 위한 인생 마케팅!
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9791196401528
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| Publication Date | 2018/12/18 |
| Pages/Weight/Size | 130*190*20mm |
| ISBN | 9791196401528 |
| Categories | 자기계발 |
Description
이 책은 성공을 말하지 않는다. 브랜드가 되라고 말한다. 좋아 보이는 브랜드 말고, 좋은 브랜드가 되라고 말한다. 이 브랜드는 75억 가지 빛깔 중에 유일하게 나만이 낼 수 있는 빛이다. 마케팅은 기업의 전유물이 아니다. 마케팅은 누구에게나 필요하다. 마케팅은 전략이 핵심이고 인생이야말로 전략이 가장 필요한 영역이기 때문이다.
마케팅이 분석으로 시작하듯 [Part 1, 인생 마케팅]을 통해 나를 아는 것에서부터 인생을 위한 마케팅을 시작한다. [Part 2, 브랜드 인생]은 인생 마케팅의 정점인 인생 브랜드의 목적과 방향을 제시한다. [Part 3, 마케팅의 기본 ‘철학’]은 인생의 플랫폼인 철학이 어떻게 우리 인생의 기초가 되는지 생각해본다. [Part 4, 핵심가치 마케팅 ‘태도’]는 나를 브랜드로 만드는 결정적인 태도를 말한다. [Part 5, 프리미엄 마케팅 ‘역량’]은 역할 도구로서의 역량을 마케팅 법칙을 활용해 구체화한다. [Part 6, 차별화 마케팅 ‘희소성’]은 대체 불가능한 브랜드를 만드는 방법을 마케팅 법칙으로 풀어 설명한다. [Part 7, 소셜 마케팅 ‘관계’]는 바른 마케팅으로 관계 안에 빛나는 브랜드가 되는 방법을 이해한다.
마케팅이 분석으로 시작하듯 [Part 1, 인생 마케팅]을 통해 나를 아는 것에서부터 인생을 위한 마케팅을 시작한다. [Part 2, 브랜드 인생]은 인생 마케팅의 정점인 인생 브랜드의 목적과 방향을 제시한다. [Part 3, 마케팅의 기본 ‘철학’]은 인생의 플랫폼인 철학이 어떻게 우리 인생의 기초가 되는지 생각해본다. [Part 4, 핵심가치 마케팅 ‘태도’]는 나를 브랜드로 만드는 결정적인 태도를 말한다. [Part 5, 프리미엄 마케팅 ‘역량’]은 역할 도구로서의 역량을 마케팅 법칙을 활용해 구체화한다. [Part 6, 차별화 마케팅 ‘희소성’]은 대체 불가능한 브랜드를 만드는 방법을 마케팅 법칙으로 풀어 설명한다. [Part 7, 소셜 마케팅 ‘관계’]는 바른 마케팅으로 관계 안에 빛나는 브랜드가 되는 방법을 이해한다.
Contents
∞ 프롤로그 … 4
∞ 추천사 … 9
Part 1. 인생 마케팅
1. 문제없는 인생은 없다 … 19
2. 내 인생의 값은 … 24
3. 마케팅과 인생 … 28
4. 가르쳐주지 않는 인생 마케팅 … 34
5. 나, 어디까지 알고 있니 … 39
Part 2. 브랜드 인생
1. 최고의 브랜드는 ‘나’ … 49
2. 왜 브랜드인가? … 55
3. 입소문 나는 사람 vs 입소문 내는 사람 … 61
4. 브랜드 최고 책임자 … 67
5. 샤넬과 오뎅식당 … 74
Part 3. 마케팅의 기본 ‘철학’
1. 마케팅 플랫폼 인생의 판, 철학 … 83
2. 마케팅 전략적 사고 생각하는 만큼 … 90
3. 벤치마킹 책이 주는 힌트 … 97
4. 마케팅 타이밍 준비된 우연 … 106
5. 시나리오 플래닝 꿈이 그리는 삶 … 111
Part 4. 핵심가치 마케팅 ‘태도’
1. 정직의 법칙 효율성보다 진정성 … 121
2. 실패의 법칙 실패가 아니라 경험 … 127
3. 성공의 법칙 실패, 성공의 싹 … 133
4. 조망의 법칙 오래 또 멀리 … 138
5. 깨진 유리창의 법칙 치명적인 사소함 … 144
Part 5. 프리미엄 마케팅 ‘역량’
1. 인식의 법칙 휴리스틱, OO하면 나! … 153
2. 집중의 법칙 무조건 핵심역량 … 158
3. 사다리의 법칙 디딤대별 다른 전략 … 167
4. 가속의 법칙 매일, 꾸준히 … 173
5. 단일의 법칙 결정적 용기 … 179
Part 6. 차별화 마케팅 ‘희소성’
1. 독점의 법칙 스펙보다 스토리 … 187
2. 리더십의 법칙 ‘최초’라는 프리미엄 … 196
3. 라인확장의 법칙 지능적으로, 단계적으로 … 202
4. 작용 반작용의 법칙 결핍이라는 마법 … 209
5. 역발상의 법칙 Why not … 217
Part 7. 소셜 마케팅 ‘관계’
1. 빅 마우스의 법칙 관리가 아니라 관계 … 225
2. 노출의 법칙 어디에, 누구와 … 231
3. 파레토의 법칙 넓이보다 깊이 … 238
4. 존 구드만의 법칙 사과의 복수 … 243
5. 희생의 법칙 포기의 기적 … 248
∞ 에필로그 priceless & nameless, 브랜드를 뛰어넘은 브랜드 … 254
∞ 참고문헌 … 258
∞ 주석 … 263
∞ 추천사 … 9
Part 1. 인생 마케팅
1. 문제없는 인생은 없다 … 19
2. 내 인생의 값은 … 24
3. 마케팅과 인생 … 28
4. 가르쳐주지 않는 인생 마케팅 … 34
5. 나, 어디까지 알고 있니 … 39
Part 2. 브랜드 인생
1. 최고의 브랜드는 ‘나’ … 49
2. 왜 브랜드인가? … 55
3. 입소문 나는 사람 vs 입소문 내는 사람 … 61
4. 브랜드 최고 책임자 … 67
5. 샤넬과 오뎅식당 … 74
Part 3. 마케팅의 기본 ‘철학’
1. 마케팅 플랫폼 인생의 판, 철학 … 83
2. 마케팅 전략적 사고 생각하는 만큼 … 90
3. 벤치마킹 책이 주는 힌트 … 97
4. 마케팅 타이밍 준비된 우연 … 106
5. 시나리오 플래닝 꿈이 그리는 삶 … 111
Part 4. 핵심가치 마케팅 ‘태도’
1. 정직의 법칙 효율성보다 진정성 … 121
2. 실패의 법칙 실패가 아니라 경험 … 127
3. 성공의 법칙 실패, 성공의 싹 … 133
4. 조망의 법칙 오래 또 멀리 … 138
5. 깨진 유리창의 법칙 치명적인 사소함 … 144
Part 5. 프리미엄 마케팅 ‘역량’
1. 인식의 법칙 휴리스틱, OO하면 나! … 153
2. 집중의 법칙 무조건 핵심역량 … 158
3. 사다리의 법칙 디딤대별 다른 전략 … 167
4. 가속의 법칙 매일, 꾸준히 … 173
5. 단일의 법칙 결정적 용기 … 179
Part 6. 차별화 마케팅 ‘희소성’
1. 독점의 법칙 스펙보다 스토리 … 187
2. 리더십의 법칙 ‘최초’라는 프리미엄 … 196
3. 라인확장의 법칙 지능적으로, 단계적으로 … 202
4. 작용 반작용의 법칙 결핍이라는 마법 … 209
5. 역발상의 법칙 Why not … 217
Part 7. 소셜 마케팅 ‘관계’
1. 빅 마우스의 법칙 관리가 아니라 관계 … 225
2. 노출의 법칙 어디에, 누구와 … 231
3. 파레토의 법칙 넓이보다 깊이 … 238
4. 존 구드만의 법칙 사과의 복수 … 243
5. 희생의 법칙 포기의 기적 … 248
∞ 에필로그 priceless & nameless, 브랜드를 뛰어넘은 브랜드 … 254
∞ 참고문헌 … 258
∞ 주석 … 263