디지털 마케팅 레볼루션

디지털 트렌스포메이션 시대의 마케팅 실무서

디지털 전환은 오래전부터 이야기되던 개념이다. 아직은 시간이 있다고 보았기 때문에 대부분의 기업은 순차적으로 도입을 하거나 때로는 소극적으로 대응해왔다. 그런데 코로나19로 인해 기업이 원하든 원치 않든 디지털이 비즈니스의 중심이 되어버렸다. 디지털은 유통뿐 아니라 교육, 도시 인프라 등 여러 형태의 사업 영역에 영향을 미치면서 경쟁방식과 비즈니스모델을 새롭게 정의할 것이다.

디지털 트랜스포메이션의 필요성은 알지만 쉽게 접근하기 어려운 이유는 범위가 광범위하기 때문이다. 빅데이터, 인공지능, 스마트팩토리 등등 어느 것 하나 쉽고 간단한 것이 없다. 그리고 개별 기술 한두 개만으로는 비즈니스모델이 만들어지지 않는다. 디지털은 근본적으로 크로스 도메인 비즈니스이기 때문이다.

『디지털 마케팅 레볼루션』은 마케팅 채널구축, 고객유입, 구매전환, 재구매, 성과측정이라는 주요 프로세스를 중심으로 이론과 실무의 중간점을 다루고 있다.

시작하는글

1장 디지털 마케팅을 바꾸다
1 디지털이 마케팅을 바꾸다
2 데이터 중심의 디지털 마케팅
3 소비자행동과 마케팅 퍼널(Funnel)
4 고객의 구매여정을 따라간다

2장 어떻게 고객을 유입시킬 것인가?
소비자키워드조사와 검색엔진최적화
고객을 유입하는 첫 번째 방법, 광고!
사람에 관한 플랫폼, 소셜미디어
콘텐츠는 맥락이 유지되어야

3장 중요한 것은 구매전환!
필요성을 인식시켜라!
상품의 특징을 3차원으로 분해하라!
구매전환이 높은 상세페이지 조건
이성보다 감성으로 설득해야 한다

4장 재구매와 성과측정 방법
똑똑한 소비자가 돈을 벌어줍니다
재구매와 수익률의 관계
측정해야 관리할 수 있다

마치는 글

은종성

‘현업에서 활용할 수 있는 실용적 지식’을 제공하는 주식회사 비즈웹코리아 대표이사로 경영전략, 비즈니스 모델, 마케팅 전략, 디지털 마케팅, 온라인 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 창업 등과 관련된 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 삼성전자, LG그룹(인화원, LG디스 플레이), SK그룹(SKT, SKB), CJ그룹, 금호그룹, 대교그룹, 네이버(창업캠프), 중소벤처기업부, 국가공무원 인재개발원 등에서 3,000회가 넘는 강의를 진행했습니다.
산업공학을 전공하고 대한민국 최초로 창업학 석사를 취득한 후 현업의 실무경험을 체계화하기 위해 마케팅 전공으로 경영학박사 학위를 취득했습니다. 제조기업을 비롯해 유통(백화점), 국책 연구기관 등에서 근무한 경험이 있습니다. 중소벤처기업부 경영 지도사로 중소기업과 스타트업 등을 대상으로 500여 기업들의 컨설팅(멘토링) 서비스도 제공했습니다.
지은 책으로 《디지털 마케팅 레볼루션》, 《비즈니스 모델을 혁신 하는 5가지 길》, 《마케팅의 정석》, 《인터넷마케팅 & 사업계획서 만들기》, 《창업실무》, 《1인기업 실무지침서》, 《인터넷쇼핑몰 실무 지침서》 등 다수가 있습니다.

Publication Date	2020/07/01
Pages/Weight/Size	15022030mm
ISBN	9791196397654
Categories	경제 경영 > 경제