다시, 브랜딩

“브랜드의 미래는 둘뿐이다.
사라지거나, 리브랜딩하거나!”

코카콜라, 디즈니, 나이키, 맥심, 그리고 윤여정...
시간이 갈수록 더 특별한 브랜드의 비밀, 리브랜딩의 모든 것

★★★ 구글 코리아, 제일기획 임원진 추천 ★★★
★★★ 2016~2020 대한민국 광고대상 및 브랜드대상 ★★★

탄산음료 하면 바로 코카콜라가 떠오르고, 침대는 시몬스에서 사야 할 것만 같다. 수많은 영화배우 중에서도 윤여정이 나온다고 하면 믿고 볼 수 있다. 매일같이 새로운 브랜드가 우후죽순 생겨나는 초고도 경쟁의 시대, 당당히 최후의 강자가 된 ‘오래된’ 브랜드들이 있다. 오래도록 살아남은 브랜드는 그 제품군 전체를 대변하는 대명사처럼 사용되어 소비자의 단단한 신뢰와 지지를 받는다. 운동화가 아니라 나이키, 동화가 아니라 디즈니, 그리고 커피믹스가 아니라 맥심인 것처럼 말이다.

이렇듯 수많은 브랜드 중 가장 마지막까지 남는 브랜드가 되는 비결은 무엇일까? 마케팅과 브랜딩을 종횡무진하며 맥심 커피믹스를 활기 넘치는 브랜드로 만드는 데 기여한 브랜드 마스터, 고은혁은 그 비밀을 ‘리브랜딩’에서 찾는다. 그리고 리브랜딩의 A부터 Z까지, 다양한 사례에서 도출하고 현장에서 검증한 모든 것을 《다시, 브랜딩》에서 소개한다. 많이 들어왔지만 여전히 모호한 브랜딩의 기본 개념 및 공식을 현직자의 생생한 언어로 전달하고, 트렌드의 최전선에서 고군분투하며 체득한 실전 리브랜딩 노하우를 아낌없이 수록했다. 잠깐 반짝이다 사라지고 싶은 브랜드는 없을 것이다. 소비자와 오래도록 함께하고 싶다면 방법은 딱 하나다. 리브랜딩과 함께, 당신의 브랜드도 다시 사랑받을 수 있다!

들어가며: 오래된 브랜드가 살아가는 법

1부. 변화가 두려운 모든 브랜드에게

오래되었지만 좋은 것
제품이 아니라 경험을 팝니다, 시몬스
브랜드의 정체성을 살리는 콜라보레이션, 휠라와 곰표
트렌드의 재해석, 진로 이즈 백
시대의 요구에 적극적으로 목소리를 내다, 나이키
재미있는 콘텐츠가 먼저, 충주시 유튜브
어떻게 사람들을 움직이는가
음원 vs 음반, 당신의 선택은?
광고를 믿지 않는 시대의 마케팅
오래된 브랜드에도 기회가 있다

2부. 오래가고 싶은 브랜드를 위한 실전 리브랜딩

로드맵 ① 경험 마케팅: 그들만의 브랜드에서 내 브랜드가 되는 법
선택받는 브랜드의 비밀
문제를 해결하는 세 줄 정리의 힘
브랜드의 롤 모델을 찾아라
브랜딩을 가로막는 질문, 이게 도움이 될까?
프로젝트를 잘 이끄는 법
넓은 경험보다 깊은 경험
우리 브랜드만 보여줄 수 있는 콘텐츠
사람들은 무엇을 이야기할까?
브랜드를 넘어선 경험
인스타그램에 올리고 싶은 경험
경험 마케팅에서 잊지 말아야 할 것
브랜드 세계관 만들기

로드맵 ② 콜라보레이션: 브랜드의 위기를 극복하는 의외의 만남
마케팅, 혼자서는 할 수 없다
브랜딩과 프로모션, 튼튼한 집에서 맛있는 쿠키를 대접하는 것
함께하는 것은 힘들지만
아주 작은 디테일의 힘
평범한 상품에 특별함을 더하기
차별화는 어디에서 오는가
성공적인 콜라보레이션이란 무엇일까
콜라보레이션의 이유

로드맵 ③ 트렌드 메이킹: 평범한 마케터가 트렌드를 만드는 법
브랜드 아이덴티티? 브랜드 이미지?
친근함과 진부함을 가르는 작은 차이
옛것에서 발견한 트렌드의 가능성
아쉽게 하기의 기술
뉴트로의 물결에 올라타기
커피믹스가 오픈런되던 날
소소하지만 확실한 성공

로드맵 ④ 브랜드의 콘텐츠화: 브랜드를 미디어로, 브랜드를 콘텐츠로
구독 경제의 시대
가난한 자들의 세금
광고가 보이지 않는 시대
브랜드를 미디어로, 브랜드를 콘텐츠로
광고는 사라지지만, 콘텐츠는 영원하다
그걸, 우리가, 굳이, 왜?
소비재 브랜드가 드라마를 만든 이유
유튜브의 세계에 뛰어든다는 것

나오며: 당신은 어떻습니까?
참고자료

고은혁

브랜드와 트렌드, 그리고 사람을 연결하는 마케터

동서식품에서 마케터이자 캠페인 기획자로 다양한 사람들과 협업하며 일하고 있다. 가장 경쟁이 치열하다는 식품 시장에서 십 년 넘게 마케팅을 해오며 맥심 커피믹스를 보다 젊고 활력 있는 브랜드로 바꾸어 나가는 데 기여했다. 경험 마케팅의 시초라고 불리는 모카다방 캠페인, 콜라보레이션의 정석으로 꼽히는 맥심×카카오프렌즈, 2020년의 핫 트렌드였던 맥심 레트로 에디션, 역대 최고의 드라마 PPL로 꼽히는 드라마 〈미생〉의 커피믹스 PPL 등을 기획하고 진행하며 국내 마케팅 트렌드를 이끌었다.

이토록 다양한 마케팅의 중심에는 본질은 유지하되 시대에 발맞추어 트렌드를 더해가는 궁극의 리브랜딩 전략이 있다. 리브랜딩의 교과서라 할 수 있는 효과적인 브랜딩 및 마케팅 전략으로 2016년부터 2020년까지 5년 연속 대한민국 광고대상 및 브랜드대상에서 수상했다. 이미 존재하는 것에 새로운 가치를 부여하는 것이 진정한 혁신이라고 믿는다. 오래된 브랜드, 오래가고 싶은 브랜드에게 언제나 새롭게 다가가는 브랜딩 노하우를 알려주기 위해 이 책을 썼다.

Publication Date	2022/07/07
Pages/Weight/Size	14021015mm
ISBN	9791192097244