플랫폼 성장패턴에 올라타라
플랫폼 격변의 시대, 생존이 걸린 성장패턴을 잡아라!
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9791191995084
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| Publication Date | 2022/03/31 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9791191995084 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
하루가 다르게 변화하는 플랫폼 격변의 시대! 비즈니스를 하는 어떤 기업도 이제 플랫폼의 원리를 모르면 살아남을 수 없다. 플랫폼의 ‘성장패턴’에 올라타야 살아남을 수 있다. 바로 이 같은 기하급수적 성장 원리 19가지를 담은 [플랫폼 성장패턴에 올라타라] 책이 출간되었다. 생존의 기로에 선 기업과 개인의 삶에 강렬한 인사이트와 미래 방향을 제시할 것이다.
주변을 돌아보면 ‘플랫폼 비즈니스’는 코로나19를 기점으로 오히려 성장 속도가 더욱 빨라졌음을 확인할 수 있다. 플랫폼은 IT를 넘어 사회, 경제, 문화, 교육, 의료, 금융 등 우리 삶의 모든 영역에서 강력한 힘을 펼치고 있다. 은행, 카드사, 통신사뿐 아니라 자동차 같은 제조업들도 앞다투어 ‘나도 플랫폼 기업이다’ 외치며 변신을 선언하고 있는 것이 그것이다. 저자가 직접 겪었던 비즈니스 현장 경험을 바탕으로 세계적인 플랫폼 기업뿐 아니라 도전적이고 창의적인 방식으로 성장하는 국내 기업 분석을 통해 플랫폼 세상에서 성공할 구체적인 행동지침을 얻을 수 있을 것이다.
주변을 돌아보면 ‘플랫폼 비즈니스’는 코로나19를 기점으로 오히려 성장 속도가 더욱 빨라졌음을 확인할 수 있다. 플랫폼은 IT를 넘어 사회, 경제, 문화, 교육, 의료, 금융 등 우리 삶의 모든 영역에서 강력한 힘을 펼치고 있다. 은행, 카드사, 통신사뿐 아니라 자동차 같은 제조업들도 앞다투어 ‘나도 플랫폼 기업이다’ 외치며 변신을 선언하고 있는 것이 그것이다. 저자가 직접 겪었던 비즈니스 현장 경험을 바탕으로 세계적인 플랫폼 기업뿐 아니라 도전적이고 창의적인 방식으로 성장하는 국내 기업 분석을 통해 플랫폼 세상에서 성공할 구체적인 행동지침을 얻을 수 있을 것이다.
Contents
1부 플랫폼 시대의 변화. 플랫폼 혁명의 현장과 빨라지는 변화속도에 대해서 살펴본다.
2부 이 책의 핵심 주제인 성장을 만드는 행동방식 19가지. 성장을 만드는 디자인 방법, 폭발성장을 위한 조건, 지속성장을 만들어내기 위한 공통적인 성장패턴과 다양한 국내외 사례들을 살펴본다.
3부 플랫폼 시대의 시대적 변화, 기술적 변화 속에서 어떤 관점과 태도를 가져야 할지 살펴본다.
프롤로그 _ 달라진 패턴
1부 플랫폼 지배의 시대
1장 당겨온 미래, 플랫폼
파산 VS 최고의 호황
전기와 물 같은 생활필수품으로
뉴스원픽 미래를 당겨온 플랫폼들
2장 20년이 걸리던 일을 2년 만에
오프라인 매장 200개 폐쇄!
월마트와 롯데쇼핑의 다른 방식
성장의 계산법, 성공의 공식
뉴스원픽 플랫폼을 성장시키는 트렌드
3장 무엇이 플랫폼 기업의 성장을 만드는가?
플랫폼이란
플랫폼과 플랫폼 기업
성장의 단계와 행동지침
뉴스원픽 성장을 위한 가장 중요한 법칙
2부 성장을 만드는 패턴
4장 내적 동기를 부여하라
행동하게 만드는 비결
목적이 동기부여가 되려면
기술보다 목적
뉴스원픽 선언문 때문에 퇴사하는 직원들
5장 속도에 집착하라
애자일스럽게
애자일은 우리 회사에 적합한가?
완벽하진 않지만 빠르게
뉴스원픽 페이스북의 모토 ‘완벽보다 완성’
6장 최소화하여 만들어라
첫째, 팀구성 : 운명공동체를 찾아라
둘째, 제품과 시장의 궁합 찾기
섯째, 비즈니스 진단을 위한 9가지
넷째, 비즈니스 모델 찾기
다섯째, 최소기능 마케팅
여섯째, 가장 중요한 2가지 질문
뉴스원픽 인터넷 카페에서 시작한 플랫폼들
7장 실험을 일상화하라
구글이 5일 안에 아이디어를 검증하는 이유
실험적인 조직문화를 만드는 4가지 방법
4%를 위한 96%
뉴스원픽 구글의 G2G 프로그램
8장 인터랙션을 최우선으로 디자인하라
아프리카TV의 핵심, 인터랙션 디자인
핵심 상호작용 강화가 성장의 비결
인터랙션이 퍼스트다
뉴스원픽 참여를 만드는 사소한 것들
9장 일하지 말고 일하게 하라
줌에서 게임을 할 수 있는 이유
인터페이스를 만드는 3가지 원칙
아마존 셀러, 배민 라이더스, 디지털 마케터의 공통점
뉴스원픽 ‘코로나19 예방접종 대응추진단’이 네이버, 카카오와 일하는 법
10장 참여하지 말고 참여하게 하라
참여를 만드는 기술 - 끌어오기, 촉진하기, 매칭하기
클럽하우스가 참여하도록 만드는 방법
빅데이터, 스토리텔링, 뉴스재킹…
뉴스원픽 빼앗기지 않기 전쟁
11장 성장의 스위트 스폿을 공략하라
인터랙션
오픈
네트워크 효과
성장을 만드는 패턴
뉴스원픽 스위트 스폿을 찾아낸 기업들
12장 핵심지표를 찾아내라
페이스북이 찾아낸 ’10일 그리고 7명’
성장단계에 따른 핵심지표 찾기
측정이 목표가 되면 측정하지 못한다
뉴스원픽 레모네이드의 특별한 성장법
13장 프리미엄 서비스로 유료화하라
구글 미트가 유료화하는 방식
프리미엄 서비스로 연결하는 3가지 접근법
무료와 프리미엄의 연결고리가 핵심
뉴스원픽 ‘별풍선’과 ‘슈퍼 땡스’
14장 구독 관계를 맺어라
구독경제는 애플과 카카오에게만 기회일까?
성공적인 진입을 위한 3가지 접근법
플랫폼과 구독경제의 조합
뉴스원픽 나이키가 아마존을 다루는 법
15장 주문형 직원을 성공시켜라
네이버의 직원은 매달 3만 명씩 증가 중
주문형 직원이 일하는 방식
폭발성장을 만드는 2가지 질문
뉴스원픽 영국 대법원의 우버 드라이버 판결
16장 스타일리시까지 설계하라
알고리즘의 역할
스티치픽스처럼 스타일리시하게
카카오T처럼 친절하게
플로처럼 다양하게
알고리즘에 어떤 역할을 맡길 것인가
뉴스원픽 부동산 플랫폼, 오픈도어
17장 네트워크를 타라
네트워크 성장을 위한 5가지
독수리는 상승기류, 플랫폼은 네트워크를 탄다
뉴스원픽 애플카 해도 돼요?
18장 지루함을 견뎌내라
실망의 계곡, 그 임계점을 넘어라
성장을 가로막는 고통들
새로운 경쟁력, 지루함을 견디는 능력
뉴스원픽 현대카드는 플랫폼 기업이 될 수 있을까?
19장 생태계의 판검사가 되어라
사회적 수용성
운영팀의 인간성
참여자들 간의 공정성
콘텐츠의 품질보장
뉴스원픽 애플의 아동 음란물 감시 정책
20장 사회문제를 해결하라
왜 쿠팡 탈퇴운동이 시작되었을까?
지속성장의 힘, ESG
공존은 생존지침이다
뉴스원픽 블랙록이 선정한 ESG 기업 TOP 5
21장 검증된 방법으로 평가하라
저렴하고, 신속하게
성장을 만드는 10가지 공통요소
뉴스원픽 디지털 트랜스포메이션이 실패하는 이유
22장 두 번째 성장을 준비하라
타깃 : 대중에게 초점을 맞춘다
시간 : 서두르지 않는다
관심 : 대중들의 일상생활
성장법 : 네트워크 브리징
조직문화 : 국가를 운영하듯이
사회적 기여 : 핵심적인 마케팅 수단
핵심은 차별화된 가치
사람들이 매일 사용하는가?
뉴스원픽 네이버가 카페24의 대주주가 된 이유
3부 플랫폼 세상을 위한 준비
23장 변화 : 우리는 겨우 1% 지점에 와 있다
1,000억 개의 사물인터넷이 연결된다
뉴스원픽 웹3는 인터넷의 미래가 될 수 있을까?
24장 기술 : 인공지능에서 메타버스까지
인공지능을 향한 움직임
페이스북의 미래, 메타버스
뉴스원픽 CIA가 고객인 회사, 팔란티어
25장 생각 : 기하급수적으로 생각하라
애플 ‘Think Different’
기하급수적 생각이란
주도할 것인가 끌려갈 것인가
에필로그 _ 플랫폼 시대, 생존이 걸린 성장법
2부 이 책의 핵심 주제인 성장을 만드는 행동방식 19가지. 성장을 만드는 디자인 방법, 폭발성장을 위한 조건, 지속성장을 만들어내기 위한 공통적인 성장패턴과 다양한 국내외 사례들을 살펴본다.
3부 플랫폼 시대의 시대적 변화, 기술적 변화 속에서 어떤 관점과 태도를 가져야 할지 살펴본다.
프롤로그 _ 달라진 패턴
1부 플랫폼 지배의 시대
1장 당겨온 미래, 플랫폼
파산 VS 최고의 호황
전기와 물 같은 생활필수품으로
뉴스원픽 미래를 당겨온 플랫폼들
2장 20년이 걸리던 일을 2년 만에
오프라인 매장 200개 폐쇄!
월마트와 롯데쇼핑의 다른 방식
성장의 계산법, 성공의 공식
뉴스원픽 플랫폼을 성장시키는 트렌드
3장 무엇이 플랫폼 기업의 성장을 만드는가?
플랫폼이란
플랫폼과 플랫폼 기업
성장의 단계와 행동지침
뉴스원픽 성장을 위한 가장 중요한 법칙
2부 성장을 만드는 패턴
4장 내적 동기를 부여하라
행동하게 만드는 비결
목적이 동기부여가 되려면
기술보다 목적
뉴스원픽 선언문 때문에 퇴사하는 직원들
5장 속도에 집착하라
애자일스럽게
애자일은 우리 회사에 적합한가?
완벽하진 않지만 빠르게
뉴스원픽 페이스북의 모토 ‘완벽보다 완성’
6장 최소화하여 만들어라
첫째, 팀구성 : 운명공동체를 찾아라
둘째, 제품과 시장의 궁합 찾기
섯째, 비즈니스 진단을 위한 9가지
넷째, 비즈니스 모델 찾기
다섯째, 최소기능 마케팅
여섯째, 가장 중요한 2가지 질문
뉴스원픽 인터넷 카페에서 시작한 플랫폼들
7장 실험을 일상화하라
구글이 5일 안에 아이디어를 검증하는 이유
실험적인 조직문화를 만드는 4가지 방법
4%를 위한 96%
뉴스원픽 구글의 G2G 프로그램
8장 인터랙션을 최우선으로 디자인하라
아프리카TV의 핵심, 인터랙션 디자인
핵심 상호작용 강화가 성장의 비결
인터랙션이 퍼스트다
뉴스원픽 참여를 만드는 사소한 것들
9장 일하지 말고 일하게 하라
줌에서 게임을 할 수 있는 이유
인터페이스를 만드는 3가지 원칙
아마존 셀러, 배민 라이더스, 디지털 마케터의 공통점
뉴스원픽 ‘코로나19 예방접종 대응추진단’이 네이버, 카카오와 일하는 법
10장 참여하지 말고 참여하게 하라
참여를 만드는 기술 - 끌어오기, 촉진하기, 매칭하기
클럽하우스가 참여하도록 만드는 방법
빅데이터, 스토리텔링, 뉴스재킹…
뉴스원픽 빼앗기지 않기 전쟁
11장 성장의 스위트 스폿을 공략하라
인터랙션
오픈
네트워크 효과
성장을 만드는 패턴
뉴스원픽 스위트 스폿을 찾아낸 기업들
12장 핵심지표를 찾아내라
페이스북이 찾아낸 ’10일 그리고 7명’
성장단계에 따른 핵심지표 찾기
측정이 목표가 되면 측정하지 못한다
뉴스원픽 레모네이드의 특별한 성장법
13장 프리미엄 서비스로 유료화하라
구글 미트가 유료화하는 방식
프리미엄 서비스로 연결하는 3가지 접근법
무료와 프리미엄의 연결고리가 핵심
뉴스원픽 ‘별풍선’과 ‘슈퍼 땡스’
14장 구독 관계를 맺어라
구독경제는 애플과 카카오에게만 기회일까?
성공적인 진입을 위한 3가지 접근법
플랫폼과 구독경제의 조합
뉴스원픽 나이키가 아마존을 다루는 법
15장 주문형 직원을 성공시켜라
네이버의 직원은 매달 3만 명씩 증가 중
주문형 직원이 일하는 방식
폭발성장을 만드는 2가지 질문
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16장 스타일리시까지 설계하라
알고리즘의 역할
스티치픽스처럼 스타일리시하게
카카오T처럼 친절하게
플로처럼 다양하게
알고리즘에 어떤 역할을 맡길 것인가
뉴스원픽 부동산 플랫폼, 오픈도어
17장 네트워크를 타라
네트워크 성장을 위한 5가지
독수리는 상승기류, 플랫폼은 네트워크를 탄다
뉴스원픽 애플카 해도 돼요?
18장 지루함을 견뎌내라
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성장을 가로막는 고통들
새로운 경쟁력, 지루함을 견디는 능력
뉴스원픽 현대카드는 플랫폼 기업이 될 수 있을까?
19장 생태계의 판검사가 되어라
사회적 수용성
운영팀의 인간성
참여자들 간의 공정성
콘텐츠의 품질보장
뉴스원픽 애플의 아동 음란물 감시 정책
20장 사회문제를 해결하라
왜 쿠팡 탈퇴운동이 시작되었을까?
지속성장의 힘, ESG
공존은 생존지침이다
뉴스원픽 블랙록이 선정한 ESG 기업 TOP 5
21장 검증된 방법으로 평가하라
저렴하고, 신속하게
성장을 만드는 10가지 공통요소
뉴스원픽 디지털 트랜스포메이션이 실패하는 이유
22장 두 번째 성장을 준비하라
타깃 : 대중에게 초점을 맞춘다
시간 : 서두르지 않는다
관심 : 대중들의 일상생활
성장법 : 네트워크 브리징
조직문화 : 국가를 운영하듯이
사회적 기여 : 핵심적인 마케팅 수단
핵심은 차별화된 가치
사람들이 매일 사용하는가?
뉴스원픽 네이버가 카페24의 대주주가 된 이유
3부 플랫폼 세상을 위한 준비
23장 변화 : 우리는 겨우 1% 지점에 와 있다
1,000억 개의 사물인터넷이 연결된다
뉴스원픽 웹3는 인터넷의 미래가 될 수 있을까?
24장 기술 : 인공지능에서 메타버스까지
인공지능을 향한 움직임
페이스북의 미래, 메타버스
뉴스원픽 CIA가 고객인 회사, 팔란티어
25장 생각 : 기하급수적으로 생각하라
애플 ‘Think Different’
기하급수적 생각이란
주도할 것인가 끌려갈 것인가
에필로그 _ 플랫폼 시대, 생존이 걸린 성장법