플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가

들어가는 글 플라스틱, 최고의 브랜드 전략이 되다

1부 플라스틱, 재앙의 시작
소리 없는 킬러, 플라스틱
버려진 플라스틱은 어디로 가나?
플라스틱에 대한 규제가 시작되다

2부 플라스틱을 알아야 답이 보인다
플라스틱, 제대로 알자
ㆍ 플라스틱 분류 코드
ㆍ 분류 코드의 한계
ㆍ 플라스틱의 재활용 과정
ㆍ 버려진 플라스틱은 얼마나 재활용되나?
다양한 시도, 그리고 한계
ㆍ #플라스틱제로 실천하기
ㆍ 대체재를 찾아라
ㆍ 재사용을 생활화합시다
환경 문제에서 플라스틱이 유독 주목받는 이유
ㆍ 왜 플라스틱인가?
ㆍ MZ세대는 진실한 브랜드를 원한다

3부 순환적 플라스틱을 위한 다섯 가지 리사이클 원칙
플라스틱을 순환하라
환경 보호인가? 그린워싱인가? 1
리사이클 원칙 ① 상품성: 가장 뛰어난 제품에 재활용 자원을 사용하라
ㆍ 세정제 용기에 디자인을 입힌, 메소드
ㆍ 누구나 갖고 싶어 하는 의자, 이케아
리사이클 원칙 ② 수요성: 순환성에는 수요가 필요하다
ㆍ MZ세대가 열광하는 업사이클 브랜드, 프라이탁과 119REO
ㆍ 패셔니스타들이 선택한 재활용 슈즈, 로티스
리사이클 원칙 ③ 전반성: 모든 제품과 포장재에서 순환성을 추구하라
ㆍ 버려진 우유통으로 유아용 장난감을 만들다, 그린토이즈
ㆍ 페트병으로 만든 요가복, 걸프렌드 콜렉티브
리사이클 원칙 ④ 과정성: 생산 과정과 운영 방식을 개혁하라
ㆍ 지구를 지키기 위해 사업하는, 파타고니아
ㆍ 신발 제조 방식의 혁명, 나이키
리사이클 원칙 ⑤ 자급성: 재활용 자원을 스스로 공급하라
ㆍ 헌 옷으로 새 옷을 만드는 디자이너, 아일린 피셔
ㆍ 제주도에 버려진 페트병이 가방이 되다, 플리츠마마

4부 지속 가능한 플라스틱을 위한 브랜드 전략
진정성 있게 다가가라
재활용에 대한 거부감을 줄여라
ㆍ 아디다스×팔리: 오션 플라스틱을 브랜드화하다
공급 시스템을 구축하라
조직 구조를 갖춰라
누구보다 빠르고 철저하게 움직여라

5부 소비자의 새로운 평가 기준, 그린
브랜드를 평가하는 소비자의 다섯 가지 기준
ㆍ 1. 제품 수요는 충분한가?
ㆍ 2. 제품과 포장 전반에 걸쳐 재활용 자원을 사용했는가?
ㆍ 3. 생산 및 운영 과정에 있어서 자원 사용을 줄이고 재활용 플라스틱을 활용했는가?
ㆍ 4. 자사가 판매한 제품의 플라스틱을 수거했는가?
ㆍ 5. 환경 보호 활동을 지나치게 홍보하고 있지는 않는가?
기업이 아니라 소비자를 움직여라

맺음말