끌리는 채널의 비밀
셀러브리티 인플루언서를 만드는 유튜브 팬덤 전략서
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9791191439328
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| Publication Date | 2023/08/17 |
| Pages/Weight/Size | 152*220*21mm |
| ISBN | 9791191439328 |
| Categories | 자기계발 |
Description
제일기획·CJ ENM 출신 콘텐츠 전문가와 230만 유튜버 디바제시카 공동집필!
유명함이 돈이 되는 세계에서 수익을 창출하는 채널을 만드는 전략!
그야말로 크리에이터 아닌 사람이 없는 시대이다. 개인뿐 아니라 브랜드를 운영하거나 유통과 판매를 진행하는 거의 모든 기업들이 유튜브를 통해 콘텐츠를 홍보하고 IP를 수익화하기를 노린다. 채널 경쟁이 치열해지는 와중에도 굳건한 팬덤과 소비 화력을 자랑하는 끌리는 채널들에겐 어떤 비밀이 있는 것일까? 제일기획·CJ ENM 출신의 콘텐츠 전문가와 국내 최대 소셜미디어 스타인 디바제시카에게서 듣는 돈 버는 채널의 법칙!
유명함이 돈이 되는 세계에서 수익을 창출하는 채널을 만드는 전략!
그야말로 크리에이터 아닌 사람이 없는 시대이다. 개인뿐 아니라 브랜드를 운영하거나 유통과 판매를 진행하는 거의 모든 기업들이 유튜브를 통해 콘텐츠를 홍보하고 IP를 수익화하기를 노린다. 채널 경쟁이 치열해지는 와중에도 굳건한 팬덤과 소비 화력을 자랑하는 끌리는 채널들에겐 어떤 비밀이 있는 것일까? 제일기획·CJ ENM 출신의 콘텐츠 전문가와 국내 최대 소셜미디어 스타인 디바제시카에게서 듣는 돈 버는 채널의 법칙!
Contents
[들어가며] 유튜브를 통해 영향력을 키우기를 바라는 모든 사람들을 위한 책
1부. 인플루언서: 자꾸만 끌리는 사람들
1장. 팬과 팬덤: 최애를 키우는 맛
팬이란 누구인가: 좋아하는 아이돌이 잘되는 것이 내가 잘되는 일인 존재
팬은 개인이 아니라 집단이며 공동체
‘우리가 뒤에 있다’는 것을 보여주는 하위문화로서의 팬덤
팬덤을 구성하는 네 가지 요소
좋아하는 것과 팬이 된다는 것은 다르다: 충성도를 가진 브랜드의 특징
가치에 기반한 브랜드가 되어야 한다
팬은 참여하며 확장시킨다: 헨리 젠킨스의 연구
인터넷 없는 아미는 없다: 디지털 기술이 구현하는 집단지성 팬덤 문화
아이돌을 ‘키우며’ 긍정적인 자신을 발견하는 팬들
하츠네 미쿠와 결혼한 남자: 팬덤의 진화
2장. 인플루언서: 노바디에서 아이콘까지 사람을 끄는 영향력의 계단
감정을 끌어내는 능력이 있는가: 인플루언서의 네 가지 조건
유명한 것으로 유명한 사람들이 있다: 배경에 따른 세 가지 분류
인플루언서와 크리에이터의 차이
연예인은 캐릭터, 유튜버는 콘텐츠
1.7%의 메가 인플루언서를 향하여: 규모에 따른 인플루언서 4단계
‘좋아요’는 관심, ‘댓글’은 관여, ‘구독’은 인정, ‘알림 설정’은 기대
노바디에서 아이콘으로: 유명인의 6단계
페르소나가 중요한 연예인의 유튜브 채널
3장. 230만이 선택한 끌리는 채널, 디바제시카
디바제시카 채널의 시작
1인 미디어 시장의 폭발을 예측하다
일반인 유튜버가 성장하려면
낚시성 콘텐츠보다 중요한 것
크리에이터가 자기 영역을 확장하려면
2부. 끌리는 채널 기획하기
4장. 평범한 당신이 브랜드가 되는 법
좋은 크리에이터를 만드는 일곱 가지 요소
정체성을 분명히 하자: 무엇을, 왜, 어떻게 말할 것인가
한 개의 캐릭터에도 다양한 페르소나가 존재한다
크리에이터의 퍼스널 브랜딩은 가치에서 출발해야 한다
오래 살아남는 크리에이터가 되려면
3부. 끌리는 콘텐츠를 위한 전략 수립하기
5장. 콘텐츠 유형에 따른 ‘떡상’의 특징
1인 미디어 도전을 위한 35개 카테고리 분석
6장. 인플루언서들은 이런 콘텐츠를 만든다
인기 있는 콘텐츠에 반드시 포함된 요소들
긴 시간을 빠져들게 하는 TV 콘텐츠 vs 독특하고 참신한 유튜브 콘텐츠
당연하지만 중요한 질문, 새로운 콘셉트인가
일관성을 갖추는 것은 채널의 정체성이자 책임감
활발한 소통을 통해 시청자 접근성을 높이기
검색 확률과 체험의 질을 높이는 팁
기업이나 기관의 유튜브 채널 운영자들에게 필요한 팁
챗?GPT 등 인공지능 툴을 활용하는 법
7장. 채널 관리는 곧 브랜드 관리
플랫폼 선택하기: 크리에이터에 유리한 곳인가?
플랫폼 비교하기: 채널의 성격에 맞는 플랫폼인가?
채널 기획하기: 타깃과 트렌드에 맞는 콘셉트인가?
채널 운영하기: 크리에이터와 함께할 커뮤니티 성장시키기
4부. ‘인기’는 어떻게 ‘수익’이 되는가
8장. 인플루언서들이 돈 버는 방법
유튜브로 수익을 창출하는 네 가지 방법
[나오며] 좋은 크리에이터, 장수하는 크리에이터
1부. 인플루언서: 자꾸만 끌리는 사람들
1장. 팬과 팬덤: 최애를 키우는 맛
팬이란 누구인가: 좋아하는 아이돌이 잘되는 것이 내가 잘되는 일인 존재
팬은 개인이 아니라 집단이며 공동체
‘우리가 뒤에 있다’는 것을 보여주는 하위문화로서의 팬덤
팬덤을 구성하는 네 가지 요소
좋아하는 것과 팬이 된다는 것은 다르다: 충성도를 가진 브랜드의 특징
가치에 기반한 브랜드가 되어야 한다
팬은 참여하며 확장시킨다: 헨리 젠킨스의 연구
인터넷 없는 아미는 없다: 디지털 기술이 구현하는 집단지성 팬덤 문화
아이돌을 ‘키우며’ 긍정적인 자신을 발견하는 팬들
하츠네 미쿠와 결혼한 남자: 팬덤의 진화
2장. 인플루언서: 노바디에서 아이콘까지 사람을 끄는 영향력의 계단
감정을 끌어내는 능력이 있는가: 인플루언서의 네 가지 조건
유명한 것으로 유명한 사람들이 있다: 배경에 따른 세 가지 분류
인플루언서와 크리에이터의 차이
연예인은 캐릭터, 유튜버는 콘텐츠
1.7%의 메가 인플루언서를 향하여: 규모에 따른 인플루언서 4단계
‘좋아요’는 관심, ‘댓글’은 관여, ‘구독’은 인정, ‘알림 설정’은 기대
노바디에서 아이콘으로: 유명인의 6단계
페르소나가 중요한 연예인의 유튜브 채널
3장. 230만이 선택한 끌리는 채널, 디바제시카
디바제시카 채널의 시작
1인 미디어 시장의 폭발을 예측하다
일반인 유튜버가 성장하려면
낚시성 콘텐츠보다 중요한 것
크리에이터가 자기 영역을 확장하려면
2부. 끌리는 채널 기획하기
4장. 평범한 당신이 브랜드가 되는 법
좋은 크리에이터를 만드는 일곱 가지 요소
정체성을 분명히 하자: 무엇을, 왜, 어떻게 말할 것인가
한 개의 캐릭터에도 다양한 페르소나가 존재한다
크리에이터의 퍼스널 브랜딩은 가치에서 출발해야 한다
오래 살아남는 크리에이터가 되려면
3부. 끌리는 콘텐츠를 위한 전략 수립하기
5장. 콘텐츠 유형에 따른 ‘떡상’의 특징
1인 미디어 도전을 위한 35개 카테고리 분석
6장. 인플루언서들은 이런 콘텐츠를 만든다
인기 있는 콘텐츠에 반드시 포함된 요소들
긴 시간을 빠져들게 하는 TV 콘텐츠 vs 독특하고 참신한 유튜브 콘텐츠
당연하지만 중요한 질문, 새로운 콘셉트인가
일관성을 갖추는 것은 채널의 정체성이자 책임감
활발한 소통을 통해 시청자 접근성을 높이기
검색 확률과 체험의 질을 높이는 팁
기업이나 기관의 유튜브 채널 운영자들에게 필요한 팁
챗?GPT 등 인공지능 툴을 활용하는 법
7장. 채널 관리는 곧 브랜드 관리
플랫폼 선택하기: 크리에이터에 유리한 곳인가?
플랫폼 비교하기: 채널의 성격에 맞는 플랫폼인가?
채널 기획하기: 타깃과 트렌드에 맞는 콘셉트인가?
채널 운영하기: 크리에이터와 함께할 커뮤니티 성장시키기
4부. ‘인기’는 어떻게 ‘수익’이 되는가
8장. 인플루언서들이 돈 버는 방법
유튜브로 수익을 창출하는 네 가지 방법
[나오며] 좋은 크리에이터, 장수하는 크리에이터