스토리셀링

“우리가 사는 것은 물건이 아니다. 스토리다.”

스타벅스부터 탐스, 핀터레스트, 드롭박스, 아마존까지
글로벌 CEO들이 공개하는 ‘팔리는’ 스토리에 담긴 비밀!

애플, 아마존, 에어비앤비, 페이스북…. 오늘날 이름만 들어도 아는 초일류 기업도 처음에는 스타트업이던 시절이 있었다. 그리고 우리는 그 기업들의 창업에 얽힌 전설적인 스토리들을 익히 알고 있다. 19살의 마크 저커버그가 하버드 여학생들의 외모 평가를 하기 위해 재미로 만든 것이 페이스북의 시작이라는 것, 혁신의 아이콘인 애플의 첫 번째 제품이 잡스의 부모님 집 차고에서 탄생했다는 것, 아마존의 제프 베이조스가 집 지하에 사무실을 차리고 홈디포에서 산 값싼 문짝에 다리 네 개를 박은 책상에서 일했다는 것, 컨퍼런스 시즌 때 용돈 벌이로 집에 남는 에어베드와 간단한 아침을 대접하면서 에어비앤비가 탄생했다는 것 등. 이 같은 기업들의 스토리가 아직까지 사람들의 입에 계속해서 회자되는 이유는 무엇일까? 그것은 그들의 이야기가 개인적이면서도 파격적이고 도전과 좌절, 성공에 이르기까지의 과정에서 우리의 감정을 강하게 자극하기 때문이다. 그리고 결정적으로, 그것이 단순한 ‘사실의 나열’이 아닌 그들만의 ‘차별화된 스토리’로 이루어져 있기 때문이다.

지금 창업을 준비하며 고군분투하고 있는가? 기발한 아이디어로 나만의 사업을 일구고 싶은가? 그렇다면 사업의 시작에 관한, 당신의 비전에 관한, 당신의 사업이 세상에 미칠 영향에 관한 당신만의 특별한 스토리를 만들어야 한다. 수많은 제품과 서비스가 나왔다가 사라지는 치열한 시장 속에서 그 스토리가 당신의 사업을 다른 모든 사업들 속에서 돋보이게 만들어줄 테니 말이다. 『스토리셀링』은 대기업들과의 경쟁에서 살아남아야 하는 스타트업들, 거대 자본 없이 아이디어 하나로 처음 사업에 시작하려는 사람들에게 꼭 필요한 스토리 메이킹 전략을 소개한다. 스타벅스의 하워드 슐츠, 링크드인의 리드 호프먼, 탐스의 블레이크 마이코스키, 델 컴퓨터의 마이클 델, 드롭박스의 드류 휴스턴, 홀푸드 마켓의 존 매키 등 500명 넘는 세계 최고 기업가들을 만나며 그들의 창업에 관한 이야기를 영상으로 담아온 저자는 이 책에서 이들 기업만의 이야기에 숨겨진 구조와 특징들을 파헤친다.

성공한 기업에는 스토리가 있고 스토리가 있어야 기업이 성공한다는 원리를 많은 창업자들의 사례를 통해 보여주는 이 책은 경영전략이나 기업가 정신을 제고시키는 스토리 경영의 교과서라고 할 수 있다. 나아가 실제 기업가 스토리를 구상하고, 작성하고, 활용하는 기법을 매우 효과적으로 전달한다.

린 그래프트,이희령

창업자들이 자신의 이야기를 만들고 전달하고 공유하도록 도와주는 온라인 플랫폼 기업 ‘기업가를 위한 스토리텔링’(Storytelling for Entrepreneurs, S4E)의 창업자다. CNBC에서 방영된 「아메리칸 메이드」의 공동 크리에이터이기도 하다. 뉴멕시코 주립대학에서 전자공학을 공부했고 텍사스 오스틴 대학에서 MBA를 취득했다.
저자는 여느 공학도들처럼 다양한 기술 스타트업들을 설립하고 투자를 받기 위해 고군분투하던 창업자 중 한 명이었다. 그렇게 사업의 실패와 성공을 반복하면서 그는 기업을 성공으로 이끄는 가장 중요한 요소는 아이디어와 기술, 타이밍이 아닌 그 기업만의 ‘차별화된 스토리’임을 깨닫게 된다. 이후 스토리의 중요성을 알리고 많은 예비 창업가들에게 스토리텔링 기술을 전파하기 위해 영상 프로덕션 회사를 세웠고 글로벌 기업 창업자들의 스토리텔링에 담긴 패턴과 특징들을 연구하기 시작했다. 그렇게 지난 15년 동안 스타벅스의 하워드 슐츠, 링크드인의 리드 호프먼, 탐스의 블레이크 마이코스키, 델 컴퓨터의 마이클 델, 홀푸드 마켓의 존 매키, 라이프 코칭 전문가 토니 로빈스 등을 포함해 500명이 넘는 세계 최고 기업가들의 창업 이야기를 영상으로 담았다. 기업가, 스타트업, 비즈니스 전략에 초점을 맞춘 콘텐츠를 800건 이상 제작한 바 있는 그는 현재도 자신만의 스토리를 만들기 원하는 기업가들을 멘토링하고, 예비 창업자들에게 영감을 주는 스토리텔링 기술을 가르치며 ‘이야기의 힘’을 전달하는 데 힘쓰고 있다.

Publication Date	2021/02/22
Pages/Weight/Size	14521020mm
ISBN	9791191347036
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈