광고인의 생각 훔치기

국제 광고에서 수차례 상을 휩쓴 광고인이 알려주는
아이디어 발상법, 카피 쓰는 법, 온라인 광고 잘하는 법 등
메시지 전달력을 최대로 높이는 광고 전략!

세상에 아이디어가 필요하지 않은 사람은 없다. 우리는 모두 브랜드의 주인이기 때문이다. 사업자등록증이 없어도 ‘나’라는 브랜드를 끊임없이 세상에 팔아야 한다. 사업자등록증이 있다면 폐업하는 순간까지 회사 브랜드를 팔아야 한다. 이미지가 전부인 시대다. 대세를 따라 페이스북도 해보고 인스타그램에도 뛰어들지만 생각만큼 쉽지 않다. 올리기만 하면 ‘좋아요’ 수가 쇄도할 줄 알았는데 지인의 하트 몇 개가 전부다. 그저 그런 아이디어는 상대에게도 있다. 기존의 아이디어 수준을 뛰어넘는 ‘빅아이디어’가 필요하다. 이 책이 당신에게 슈퍼 빅아이디어를 가져다줄 것이다.

프롤로그

1장 왜 ‘슈퍼 빅아이디어’인가?
사람은 모두 광고인으로 태어난다
아이디어를 잘 내는 사람은 따로 있다
기록하지 않는 아이디어 뱅크는 없다
좋은 광고란 광고를 만들지 않는 것이다

2장 슈퍼 빅아이디어로 성공한 광고들
바이럴 되는 광고는 무엇이 다를까?
광고인이 웃기면 세상이 즐겁다
창조하지 말고 창조물을 이용하라
100원짜리 명함으로 1억 6천만 원 만들기
SNS에서 통하는 카피 쓰는 법 1
SNS에서 통하는 카피 쓰는 법 2
글이 먼저인가, 그림이 먼저인가?

3장 세상의 가치는 언제든지 뒤집을 수 있다
룸살롱 다니는 세종대왕 때문에 울다
경찰이 출동할 광고를 만들어라
가치는 언제나 뒤집을 수 있다
학습 부진아, 의사와 변호사를 가르치다
나의 꿈을 대신 이루어준 제자
태어난 이유를 찾아드립니다

4장 아이디어는 어디서 오는가?
슈퍼 빅아이디어 발상법
아이디어와 메시지는 가까워야 한다
15도만 비틀어도 슈퍼 빅아이디어는 탄생한다
전혀 다른 미디어를 믹스하라
슈퍼 빅아이디어는 쉬운 말이다
사람과의 관계를 이용하라
광고인은 지옥에 가서라도 아이디어를 찾는다
아날로그 아이디어로 사람과 사람을 연결하다
사람들의 삶을 이롭게 하라

5장 아이디어로 세상을 바꾼 사나이
슈퍼 빅아이디어를 만드는 하루 일과
상대방의 말에서 슈퍼 빅아이디어를 찾다
유명한 아이디어를 자신의 시각으로 바꿔라
Seeing is believing
기억되는 메시지의 비밀
인사이트는 작은 것을 크게 사랑할 때 탄생한다
가난한 스타트업은 어떻게 광고해야 하나?

에필로그

김종섭

글 한 줄로 매출을 올리는 광고인.
미국 Georgia Southern University에서 Business와 애틀랜타 광고 스쿨인 The Creative Circus에서 Copywriting을 공부했다.
한국으로 돌아와 고향인 대구에서 창업을 했다. 사업 초반 매출이 100만 원 남짓밖에 되지 않을 정도로 상황이 열악했다. 광고주가 없었다. 도무지 팔 수가 없었다. 영업을 하러 갔을 땐 특이한 명함으로 1초 만에 상대방의 호감을 사야 했다. 간신히 동네 닭집과 같은 소상공인 광고부터 시작할 수 있었다. 온·오프라인으로 광고가 점점 알려지기 시작하면서 의뢰가 줄지었고 억대 매출을 달성하게 되었다.
현재는 스타트업부터 중소기업, 도시브랜드, 경찰청 광고까지 이미지 메이킹과 브랜드 판매 문제들을 해결해주고 있다. 광고가 주로 그 해결책이 된다.
‘광고는 결국 사람 공부다’라는 지론으로 오늘도 사람의 마음을 집요하게 관찰하고 있다.
부산국제광고제, Creativity International Awards, 대한민국 커뮤니케이션 대상, Asia-Pacific Stevie Awards, 청년기업인상 등의 수상 이력을 가지고 있다.

블로그 bigidea8.blog.me
인스타그램 @bigidea_ceo
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Publication Date	2019/06/05
Pages/Weight/Size	15022016mm
ISBN	9791189089955
Categories	경제 경영 > 경영