작은 회사의 마케팅은 달라야 한다

홍보마케팅이 고민인 개인과 조직을 위한 쉽고 효과 좋은 실전 노하우

이연수 , 문인선

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Publication Date	2020/01/31
Pages/Weight/Size	15222520mm
ISBN	9791187694151
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈

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Description

홍보마케팅이 고민인 개인과 조직을 위한 쉽고 효과 좋은 실전 노하우
중소기업, 소상공인, 스타트업, 1인기업가, 프리랜서, 비영리재단, 문화예술단체 및 예술가를 위한 100인 100색 100가지 홍보전략

홍보마케팅이 고민인 개인과 조직을 위한 쉽고 효과 좋은 실전 노하우를 담은 책 『작은 회사의 마케팅은 달라야 한다』. 홍보마케팅이 꼭 필요하지만 ‘몰라서’ ‘돈이 없어서’ ‘담당자가 없어서’ 제대로 하지 못하는 중소기업, 스타트업, 1인기업가, 소상공인, 프리랜서, 예술가, 문화예술단체, 비영리재단, NGO 등을 위해 돈 적게 들고 효과 좋은 홍보마케팅 실전 노하우를 쉽게 담았다.

홍보마케팅 개념부터 홍보마인드를 갖기 위한 방법, 실행력 높은 홍보계획 짜는 법, 작은 회사와 개인이 할 수 있는 언론홍보, 가성비 좋은 온라인홍보, 위기관리, 상황별 홍보 등을 풍부한 사례를 들어 정리했다. 특히 ‘홍보마케팅이 처음일 때 해야 하는 것’ ‘신제품 출시 홍보마케팅’ ‘밀레니얼세대와 Z세대에 먹히는 홍보전략’ 및 ‘문화예술행사 마케팅법’ 등 구체적이고 실전에 강한 노하우가 눈길을 끈다. 회사와 조직의 홍보마케팅뿐 아니라 스스로 당당한 브랜드로 성장하는 ‘나 홍보(퍼스널 브랜딩)’법도 단계별로 제시되어 있어서 “나도 한번 해보자” 라는 마음이 들게 한다.

Contents

INTRO_"나를 찾아줘" "나를 알아봐줘"
PROLOGUE_홍보마케팅에 대한 오해와 진실

PART 1 왜 홍보마케팅인가

홍보마케팅은 비즈니스 그 자체
가장 큰 무기는 팩트와 진정성
콘텐츠가 우리를 홍보하게 하라
해설자가 아닌 가치 창조자가 돼라

PART 2 홍보지능을 높이면 홍보가 쉬워진다

홍보마케팅 기획에 유용한 정보 찾기
홍보마케팅 아이디어 만드는 여섯 가지 노하우
홍보마케팅은 타이밍이다
착한 홍보의 힘 호감이 전략을 이긴다
일 잘하는 홍보마케터의 다섯 가지 역량

PART 3 홍보마케팅, 다 계획이 있다

홍보 바다의 나침반 연간 홍보마케팅 계획
실행력을 높이는 홍보마케팅 계획 세우기
나만의 특별한 킬러 콘텐츠 찾기
믹스&매치’ 기법으로 시너지 효과 내기
계획만큼 중요한 홍보마케팅 효과 측정

PART 4 홍보에도 TPO가 있다

처음이라면 가장 먼저 네 가지를 준비하자
신제품 출시 홍보마케팅 전략 열 가지
젠더 감수성을 갖춰라
밀레니얼 세대 홍보마케팅 전략
Z세대 홍보마케팅 전략

PART 5 홍보의 기본, 언론홍보

언론홍보에 앞서 몸 풀기 네 가지 방법
언론홍보의 총알 보도자료 쓰기
먹히는 보도자료 까이는 보도자료
보도 가능성을 높이는 사진과 동영상
보도자료 배포에도 기술이 있다
바뀐 언론 환경 속 스마트한 기자 대응법
활용도를 높이는 보도자료 형식

PART 6 작은 회사에 유리한 온라인홍보

회사마다 온라인 홍보마케팅 방법이 달라야 하는 이유
영원한 고민 온라인 홍보마케팅 대행사 쓰기
성공의 비밀 꼼꼼한 계획, 꾸준한 실천
빅데이터로 고객과 시장 읽기
똑똑한 온라인 홍보마케팅 예산 세우는 법
속지 말고 야무지게 온라인 광고 계약 노하우
눈에 잘 띄게 하는 검색엔진 최적화 전략
먹히는 온라인 채널 콘텐츠를 만드는 열 가지 법칙
바이럴 홍보마케팅 성공 전략
지금은 유튜브 천하 영상 콘텐츠로 세상과 연결하기
온라인 광고 효과 점검하기

PART 7 위기 때 더 빛을 발하는 홍보

평소에 하는 위기관리
나에게 맞는 위기관리 매뉴얼 만들기
사고가 났을 때 Do & Don’t
좋은 사과로 위기 극복하기

PART 8 궁극의 홍보, 나 홍보

‘나’라는 브랜드를 론칭하라
나 홍보 론칭을 위한 네 가지 준비작업
자랑하지 말고 ‘홍보’하라
나다운 콘텐츠를 꾸준히 키워가기
사람 속으로 들어가라 인맥 쌓기
나를 공적으로 드러내기_온라인, 이메일 매거진, 언론, 강연, 연설 등
내 평판을 관리하라
최고의 ‘나 홍보법’ 책 쓰기

EPILOGUE_당신은 스스로 생각하는 것보다 훨씬 더 멋진 이야기를 가지고 있다

Author

이연수,문인선

언론인 출신의 홍보마케터, 문화기획가 및 국제행사 전문가.
부산매일신문사와 스포츠서울신문사 매거진국에서 8년 동안 기자 생활을 하다 국제회의 개최 및 행사홍보에 관심을 갖고 퇴사를 감행, 뉴욕에서 2년 동안 공부하며 미국 공인 전문행사기획가 CMP (Certified Meeting Planner) 자격증을 취득하고 돌아왔다. 뉴욕이라는 거대한 학교에서 성실한 야망이 무엇인지, 문화와 상업이 어떻게 어우러지는지 배우고, 아이디어가 비즈니스로 변환되는 과정을 흥미롭게 관찰했다. 이후 대한민국 건설 역사상 최대 규모로 꼽히는 인천대교 사업의 착공식을 시작으로 10여 년 동안 인천대교 홍보팀을 이끌었다.
만 20년 동안의 직장생활 후 스스로 ‘졸업’을 선언한 뒤 2017년 아트앤커뮤니케이션을 창업했다. ‘PR for ABC(Art, Business, Community_문화예술홍보, 기업홍보, 공공홍보)’를 모토로 하여, 다양한 분야에서 문화예술과 커뮤니케이션의 융합 프로젝트를 기획하고 실행해오고 있다.