럭셔리 코드

모두를 꿈꾸게 만드는 럭셔리 브랜딩 이야기

전통과 혁신 그리고 애티튜드

그 속에 담긴 시크릿 코드를 말한다!

기업을 넘어 개인이 브랜드가 되는 시대가 되며 브랜딩에 관한 관심이 나날이 높아지고 있다. 이제 브랜딩은 마케팅을 위한 수단에서 벗어나 기업을 넘어 개인의 미래를 위한 준비로 생각되고 있지만, 브랜딩이란 개념 자체가 낯설어 사람들은 어디서부터 시작해야 하는지 막막함을 느끼는 이들이 많다. 그런 막막함을 해소하기 위해 롤모델을 찾을 것을 제안한다. 눈을 돌리면 바로 수 세기 동안 사람들이 열망하고 사랑한 브랜드가 있지 않은가? 샤넬, 불가리, 프라다, 파네라이 등 익히 들어 알고 있던 럭셔리 브랜드가 내 브랜드의 롤모델이 될 수 있다.

과연 럭셔리 브랜드들은 오랜 시간이 지나도 변하지 않는 브랜드 가치를 지키기 위해 어떤 노력을 했을까? 그들의 설립과정과 운영방식에는 어떤 비밀이 숨겨져 있을까?

저자 이윤경은 이러한 의문을 해소하기 위해서는 그 브랜드가 가진 시크릿 코드를 알아야 한다고 말한다. 루이비통, 클라랑스, 크리스챤 디올, 펜디 등 다양한 럭셔리 브랜드에서 트레이너로 활동한 럭셔리 브랜딩 전문가 저자는 현장에서 활동하며 브랜드의 시크릿 코드를 발견하였고, 이 코드가 그들의 브랜드를 오랜 기간 성공할 수 있게 만든 것을 깨달았다.

저자가 발견한 코드를 담은 《럭셔리 코드》는 단순히 럭셔리 브랜드를 소개하는 책이 아니다. 브랜드 설립자가 가진 철두철미한 기업가정신이 어떻게 브랜드에 녹아들 수 있었는지, 오랜 세월이 지나도 퇴색되지 않도록 기업가정신을 어떻게 유지할 수 있었는지 그 방법을 다룬다. 브랜드가 가진 흥미로운 이야기와 그들이 가진 코드를 읽다 보면 어느새 럭셔리한 브랜드를 만드는 데 필요한 정신이 무엇인지 알게 되고 마음속에 숨어있던 코드들이 선명해져 진정한 내면의 아름다움을 발견할 수 있을 것이다.

4 · PROLOGUE

PART 1
럭셔리 브랜딩

13 · 럭셔리는 감성이다
17 · 장인의 혼이 담긴 럭셔리 코드를 읽어라
20 · 무엇을 기대하든 그 이상
24 · 날개를 달고 날아오른 샤넬

PART 2
럭셔리 코드 읽기

33 · CODE 1 전통과 혁신 그리고 혁명 - 진정한 명품은 죽어야 산다
35 · 야누스가 바라보는 두 세계‘전통과 혁신’
40 · 소프트웨어 트렌드를 잡는 하드코어 럭셔리 정신
45 · 여행 가방의 혁명 트리아농 그레이 캔버스
53 · 이제 사람들은 말을 타고 여행하지 않는다
60 · 남장한 다섯 자매와 그 어머니 아델
68 · 불가리, 아무도 가지 않은 길을 가다
76 · 예언의 불꽃, 시대를 앞서가다
85 · 샤넬의 리틀 블랙 드레스와 이브 생로랑의 턱시도
91 · 혁신은 다른 앵글로 볼 때 만들어진다

95 · CODE 2 헤리티지와 스토리텔링 - 럭셔리 아카이브 옷장에서 스토리텔링하라
97 · 위대한 상속자 쇼메
102 · 디오르의 뮤즈 미차 브리카르와 미스 디올
110 · 내 핸드백이 로마와 연결되어 있다?
113 · 내가 바로 천년 도시 로마의 적통 상속자
117 · 다섯 손가락의 왕관을 쓴 시계의 황태자 롤렉스
123 · 까르띠에를 특별하게 만들어 주는 우정과 러브 스토리
131 · 샤넬 백의 비밀 포켓과 롤렉스 시계의 사이클롭스
135 · 그들이라는 3인칭에서 우리라는 1인칭으로
141 · 이탈리아 해군을 살린 시계 파네라이
146 · 튼튼하고 가벼운 슈트케이스 리모와
151 · 오로지 발과 구두만 생각하는 구두 천재 페라가모
156 · 보통명사가 된 코트 버버리
162 · 시계의 완성, 오메가

167 · CODE 3 장인정신과 우수함 -- 시간의 회전문 안에 있는 장인들
170 · CEO보다 더 중요한 장인들
178 · 세 장인의 경력을 합하면 100년이 넘어요!
182 · 경기도 의왕시에서 들리는 장인의 망치 소리
186 · 비욘드 럭셔리
192 · 손자를 위해 잠시 내 손목에 맡아둔 시계

200 · CODE 4 럭셔리 애티튜드 -- 자신에게 엄격하기
202 · 진정한 아름다움은 진실함
208 · 최고 럭셔리는 오로지 하나
213 · 디오르의 드레스 안에 감춰진 은방울꽃의 간절함
217 · 계속하고 또 계속해서 반드시 이기겠다
222 · 꿈만 꾸지 않고 성공을 위해 달렸다
229 · 상징성만으로 충분할 때
234 · 나의 라벨은 나!
241 · 나다움이 무엇일까
244 · 겉과 속의 완벽한 아름다움, 럭셔리의 본질
250 · 나는 전설이 될 줄 알았다

PART 3
럭셔리 브랜딩 리더십

263 · 럭셔리 리더십은 감성을 공유하고 이끄는 힘
267 · 충성 직원으로 만드는 리더의 감성 메모
270 · 현미경과 망원경을 동시에 쥔 장인 야누스 리더
274 · 장인정신의 리더십

이윤경

루이비통, DFS그룹, 클라랑스, 크리스챤 디올, 펜디 등 패션과 코스메틱 글로벌 브랜드에서 제품, 리더십, 세일즈와 매니지먼트 교육을 해왔다. 럭셔리 브랜드에서 일하려면 끊임없는 역량 계발과 수련이 필요한데, 이는 오랜 시간 지속적인 노력으로 만들어진 그 브랜드의 높은 기준을 뛰어넘어야 하기 때문이다.

이러한 기준과 가치를 잘 전달하여 우수한 인적 자원을 더 뛰어나게 만들어야 하는 트레이너로서 어떻게 하면 그 가치를 잘 전달할지 고민했다. 프랑스 스킨케어 1위 브랜드 클라랑스와 크리스챤 디올에서 근무하는 동안 더 우수한 화장품 교육을 위해 화장품 전공 석사·박사과정을 마쳤다. 숙명여자대학교 겸임교수를 역임했으며 화장품과 뷰티 전문가로서 뷰티 클래스, 칼럼과 저서 집필, 방송 출연 등 다양한 분야에서 활약 중이다.

현재‘럭셔리인사이트Luxury Insight’대표이자 럭셔리 브랜딩 전략가로서 열정을 지닌 우수한 인적 자원의 성장과 발전을 위해 리테일·리더들을 교육, 코칭, 컨설팅하고 있다.

저서로《귀차니즘이 피부를 망친다》(성안당), 《예뻐지는 퍼스널 컬러 스타일링》(책밥), 《당신의 색이 가장 아름답다》(비욘드북스) 등이 있다.

Publication Date	2022/06/25
Pages/Weight/Size	18823520mm
ISBN	9791185982168
Categories	자기계발