브랜드 마케팅! 이렇게 하면 실패한다
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| Publication Date | 2016/11/11 |
| Pages/Weight/Size | 150*220*30mm |
| ISBN | 9791185330372 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
실패하면 뭐 어때!
우리가 삶을 살아가면 유머의 소재로 삼는 것 중 하나가 바로 실수다. 그렇기 때문에 실수담이 수없이 회자되는 이유는 타산지석의 교훈을 얻기 위해서만은 아니다. 그 실수담 자체만으로도 재미있는 이야기이기 때문이다.
이런 재미난 실수담은 사람만 저지르는 것은 아니다. 바로 기업들도 수많은 실수를 저지른다. 그런 실수 중에서는 아찔한 것도 있고 황당한 것도 있다. 규모면에서도 엄청난 것들이 많다. 높은 학력과 다양한 경험을 통해 상당히 합리적인 경영을 목표로 하는 기업들이 이런 실수를 한다는 것은 잘생기고 멋진 배우들이 어이없는 실수를 통해 수많은 사람들에게 웃음을 주는 것과 마찬가지이다. 저자는 그런 측면을 부각해 세계적 기업들이 벌인 수많은 마케팅 사례 중 재미난 실수담들을 재치와 위트를 포함해서 소개하고 있다.
이 책에 소개된 사례를 통해 마케팅 전략을 세우는데 필요한 정보와 경험을 얻는 동시에 재미라는 보너스를 얻을 수 있을 것이다.
우리가 삶을 살아가면 유머의 소재로 삼는 것 중 하나가 바로 실수다. 그렇기 때문에 실수담이 수없이 회자되는 이유는 타산지석의 교훈을 얻기 위해서만은 아니다. 그 실수담 자체만으로도 재미있는 이야기이기 때문이다.
이런 재미난 실수담은 사람만 저지르는 것은 아니다. 바로 기업들도 수많은 실수를 저지른다. 그런 실수 중에서는 아찔한 것도 있고 황당한 것도 있다. 규모면에서도 엄청난 것들이 많다. 높은 학력과 다양한 경험을 통해 상당히 합리적인 경영을 목표로 하는 기업들이 이런 실수를 한다는 것은 잘생기고 멋진 배우들이 어이없는 실수를 통해 수많은 사람들에게 웃음을 주는 것과 마찬가지이다. 저자는 그런 측면을 부각해 세계적 기업들이 벌인 수많은 마케팅 사례 중 재미난 실수담들을 재치와 위트를 포함해서 소개하고 있다.
이 책에 소개된 사례를 통해 마케팅 전략을 세우는데 필요한 정보와 경험을 얻는 동시에 재미라는 보너스를 얻을 수 있을 것이다.
Contents
들어가는 말
CHAPTER 01
뭐 이런 광고가 다 있지?
역사상 최악의 광고 사례
CHAPTER 02
도대체 뭔 난리들이야?
돌발 상황으로 엉망이 된 홍보 사례
CHAPTER 03
소셜미디어에서의 추태
분별없는 발언이 초래한 소동
CHAPTER 04
신제품 개발하려다 불러온 재앙
너무 과장해도, 너무 소심해도 문제
CHAPTER 05
너무 일을 크게 벌인 거리 홍보
무모한 프로모션이 초래한 혼돈
CHAPTER 06
안 하니만 못한 브랜드 개편
상태를 더 악화시킨 마케팅 사례
CHAPTER 07
믿을 수가 없다
가짜, 위조, 신용사기 사례
CHAPTER 08
빗맞은 과녁
고객도, 파트너도 잘못 겨냥하다
CHAPTER 09
브랜드 확장이 너무했네
과도한 사업 및 업종 확장 사례
CHAPTER 10
국경만큼 넘기 힘든 문화 장벽
문화적 차이로 인한 사건과 혼란
CHAPTER 11
어설픈 재정비로 결국은 원상 복귀
전략 실패, 형편없는 개편 사례
맺음말
고마운 분들
CHAPTER 01
뭐 이런 광고가 다 있지?
역사상 최악의 광고 사례
CHAPTER 02
도대체 뭔 난리들이야?
돌발 상황으로 엉망이 된 홍보 사례
CHAPTER 03
소셜미디어에서의 추태
분별없는 발언이 초래한 소동
CHAPTER 04
신제품 개발하려다 불러온 재앙
너무 과장해도, 너무 소심해도 문제
CHAPTER 05
너무 일을 크게 벌인 거리 홍보
무모한 프로모션이 초래한 혼돈
CHAPTER 06
안 하니만 못한 브랜드 개편
상태를 더 악화시킨 마케팅 사례
CHAPTER 07
믿을 수가 없다
가짜, 위조, 신용사기 사례
CHAPTER 08
빗맞은 과녁
고객도, 파트너도 잘못 겨냥하다
CHAPTER 09
브랜드 확장이 너무했네
과도한 사업 및 업종 확장 사례
CHAPTER 10
국경만큼 넘기 힘든 문화 장벽
문화적 차이로 인한 사건과 혼란
CHAPTER 11
어설픈 재정비로 결국은 원상 복귀
전략 실패, 형편없는 개편 사례
맺음말
고마운 분들