이펙추에이션

우아한형제들 창립자 김봉진 추천

스웨덴 국제기업가정신연구상 수상, 미국경영학회 최우수논문상 수상

국내에 처음으로 정식 소개되는 사라스 사라스바티의 이펙추에이션 논리는 2001년 한 장의 종이로 시작해 현재 수많은 연구의 영감이 되며 경영학계에 굉장한 영향력을 끼치고 있는 기업가정신 논리다. 이펙추에이션은 기업가가 의사 결정을 내리는 하나의 논리로, 수중의 새 원칙, 감당 가능한 손실 원칙, 조각 퀼트 원칙, 레모네이드 원칙, 조종사 원칙 등 5가지 원칙이 조화롭게 작용하는 복합적 기업가정신이다. 각 원칙은 다른 원칙과 재결합하고 합성하며 기업가정신의 가능성을 증폭시키고 궁극적으로는 기업가와 기업을 성공으로 이끈다. 특히 이 책을 추천한 우아한형제들의 김봉진 창립자는 사업을 시작하기 위해 시장조사를 하기보다 전단지를 줍는 일에 더 집중했던 개인적 경험을 공유하며 수중의 새 원칙에 깊이 공감했다.

사라스바티 박사는 기업가정신 연구 분야에서 통용되는 인과관계적 의사 결정 프로세스만이 전부는 아닐 것이라고 의심했다. 그 의심은 노벨 경제학상 수상자 고 허버트 사이먼의 지도하에 진행된 본격적인 연구로 이어졌고, 사라스바티 박사는 책에 이 연구의 전말을 담았다. 저자는 벤처 캐피털리스트와 컨설팅 회사 언스트&영의 공식 자료에서 성공한 기업가 245명을 취합했고, 최종적으로 27명의 기업가를 연구 대상으로 삼아 탁월한 기업가들의 공통점을 찾아내고자 했다. 그 과정에서 저자가 발견하고 발전시킨 이펙추에이션 논리는 이후 책 속 삼라한 실례를 통해 견고히 다져진다. 사라스바티 박사는 이펙추에이션에 대한 논문으로 2022년 스웨덴 정부로부터 정통성 있는 국제기업가정신연구상을 수여받았으며 최고 권위의 경영 학술지인 《미국경영학회 리뷰》로부터 최우수논문상을 비롯한 수많은 상을 받았다. 이렇듯 사라스바티 박사는 이펙추에이션 논리를 지속적으로 발전시켜 오고 있으며 전 세계 경영계의 인정을 받고 있다.

통찰력으로 점철된 페이지들
기업가정신의 새로운 여명, 이펙추에이션

들어가며

1부 탁월한 성과를 내는 기업가적 특성

1장 기업가와 기업가정신
끊이지 않은 기업가정신에 대한 연구
모든 기업가가 전문가는 아니다
이펙추에이션의 5원칙

2장 기업가의 사고방식
내면의 블랙박스를 들여다보는 사고 구술법
‘이펙추에이터’를 발견하다
이펙추에이터는 어떻게 사고하는가
불확실성을 발판 삼는 사고의 전환

3장 탁월한 기업가의 특성
초보 기업가와 전문 기업가의 차이
전문 기업가는 분명히 이펙추에이션을 거친다
이펙추에이션의 실질적 가치는 무엇인가

2부 이펙추에이션의 과정

4장 문제를 해결하는 이펙추에이션의 힘
과연 스타벅스는 예측된 성공이었는가
이펙추에이션 5원칙의 실천
예측하지 않아도 제어할 수 있다
인간의 선악과 이펙추에이션

5장 이펙추에이션 과정 따라가기
시장이란 무엇인가
기다림 대신 변화가 일어나는 곳, ‘그루’ 시장
그루 세계에서 취할 것과 버릴 것
세계를 그루로서 바라보는 힘
이펙추에이션과 예측이 공생하는 법

6장 이펙추에이션을 성과로
회사의 성공과 실패는 기업가의 성공과 실패가 아니다
연쇄적 기업가의 의사 결정 과정
기업의 생애 주기에 따른 이펙추에이션의 효과
실패의 가능성 vs. 실패의 비용
위험 수용자가 아닌 적극적 행위자
실패는 선택지가 아니다

3부 지향점을 향한 여정

7장 사람이 만드는 기업가정신
창조자, 창조하다, 창조된 미래
인공과학으로서 바라보는 실현적 기업가정신
환경을 재정의하는 인공물을 설계하라

8장 기업의 경쟁력과 기회
지속 가능한 경쟁 우위의 근원은 과연 존재하는가
슘페터주의와 커즈너주의의 기회에 대한 관점
자만감을 자신감으로
기회의 하락에 집중하면 상승은 온다
기업가적 기회는 어디서 오는가
수익 기회를 창출하는 기업가적 방식

9장 행동을 부르는 경제학
실용주의란 무엇인가
이상보다 현실, 안주보다 혁신
우연성은 새로운 시장을 낳는다
실증 경제학과 실현적 경제학의 관계
설령 낙관적인 미래를 예측할 수 없더라도
시장 형성에 ‘설령’ 적용하기

10장 인류 희망의 가치
인류 희망을 위한 시장을 생각하다
인류 희망의 시장을 구축하는 이펙추에이션 논리
자산 시장을 구축한 비영리 기업들의 이야기
모든 사업에 열린 자산 시장을 위하여

4부 앞으로 나아갈 길

11장 현실은 만들어지는 중
이펙추에이션의 현 위치
계속해서 질문하고 의식적으로 연습하라
기업가정신 교육과정에 관하여
기업가적 방법의 기반을 이루는 과학적 방법
경영의 중산층
다시 처음으로

E5의 사고 구술 프로토콜
그다음은?

감사의 글
참고 문헌

사라스 사라스바티,엄소영

버지니아대학교 다든경영대학원의 교수로 재직 중이며 기업가정신 분야의 저명한 학자이자 전문가다. 기업가의 의사 결정 프로세스에 관한 연구로 잘 알려져 있고 특히 성공한 기업가들이 사용하는 사고방식인 이펙추에이션 논리를 개발한 것으로 명망이 높다. 카네기멜론대학교에서 노벨 경제학상 수상자인 허버트 사이먼(Herbert Simon)의 지도 아래 이펙추에이션 연구를 시작했고 이후 워싱턴대학교, 메릴랜드대학교, 인도경영대학원에서 교수직을 역임했다. 이펙추에이션 논리는 2022년 기업가정신 분야에서 최고 권위를 자랑하는 스웨덴 국제기업가정신연구상을 수상했다. 그 외에도 영향력 있는 경영 학술지 《미국경영학회리뷰(Academy of Management Review)》에서 최우수논문상을 비롯한 수많은 상을 받았다. 이렇듯 사라스바티는 이펙추에이션을 현재까지 계속해서 발전시켜 오고 있으며 수많은 학자의 연구 대상이자 수많은 기업가의 멘토로서 기업가정신 영역에 세계적인 영향력을 행사하고 있다. 지은 책으로는 『이펙추에이션』『실현적 기업가정신(Effectual Entrepreneurship)』(공저) 『기업가정신 연구를 설계하다(Shaping Entrepreneurship Research)』(공저) 등이 있다.

Publication Date	2023/08/11
Pages/Weight/Size	15022521mm
ISBN	9791168230347
Categories	경제 경영 > 경영