한국 유료방송 산업정책론
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| Publication Date | 2020/06/30 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*30mm |
| ISBN | 9791165160470 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
지난 사반세기는 국내 방송 역사에서 매체 환경이 급변한 과도기로 평가할 수 있다. 그 변화의 중심에 유료방송이 존재한다. 그동안 유료방송이 급성장하면서 논의가 활발하게 전개되었으나, 유료방송을 총체적이고, 체계적으로 정리한 전문 학술도서나 역사서가 국내에서 많지 않다.
이 책은 유선라디오방송에서부터 종합유선방송, 위성방송, IPTV 그리고 스마트TV까지 망라하여, ‘산업 정책’의 관점에서 유료방송의 역사를 정리하였다. 정책사와 같은 특별한 시각에서 매체를 다룬 역사서는 드물다는 점에서 이 책의 의미가 있다. 국내 유료방송은 외국과 다른 특수성을 지닌다. 시장 규모가 절대적으로 작은 데 반해, 수많은 경쟁 사업자들이 과당 경쟁을 벌이는 상황에서 일종의 정책 실험이 이루어져 왔다. 이 책은 이러한 실험이 시장에서 어떠한 효과를 나타내고 있는지를 규명하였다.
그리고 이 책은 지난 30년 동안 지속적으로 유료방송을 연구해온 저자가 유료방송 정책과 산업에 대해 체계적이고, 자세하게 소개하고 있기 때문에 현업 종사자들이나 연구자들이 총체적으로 유료방송을 이해하는 데 도움이 될 것이다.
이 책은 유선라디오방송에서부터 종합유선방송, 위성방송, IPTV 그리고 스마트TV까지 망라하여, ‘산업 정책’의 관점에서 유료방송의 역사를 정리하였다. 정책사와 같은 특별한 시각에서 매체를 다룬 역사서는 드물다는 점에서 이 책의 의미가 있다. 국내 유료방송은 외국과 다른 특수성을 지닌다. 시장 규모가 절대적으로 작은 데 반해, 수많은 경쟁 사업자들이 과당 경쟁을 벌이는 상황에서 일종의 정책 실험이 이루어져 왔다. 이 책은 이러한 실험이 시장에서 어떠한 효과를 나타내고 있는지를 규명하였다.
그리고 이 책은 지난 30년 동안 지속적으로 유료방송을 연구해온 저자가 유료방송 정책과 산업에 대해 체계적이고, 자세하게 소개하고 있기 때문에 현업 종사자들이나 연구자들이 총체적으로 유료방송을 이해하는 데 도움이 될 것이다.
Contents
제1부 서론 14
1. 목적｜14
2. 방법｜22
3. 시대 구분｜25
4. 유료방송 개념｜27
제2부 중계유선의 기원과 전개(1957년 ~ 1990년) 34
제3부 종합유선방송과 중계유선방송 경쟁 시기(1991년 ~ 2001년) 42
1. 종합유선방송의 도입 초기｜42
2. 종합유선방송의 초기 시장 행위｜68
3. IMF 외환 위기와 종합유선방송 산업의 위기｜75
4. 신자유주의와 규제 완화｜82
제4부 종합유선방송과 위성방송 경쟁 시기(2002년 ~ 2008년) 88
1. 종합유선방송과 위성방송의 매체 특성 비교｜89
2. 종합유선방송의 복점화｜91
3. 지상파 재송신을 둘러싼 종합유선방송과 위성방송의 경쟁｜93
4. 종합유선방송과 위성방송의 다채널 시장 분할｜95
5. SMATV를 둘러싼 케이블TV와 위성방송의 갈등｜98
제5부 디지털 유료방송의 무한 경쟁 시대(2009년 이후~) 108
1. IPTV의 도입 초기｜109
2. 다채널 유료방송의 사업 구조｜118
3. 유료방송 규제 정책｜132
4. 유료 방송 산업 지원 정책｜142
5. 방송 ·통신 융합 정책｜155
6. 종합편성채널 정책｜165
7. 대외 개방 정책｜178
제6부 시장 행위론 192
1. 유료방송 채널 운영｜193
2. 유료방송 상품 및 가격｜198
3. 방송·통신 결합 상품｜200
4. 수신료 배분 계약 전략｜215
5. 지상파 재전송｜224
6. 경쟁 전략과 불공정 행위｜244
7. 필수 설비 이용을 둘러싼 경쟁｜253
제7부 시장 성과론 260
1. 경제적 성과｜260
1) 가입자 확산
2) 유료방송 시장 규모
3) 유료방송의 광고 시장
4) 유료방송 이용자 만족도
5) 지상파 채널과 유료방송 채널의 시청률 경쟁
6) VOD 시청
2. 사회·문화적 성과｜305
1) 공익성
2) 지역성
3) 다양성
3. 유료방송 기술 발전과 정책을 둘러싼 논쟁｜338
1) 유료방송 네트워크의 진화
2) 유료방송의 디지털 전환 정책
3) 지상파방송의 멀티캐스팅(Multicasting) 추진과 케이블TV업계 반발
4) DCS(Dish Convergence Solution)를 둘러싼 케이블TV와 위성방송의 갈등
5) 케이블TV의 All-IP 전환과 서비스 융합
6) 유료방송시장에서 OTT의 등장
7) 유료방송사 간의 UHD 기술 확보 경쟁
제8부 종합적 결론 376
1. 유료방송 정책과 산업의 역사적 변화｜376
2. 미래 전망｜385
참고문헌｜387
1. 목적｜14
2. 방법｜22
3. 시대 구분｜25
4. 유료방송 개념｜27
제2부 중계유선의 기원과 전개(1957년 ~ 1990년) 34
제3부 종합유선방송과 중계유선방송 경쟁 시기(1991년 ~ 2001년) 42
1. 종합유선방송의 도입 초기｜42
2. 종합유선방송의 초기 시장 행위｜68
3. IMF 외환 위기와 종합유선방송 산업의 위기｜75
4. 신자유주의와 규제 완화｜82
제4부 종합유선방송과 위성방송 경쟁 시기(2002년 ~ 2008년) 88
1. 종합유선방송과 위성방송의 매체 특성 비교｜89
2. 종합유선방송의 복점화｜91
3. 지상파 재송신을 둘러싼 종합유선방송과 위성방송의 경쟁｜93
4. 종합유선방송과 위성방송의 다채널 시장 분할｜95
5. SMATV를 둘러싼 케이블TV와 위성방송의 갈등｜98
제5부 디지털 유료방송의 무한 경쟁 시대(2009년 이후~) 108
1. IPTV의 도입 초기｜109
2. 다채널 유료방송의 사업 구조｜118
3. 유료방송 규제 정책｜132
4. 유료 방송 산업 지원 정책｜142
5. 방송 ·통신 융합 정책｜155
6. 종합편성채널 정책｜165
7. 대외 개방 정책｜178
제6부 시장 행위론 192
1. 유료방송 채널 운영｜193
2. 유료방송 상품 및 가격｜198
3. 방송·통신 결합 상품｜200
4. 수신료 배분 계약 전략｜215
5. 지상파 재전송｜224
6. 경쟁 전략과 불공정 행위｜244
7. 필수 설비 이용을 둘러싼 경쟁｜253
제7부 시장 성과론 260
1. 경제적 성과｜260
1) 가입자 확산
2) 유료방송 시장 규모
3) 유료방송의 광고 시장
4) 유료방송 이용자 만족도
5) 지상파 채널과 유료방송 채널의 시청률 경쟁
6) VOD 시청
2. 사회·문화적 성과｜305
1) 공익성
2) 지역성
3) 다양성
3. 유료방송 기술 발전과 정책을 둘러싼 논쟁｜338
1) 유료방송 네트워크의 진화
2) 유료방송의 디지털 전환 정책
3) 지상파방송의 멀티캐스팅(Multicasting) 추진과 케이블TV업계 반발
4) DCS(Dish Convergence Solution)를 둘러싼 케이블TV와 위성방송의 갈등
5) 케이블TV의 All-IP 전환과 서비스 융합
6) 유료방송시장에서 OTT의 등장
7) 유료방송사 간의 UHD 기술 확보 경쟁
제8부 종합적 결론 376
1. 유료방송 정책과 산업의 역사적 변화｜376
2. 미래 전망｜385
참고문헌｜387