홍보의 기술
시장군수 영웅 만들기
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9791164407385
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| Publication Date | 2021/01/08 |
| Pages/Weight/Size | 152*225*20mm |
| ISBN | 9791164407385 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
자치단체의 홍보는 주민들의 알 권리와 직결됩니다. 과거 주민들을 상대로 한 일방통행식 홍보에서 벗어나 주민들과 공감하고 소통하는 홍보 시스템이 필요한 시점입니다. 특히 자치단체의 홍보는 시장/군수의 운명을 좌우하게 됩니다. 그러나 정작 시장?군수들은 이런 현실을 간과하는 경우가 많습니다. 열악한 환경에서 자치단체 홍보에 매달리는 홍보맨들에게 조금이나마 도움을 주어야겠다는 욕심도 있었습니다.
일선 현장에서 뛰었던 경험과 홍보맨들을 상대로 인터뷰를 하며 가능한 자치단체의 홍보 현장을 살리는 데 노력했습니다. 신문기자와 홍보 담당 공무원으로 재직하면서 홍보가 결국 시장/군수의 선거에 결정적인 영향을 미치는 것을 절감했습니다. 밭갈이 등 영농준비를 사전에 잘해 둔 농부가 가을에 풍성한 결실을 거두는 것은 당연한 이치입니다.
홍보의 각종 기법을 이 책에 담았습니다. 책을 보신 분들이 “아~ 홍보는 이렇게 하는 거구나!”라고 판단하실 수 있도록 나름대로 방법을 모았습니다.
일선 현장에서 뛰었던 경험과 홍보맨들을 상대로 인터뷰를 하며 가능한 자치단체의 홍보 현장을 살리는 데 노력했습니다. 신문기자와 홍보 담당 공무원으로 재직하면서 홍보가 결국 시장/군수의 선거에 결정적인 영향을 미치는 것을 절감했습니다. 밭갈이 등 영농준비를 사전에 잘해 둔 농부가 가을에 풍성한 결실을 거두는 것은 당연한 이치입니다.
홍보의 각종 기법을 이 책에 담았습니다. 책을 보신 분들이 “아~ 홍보는 이렇게 하는 거구나!”라고 판단하실 수 있도록 나름대로 방법을 모았습니다.
Contents
PROLOGUE - 진화하는 자치단체 홍보
홍보 패러다임이 바뀌고 있다
CHAPTER 1 - 세상과 소통하는 창, SNS
모바일 환경이 변화 불러
SNS 활용하기
- 2명 중 1명이 SNS 한다
- 페이스북, 대세
- 나이 많으면 카카오스토리
- 20대, 1시간 이상 이용
- 스마트폰이 주류
- 20~30대, SNS 이용률 가장 높아
- 소득 높을수록 이용 비율 높아
- 스마트폰 사용 2위 SNS
SNS 이렇게 운영하라
- 신속한 소통과 공감
- 핵심은 콘텐츠다
- 시장·군수 관심에 달렸다
성공하는 콘텐츠 만들기
- 공익이 우선돼야
- 콘텐츠의 흐름을 타라
- 공감하는 스토리 구성하라
- 한 줄 카피로 승부하라
- 때로는 업로드보다 방치하라
- 매체별 장단점을 살려라
- 포스팅 결재 없애라
- 발로 뛰는 영상을 만들라
- 구체적인 플랜을 만들어라
- 3초로 승부하라
- SNS 협업의 선두주자가 되자
- SNS로 소통하는 서울시 응답소
- 광역자치단체 SNS 현황
- 기초자치단체 SNS 현황
- 전국자치단체 SNS 현황
CHAPTER 2 - 유튜브를 잡아라
유튜브 시대다
재미와 공익을 챙겨라
B급 감성에 집착하지 마라
- B급 감성 문화 시대
B급 감성 아니어도 좋다
- 소통하면 된다
- 독창성을 살려라
- 공튜버에서 벗어나자
- 자치단체 간 협업 영상 만들자
- 조회 수에 기(氣) 죽지 마라
- 유튜브, 생중계 시대 열었다
SPECIAL - 시장·군수의 소통하기
믿음을 주라
연출하라, 그래야 본다
인터뷰 - B급 감성 끝판왕, 충주시 김선태 주무관
CHAPTER 3 - 기사 되는 보도 자료 만들기
기자들 입맛 맞게 요리
- 공보가 아닌 홍보를 하라
- 모든 것이 보도 자료다
- 사회적 이슈를 따라가라
- 미담 기사를 발굴하라
- 보도 희망일보다 앞서 넘겨라
- 눈에 띄는 제목을 붙여라
보도 자료 틀 만들기
- 담당자를 밝혀라
- 주제를 생각하라
- 역삼각형으로 작성하라
- 6하원칙과 객관성
- 행정용어를 피하라
- 어려운 용어 풀어 써라
- 쉽게 쓰되, 길게 쓰지 마라
- 사진과 그래픽 도표를 활용하라
- 오보에 적극 대응하라
- 보도 후에 감사 메시지 보내라
- 필수 개선 행정용어 100개 목록
CHAPTER 4 - 홍보대사 활용하기
- 지역 이미지 업(Up) 도움
- 분야별 전문가를 찾아라
- 스토리 있는 사람을 발굴하라
- 공개모집으로 소통하라
- 법적 시비 없는 사람 임명하라
CHAPTER 5 - 자치단체 간의 「품앗이 홍보」
- 상생 홍보가 시너지 효과 높인다
- 산불, 코로나 등 재난에도 활용
홍보 패러다임이 바뀌고 있다
CHAPTER 1 - 세상과 소통하는 창, SNS
모바일 환경이 변화 불러
SNS 활용하기
- 2명 중 1명이 SNS 한다
- 페이스북, 대세
- 나이 많으면 카카오스토리
- 20대, 1시간 이상 이용
- 스마트폰이 주류
- 20~30대, SNS 이용률 가장 높아
- 소득 높을수록 이용 비율 높아
- 스마트폰 사용 2위 SNS
SNS 이렇게 운영하라
- 신속한 소통과 공감
- 핵심은 콘텐츠다
- 시장·군수 관심에 달렸다
성공하는 콘텐츠 만들기
- 공익이 우선돼야
- 콘텐츠의 흐름을 타라
- 공감하는 스토리 구성하라
- 한 줄 카피로 승부하라
- 때로는 업로드보다 방치하라
- 매체별 장단점을 살려라
- 포스팅 결재 없애라
- 발로 뛰는 영상을 만들라
- 구체적인 플랜을 만들어라
- 3초로 승부하라
- SNS 협업의 선두주자가 되자
- SNS로 소통하는 서울시 응답소
- 광역자치단체 SNS 현황
- 기초자치단체 SNS 현황
- 전국자치단체 SNS 현황
CHAPTER 2 - 유튜브를 잡아라
유튜브 시대다
재미와 공익을 챙겨라
B급 감성에 집착하지 마라
- B급 감성 문화 시대
B급 감성 아니어도 좋다
- 소통하면 된다
- 독창성을 살려라
- 공튜버에서 벗어나자
- 자치단체 간 협업 영상 만들자
- 조회 수에 기(氣) 죽지 마라
- 유튜브, 생중계 시대 열었다
SPECIAL - 시장·군수의 소통하기
믿음을 주라
연출하라, 그래야 본다
인터뷰 - B급 감성 끝판왕, 충주시 김선태 주무관
CHAPTER 3 - 기사 되는 보도 자료 만들기
기자들 입맛 맞게 요리
- 공보가 아닌 홍보를 하라
- 모든 것이 보도 자료다
- 사회적 이슈를 따라가라
- 미담 기사를 발굴하라
- 보도 희망일보다 앞서 넘겨라
- 눈에 띄는 제목을 붙여라
보도 자료 틀 만들기
- 담당자를 밝혀라
- 주제를 생각하라
- 역삼각형으로 작성하라
- 6하원칙과 객관성
- 행정용어를 피하라
- 어려운 용어 풀어 써라
- 쉽게 쓰되, 길게 쓰지 마라
- 사진과 그래픽 도표를 활용하라
- 오보에 적극 대응하라
- 보도 후에 감사 메시지 보내라
- 필수 개선 행정용어 100개 목록
CHAPTER 4 - 홍보대사 활용하기
- 지역 이미지 업(Up) 도움
- 분야별 전문가를 찾아라
- 스토리 있는 사람을 발굴하라
- 공개모집으로 소통하라
- 법적 시비 없는 사람 임명하라
CHAPTER 5 - 자치단체 간의 「품앗이 홍보」
- 상생 홍보가 시너지 효과 높인다
- 산불, 코로나 등 재난에도 활용