위챗을 알면 중국대륙도 넓지 않다
중국 마케팅, 웨이신 대혁명
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| Publication Date | 2015/05/29 |
| Pages/Weight/Size | 152*225*11mm |
| ISBN | 9791155856208 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
국내 최초 위챗 활용법 소개서!
위챗을 알면 중국대륙도 넓지 않다
사용자 수 8억 명 돌파!
위챗, 이제 중국 마케팅의 선택이 아닌 필수입니다
이 책은 위챗(웨이신, wechat, weixin)의 등록방법부터 마케팅 활용법까지 총망라하고 있는, 국내 최초의 위챗 마케팅 실전 매뉴얼이다.
위챗은 아주 빠른 속도로 발전하고 있으며 현재도 끝이 보이지 않을 정도로 진화하고 있다.
위챗이 처음 서비스되었을 때 중국인 사용자에게 스마트폰의 사용용도가 단순히 전화나 문자를 무료로 이용할 수 있다는 의미였다면 현재 중국 스마트폰 사용자가 느끼는 위챗은 하나의 생활이고, 하나의 생각이며, 또 하나의 나이다. 위챗 없이는 생활을 향유할 수 없을 정도로 중국사회 대부분의 인프라가 위챗이라는 플랫폼 안에서 유기적으로 작용하고 있으며 지금이 아닌 미래의 무엇인가를 창조해 낼 수 있는 충분한 여유와 공간이 존재하기에 중국인들은 위챗에서 자신의 오늘과 미래를 만들어 가고 있다.
위챗의 발전역사에서 가장 위대한 혁명은 공식계정 플랫폼의 개방성이라고 할 수 있다. 위챗의 공식계정은 미완성의 플랫폼이다. 위챗은 중국인들의 다양한 니즈를 반영한 새로운 서비스가 무수히 쏟아져 나올 수 있도록 격려하며 기술적으로 지원한다. 위챗이 제공하는 미완성의 플랫폼을 자신이 어떻게 활용하고 어떻게 최적화하느냐에 따라서 각자의 완성된 플랫폼으로 변화되는 것이다.
한중 FTA의 실질적인 타결이 선언되었고, 2014년 한 해 중국인 방문객 수가 600만 명을 돌파한 시점에서 어떤 업종을 불문하고 중국시장의 문을 두드려야 하는 것은 우리가 처한 숙명이다. 이제 광활하고 넓은 중국시장에 진출하기 위해 지역별로 다양한 마케팅 기획을 진행하고 다양한 민족의 소비자를 분석하려 했던 노력은 어쩌면 무의미해질지도 모른다. 넓고 다양한 지역에 거주하는 중국 소비자가 아닌 위챗 사용자라는 하나의 타깃층이 생겼기 때문이다.
위챗이 가져온 중국인의 생활패턴 변화는 편리와 실리를 추구하는 전 중국인의 공통된 니즈가 반영되어 있으며 소비패턴은 위챗 플랫폼 안에서 유사한 형태를 보여주고 있다.
위챗을 알면 중국대륙도 넓지 않다
사용자 수 8억 명 돌파!
위챗, 이제 중국 마케팅의 선택이 아닌 필수입니다
이 책은 위챗(웨이신, wechat, weixin)의 등록방법부터 마케팅 활용법까지 총망라하고 있는, 국내 최초의 위챗 마케팅 실전 매뉴얼이다.
위챗은 아주 빠른 속도로 발전하고 있으며 현재도 끝이 보이지 않을 정도로 진화하고 있다.
위챗이 처음 서비스되었을 때 중국인 사용자에게 스마트폰의 사용용도가 단순히 전화나 문자를 무료로 이용할 수 있다는 의미였다면 현재 중국 스마트폰 사용자가 느끼는 위챗은 하나의 생활이고, 하나의 생각이며, 또 하나의 나이다. 위챗 없이는 생활을 향유할 수 없을 정도로 중국사회 대부분의 인프라가 위챗이라는 플랫폼 안에서 유기적으로 작용하고 있으며 지금이 아닌 미래의 무엇인가를 창조해 낼 수 있는 충분한 여유와 공간이 존재하기에 중국인들은 위챗에서 자신의 오늘과 미래를 만들어 가고 있다.
위챗의 발전역사에서 가장 위대한 혁명은 공식계정 플랫폼의 개방성이라고 할 수 있다. 위챗의 공식계정은 미완성의 플랫폼이다. 위챗은 중국인들의 다양한 니즈를 반영한 새로운 서비스가 무수히 쏟아져 나올 수 있도록 격려하며 기술적으로 지원한다. 위챗이 제공하는 미완성의 플랫폼을 자신이 어떻게 활용하고 어떻게 최적화하느냐에 따라서 각자의 완성된 플랫폼으로 변화되는 것이다.
한중 FTA의 실질적인 타결이 선언되었고, 2014년 한 해 중국인 방문객 수가 600만 명을 돌파한 시점에서 어떤 업종을 불문하고 중국시장의 문을 두드려야 하는 것은 우리가 처한 숙명이다. 이제 광활하고 넓은 중국시장에 진출하기 위해 지역별로 다양한 마케팅 기획을 진행하고 다양한 민족의 소비자를 분석하려 했던 노력은 어쩌면 무의미해질지도 모른다. 넓고 다양한 지역에 거주하는 중국 소비자가 아닌 위챗 사용자라는 하나의 타깃층이 생겼기 때문이다.
위챗이 가져온 중국인의 생활패턴 변화는 편리와 실리를 추구하는 전 중국인의 공통된 니즈가 반영되어 있으며 소비패턴은 위챗 플랫폼 안에서 유사한 형태를 보여주고 있다.
Contents
추천사1 04
추천사2 07
머리말 09
시작하며 15
위챗 / 위챗 공식계정 17
PART 01 위챗이란 무엇인가 29
Chapter 01 위챗 33
Section 01 위챗 사용자 35
Section 02 위챗 사용 패턴 39
Section 03 위챗 History 42
Section 04 위챗 Future47
Chapter 02 위챗 사용법 49
Section 01 위챗 설치 50
Section 02 위챗 기능 52
Section 03 위챗 wallet 56
Section 04 위챗 홍바오 59
Section 05 위챗 PC 62
Chapter 03 위챗 HOT ISSUE 64
Section 01 2015년 춘절, 위챗 홍바오가 중국 전역을 흔들다 65
Section 02 위챗, 스마트 중국을 건설하다 66
PART 02 위챗 공식계정이란 무엇인가 73
Chapter 01 위챗 공식계정 77
Section 01 공식계정 사용 현황 79
Section 02 공식계정의 가치 82
Chapter 02 위챗 공식계정 사용법 85
Section 01 위챗 공식계정 종류 86
Section 02 위챗 공식계정 신청 89
FOCUS 한국사업자인 경우 93
Section 03 위챗 공식계정의 편집버전 & 개발버전 95
Section 04 위챗 공식계정 운영 TIP 99
Chapter 03 위챗 공식계정 운영 사례 101
Section 01 ?影票: 영화티켓 예매 103
Section 02 西?大?城: 쇼핑센터 106
Section 03 北京艾?整形美容: 성형외과 병원 109
Section 04 海底?火?: 샤브샤브 레스토랑 112
Section 05 唯品?特?: 할인 쇼핑몰 114
Section 06 街町酒店: 호텔/게스트하우스 116
Section 07 ??去??第二季: 예능 프로그램 ‘중국판 아빠 어디가’ 118
Section 08 ?碧Clinique: 클리닉 화장품 120
Section 09 若泉面膜: 마스크팩 화장품 122
Section 10 米?婚??影: 웨딩촬영 124
Section 11 e袋洗: 모바일 기반 O2O 세탁서비스 126
Section 12 ?斗在??: 한국정보 커뮤니티 128
Section 13 小猪短租: 중국판 airbnb 130
Section 14 武?交警: 우한시 교통 경찰청 132
Section 15 好??: 온라인 약국 134
Section 16 好?迪KTV: 노래방 136
Section 17 WEWE: 패션회사 138
Section 18 永?票?: 공연기획사 140
Section 19 范??: 연예인 142
Section 20 首都博物?: 박물관 144
Section 21 日本?家旅游局: 일본여행국 146
PART 03 위챗 마케팅이란 무엇인가 149
Chapter 01 위챗 마케팅 152
Chapter 02 위챗 공식계정 홍보 방안 158
Chapter 03 마지막 남은 중국 마케팅 수단 162
부록 1 위챗 관련 용어 한·영·중 표기법 165
부록 2 중국 모바일 전자상거래 플랫폼 ‘웨이디엔’ 166
참고자료 173
추천사2 07
머리말 09
시작하며 15
위챗 / 위챗 공식계정 17
PART 01 위챗이란 무엇인가 29
Chapter 01 위챗 33
Section 01 위챗 사용자 35
Section 02 위챗 사용 패턴 39
Section 03 위챗 History 42
Section 04 위챗 Future47
Chapter 02 위챗 사용법 49
Section 01 위챗 설치 50
Section 02 위챗 기능 52
Section 03 위챗 wallet 56
Section 04 위챗 홍바오 59
Section 05 위챗 PC 62
Chapter 03 위챗 HOT ISSUE 64
Section 01 2015년 춘절, 위챗 홍바오가 중국 전역을 흔들다 65
Section 02 위챗, 스마트 중국을 건설하다 66
PART 02 위챗 공식계정이란 무엇인가 73
Chapter 01 위챗 공식계정 77
Section 01 공식계정 사용 현황 79
Section 02 공식계정의 가치 82
Chapter 02 위챗 공식계정 사용법 85
Section 01 위챗 공식계정 종류 86
Section 02 위챗 공식계정 신청 89
FOCUS 한국사업자인 경우 93
Section 03 위챗 공식계정의 편집버전 & 개발버전 95
Section 04 위챗 공식계정 운영 TIP 99
Chapter 03 위챗 공식계정 운영 사례 101
Section 01 ?影票: 영화티켓 예매 103
Section 02 西?大?城: 쇼핑센터 106
Section 03 北京艾?整形美容: 성형외과 병원 109
Section 04 海底?火?: 샤브샤브 레스토랑 112
Section 05 唯品?特?: 할인 쇼핑몰 114
Section 06 街町酒店: 호텔/게스트하우스 116
Section 07 ??去??第二季: 예능 프로그램 ‘중국판 아빠 어디가’ 118
Section 08 ?碧Clinique: 클리닉 화장품 120
Section 09 若泉面膜: 마스크팩 화장품 122
Section 10 米?婚??影: 웨딩촬영 124
Section 11 e袋洗: 모바일 기반 O2O 세탁서비스 126
Section 12 ?斗在??: 한국정보 커뮤니티 128
Section 13 小猪短租: 중국판 airbnb 130
Section 14 武?交警: 우한시 교통 경찰청 132
Section 15 好??: 온라인 약국 134
Section 16 好?迪KTV: 노래방 136
Section 17 WEWE: 패션회사 138
Section 18 永?票?: 공연기획사 140
Section 19 范??: 연예인 142
Section 20 首都博物?: 박물관 144
Section 21 日本?家旅游局: 일본여행국 146
PART 03 위챗 마케팅이란 무엇인가 149
Chapter 01 위챗 마케팅 152
Chapter 02 위챗 공식계정 홍보 방안 158
Chapter 03 마지막 남은 중국 마케팅 수단 162
부록 1 위챗 관련 용어 한·영·중 표기법 165
부록 2 중국 모바일 전자상거래 플랫폼 ‘웨이디엔’ 166
참고자료 173