광고 기획자의 비밀 무기

이 책은 효과적인 캠페인을 만드는 데 책임이 있는 광고 기획자와 같은 분들을 위한 종합적인 안내서로 설계되었습니다. 다양한 광고 이론의 기초를 탐구함으로써, 이 책은 대상 타겟 고객과 공감하고, 브랜드의 성공을 이끌어 낼 수 있는 광고 전략을 만드는 데 필요한 지식, 통찰력 및 도구를 제공하기 위해 쓰게 되었습니다.

이 책에서 소개하는 광고 이론과 개념은 소비자 행동과 설득 기술부터 미디어와 메시지 프레임의 역할에 이르기까지 다양한 광고 측면에 대한 폭넓은 이해를 제공하기 위해 신중하게 선택되었습니다. 그리고 각 장은 특정 이론에 대해 탐구하며, 그 기원, 주요 원칙 및 실제 적용을 통해 이론에 대한 이해를 제공합니다.

서론

Ⅰ. 시장 조사 및 타겟 고객 이해

1. Social Cognitive Theory
2. Uses and Gratifications Theory

Ⅱ. 광고 목표 및 전략

3. Unique Selling Proposition
4. AIDA 모델
5. Hierarchy of Effects 모델
6. DAGMAR 모델
7. AIDMA, AISAS, AISCES 모델
8. Consumer Decision Process
9. Elaboration Likelihood 모델

Ⅲ. 광고 메시지 및 크리에이티브 개발

10. The FCB Grid
11. Emotional Branding
12. Fear Appeals in Advertising
13. Message Framing Theory
14. Source Credibility Theory
15. Celebrity Endorsement Theory

Ⅳ. 미디어 선정

16. Two-Step Flow Theory
17. Media Richness Theory
참고 문헌 346

전성희

광고 업계에서 18년의 경력을 가지고 있으며 현재 광고대행사 크리에이티브꾼의 기획본부장으로 활약 중입니다. 이전에는 AQK와 스트롱홀드 대표이사로 경영과 기획 전문가로서의 경력을 쌓았습니다.

고려대학교 경영대학원에서 EMBA를 취득하였으며, 인하대학교 건축공학과에서 학사 학위를 취득하였습니다. 이러한 교육적 배경은 독특한 시각을 형성하는 데 기여하였습니다.

글로벌 이노베이터 페스타(GIF)에서 수상한 경력을 가진 전성희는 광고 및 마케팅 분야에서 인정받은 전문가입니다. 그는 PMP(Project Management Professional), CISA(Certified Information System Auditor) 자격증을 보유하고 있으며, 옥외광고사로서 광고 산업에 대한 깊은 이해를 가지고 있습니다.

지식 공유를 통해 풍부한 경험과 전문지식을 바탕으로 타겟 마케팅 전략에 대한 통찰력을 공유합니다

Publication Date	2023/05/10
Pages/Weight/Size	14821030mm
ISBN	9791141027889
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈