일상의 빈칸
당신의 생활 속에 반짝이는 크리에이티브 조각들
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9791140704439
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| Publication Date | 2023/05/31 |
| Pages/Weight/Size | 130*195*20mm |
| ISBN | 9791140704439 |
| Categories | 인문 > 인문/교양 |
Description
10만부 베스트셀러 『기획자의 습관』 저자의 신작!
“이 책을 펼치는 순간, 보이지 않던 세상이 보인다!
무미건조한 일상을 무궁무진한 영감으로 가득 채우는 생각들!
기획과 생활의 감도를 높이는 데일리 크리에이티브 북
구찌, CJ, 크래프톤, kasina, 텐센트비디오, 마켓컬리, 빅히트뮤직 등 국내외 가장 핫한 브랜드의 컨설팅을 지휘해온 최고의 크리에이티브 디렉터 최장순 저자가 일상을 새롭게 디자인하는 생각의 향연을 펼친다. 토끼굴 속으로 들어간 순간 기상천외하고 희한한 모험 속으로 빠져든 ‘이상한 나라의 앨리스’처럼, 이 책은 독자를 새로운 관점, 놀라운 세계, 기발한 생각으로 입장시키는 초대장이다.
혹시 길거리에 우수수 떨어진 신용대출의 명함을 눈여겨본 적 있는가? 『일상의 빈칸』에서는 이들을 그냥 버리는 전단지가 아니라 ‘자영업자, 직장인, 여성 등 타겟팅’을 달리한 치열한 마케팅 메시지로 분석한다. 얼마 안 되는 텍스트로 고객의 시선을 끌어야 하는 건 거리의 ‘간판’도 마찬가지다. 차가운 금속성을 띤 간판도 비일상적 환상을 지향하는 이상주의, 혜택을 직설적으로 제안하는 공리주의, 유머와 미학을 드러내는 쾌락주의처럼 저마다 다른 얼굴을 띠고 있다. 이렇듯 같은 일상도 다르게 눈여겨보는 접근을 통해 우리는 뉴스 사진 한 컷에 숨겨진 이면의 의도를 읽어낼 수 있으며, 레트로한 ‘핫플’ 카페 인테리어가 어떤 욕망을 드러내는지 가늠하는 탐정이 될 수 있다.
“이 책을 펼치는 순간, 보이지 않던 세상이 보인다!
무미건조한 일상을 무궁무진한 영감으로 가득 채우는 생각들!
기획과 생활의 감도를 높이는 데일리 크리에이티브 북
구찌, CJ, 크래프톤, kasina, 텐센트비디오, 마켓컬리, 빅히트뮤직 등 국내외 가장 핫한 브랜드의 컨설팅을 지휘해온 최고의 크리에이티브 디렉터 최장순 저자가 일상을 새롭게 디자인하는 생각의 향연을 펼친다. 토끼굴 속으로 들어간 순간 기상천외하고 희한한 모험 속으로 빠져든 ‘이상한 나라의 앨리스’처럼, 이 책은 독자를 새로운 관점, 놀라운 세계, 기발한 생각으로 입장시키는 초대장이다.
혹시 길거리에 우수수 떨어진 신용대출의 명함을 눈여겨본 적 있는가? 『일상의 빈칸』에서는 이들을 그냥 버리는 전단지가 아니라 ‘자영업자, 직장인, 여성 등 타겟팅’을 달리한 치열한 마케팅 메시지로 분석한다. 얼마 안 되는 텍스트로 고객의 시선을 끌어야 하는 건 거리의 ‘간판’도 마찬가지다. 차가운 금속성을 띤 간판도 비일상적 환상을 지향하는 이상주의, 혜택을 직설적으로 제안하는 공리주의, 유머와 미학을 드러내는 쾌락주의처럼 저마다 다른 얼굴을 띠고 있다. 이렇듯 같은 일상도 다르게 눈여겨보는 접근을 통해 우리는 뉴스 사진 한 컷에 숨겨진 이면의 의도를 읽어낼 수 있으며, 레트로한 ‘핫플’ 카페 인테리어가 어떤 욕망을 드러내는지 가늠하는 탐정이 될 수 있다.
Contents
빈칸을 채우며
거리의 빈칸
일수대출과 마케팅
*이제 대출도 레드오션? / 나이키 스타일 홍대
간판의 인류학
*PC방 1등 맛집 / 라이더와 크록스
배달과 욕구이론
*어느 가차샵의 ‘포켓몬빵 재고 있음!’
장소의 빈칸
지하철의 기호학
*지하철과 에듀윌 / 광고구함(For Advertising)
카페가 아니라 갤러리입니다
*카페 헤밍웨이 / 세상 무기력한 달걀, 구데타마 / 광장시장의 새바람
TV는 거실에만 있어야 하나요?
*메가박스와 넷플릭스 / 기내 금연에도 재떨이가 버젓이 존재하는 이유
사물의 빈칸
크리에이티브는 어떻게 만드나요? : DHL과 CJ대한통운
*맨홀 뚜껑의 세계 / 아들의 정
‘정’이 통하지 않는 나라
*까스활명수와 까스명수 / 리실러블 리드
치킨도 럭셔리 시대
*더운 데로 임하소서, 코카콜라 / 힙스터 반가사유상
언어의 빈칸
사명당과 모베러웍스
*젠틀맨과 빌런 / 망원동의 음유시인 / 굳이 말하지 않아도
AI 디자이너, 미드저니
*[급구] 디자이너 구함 / 감나무와 사과나무
안티갈 우노 말벡
*싸지롱, 합리적인 커피 싸롱
시대의 빈칸
망리단길 철물점 천양사
*과거로 행진! / 이병헌 목소리로 방송하는 세상
밤의 정신 : 밤새 출력
*부티크 학교, 오프컬리(off Kurly) / 언어 번역기와 니체
브랜드 컬러와 시대정신
*샤넬과 자개장 / 발렌시아가 어택
빈칸을 남기며
거리의 빈칸
일수대출과 마케팅
*이제 대출도 레드오션? / 나이키 스타일 홍대
간판의 인류학
*PC방 1등 맛집 / 라이더와 크록스
배달과 욕구이론
*어느 가차샵의 ‘포켓몬빵 재고 있음!’
장소의 빈칸
지하철의 기호학
*지하철과 에듀윌 / 광고구함(For Advertising)
카페가 아니라 갤러리입니다
*카페 헤밍웨이 / 세상 무기력한 달걀, 구데타마 / 광장시장의 새바람
TV는 거실에만 있어야 하나요?
*메가박스와 넷플릭스 / 기내 금연에도 재떨이가 버젓이 존재하는 이유
사물의 빈칸
크리에이티브는 어떻게 만드나요? : DHL과 CJ대한통운
*맨홀 뚜껑의 세계 / 아들의 정
‘정’이 통하지 않는 나라
*까스활명수와 까스명수 / 리실러블 리드
치킨도 럭셔리 시대
*더운 데로 임하소서, 코카콜라 / 힙스터 반가사유상
언어의 빈칸
사명당과 모베러웍스
*젠틀맨과 빌런 / 망원동의 음유시인 / 굳이 말하지 않아도
AI 디자이너, 미드저니
*[급구] 디자이너 구함 / 감나무와 사과나무
안티갈 우노 말벡
*싸지롱, 합리적인 커피 싸롱
시대의 빈칸
망리단길 철물점 천양사
*과거로 행진! / 이병헌 목소리로 방송하는 세상
밤의 정신 : 밤새 출력
*부티크 학교, 오프컬리(off Kurly) / 언어 번역기와 니체
브랜드 컬러와 시대정신
*샤넬과 자개장 / 발렌시아가 어택
빈칸을 남기며